市场营销基础模拟一试题

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1、《市场营销基础》模拟试卷一一、单项选择题1.美国福特汽车公司的创始人亨利•福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于（A.产品导向观念B.生产导向观念C.市场导向观念D.推销导向观念2.（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。A.地理环境B.人口环境C.自然环境D.社会环境3.影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（A.宏观环境B.微观环境C.作业环境D.直接环境）。）因素。4.宝洁公司和联合利华公司都是生产H用化丄产品的企业，是一

2、对竞争对手，从消费需求的角度來看，他们属于（A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5.（）市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府D.消费者6.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。)oA.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要7.傍晚时分，老李夫妇坐了一天一•夜的火车，从广州的工作地冋到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛对口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（)oA.欲望B.需要C.需求D.以上都是8.购买者在购买

3、时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（A.情感型B.冲动型C.经济型D.理智型9.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（A.下降B.增人C.不变D.上下波动10.以下哪-项不是消费者市场购买行为的特点（）。A.购买者的广泛性B.需求的差异性C.购买者的非专业性D.派生需求11.采用无差界性营销战略的最大优点是（)o)oA.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高12.在“彩电大战”，“空调大战”如火如荼的同吋，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方

4、法叫（A.根据产品属性和利益定位C.根据产品用途定位13.市场细分的依据是（A.产品类别的差异性C.市场规模的差异性）。B.根据产品价格和质量定位D.根据使用者定位）。B.消费和需求与购买行为的并异性D.竟争者营销能力的差异性14.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（）。A.现金折扌IIB.季节折扌IIC.交易折扌IID.数最折扌II15.（）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A.声望定价B.撇脂定价C.尾

5、数定价D.习惯定价16.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大,再逐步降价，这家公司采用的是（）价格策略。A.撇脂定价B.新产品C.渗透定价D.均匀定价17.分销渠道的氏短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（）。A.批发商B.代理商C.零售商D.采购商18.“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（）oA.间接渠道B.直接渠道C.短渠道D.窄渠道14.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用甜B.处在成熟期的产站C.技

6、术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品14.小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜,在市场营销中这种行为被称为（）。A.公关B.交换C.交易D.买卖15.下而各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（）。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.绿色营销16.向消费者提供真实的商品信息，帮助消费者了解商品或服务的存在、性能、价格、特点及使用、保管、维修方法等方而的知识，是消费者权益保护屮的（）oA.安全权B.选择权C.知情权D.赔偿权17.当消费者购买一件贵重的、不买有风

7、险的而且又非常有意义的产品吋通常所采取的行为类型是（）。A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.24.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（A.生理需要B.安全需要C.口我实现需耍25.消费者在做出购买行为时大多数是属于（不协调购买行为D.复杂购买行为D.）。社会需要A.半专业性的B.非专业性的C.专业性的D.其它26.-个消费者的完整的购买过程是从（）开始的。A.寻找信息B.购买动机C.消费需求D.做出选择27.（）是消费者对个人购买决策的最终检验。A.寻找信息B.购买动机C.使用评价D.做出选择28.向购买

8、者提供的基木效用和利益是产品的（）层。A.产甜核心B.产甜有形C.产站延伸D.产晶价俏29.以低价格和高促销费用推出新产品的市场营销策略是（）oA.迅速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略30.以下哪种新产品的失败率最高，风险最大？（）A.完全创新的产品B.换代新产品C.改革新产nnD.仿制新产nn31.产品整体概念中,最基