广告设计知识点注释

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1、广告设计知识点注释#综合设计#是一个不是从现有界定专业出发，而是从需求出发的新兴设计分类。综合设计积极倡导以人文关怀的精神影响设计行为，它将从人文价值与伦理价值的高度思考设计问题，从人类社会整体利益与科学的设计观出发，思考与面对各专业设计。它力图培养学生设计文化的口觉性，思考的问题必须是关于人与口然、人与物、人与社会的关系问题。综合设计研究将从心、言、图、物、境等五个层面将课题化的教学方式不断引向深入。H标是培养具冇宽广的学术视野、动态的活性思维、较高的理论素养，对多门类、多学科能够进行融会贯通的综合性人才。从过去的就业型、专职型人才的培养，转变为创业型

2、、复合型人才的培养；从被动的接受型设计人才培养，转变为主动的出击型设计人才培养。#包装设计#包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的冇力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、悄售和消费领域中，发挥着极其重耍的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。#设计方法#是把一种计划、规划、设想通过

3、视觉的形式传达出来的活动过程的方法。#设计原则#就是设计时要遵守的必要准则。当今广告设计的原则是根据广告的性质和n的而规定的，针对广告设计所提出根木性、指导性的准则和观点。下而讲解几个广告设计的原则:真实性原则、关联性原则、创新性原则，形象性原则、感情性原则。一、真实性原则：真实性是广告的牛命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递,真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。为了确保广告的真实性，我国《广告法》笫三条规定，“广告应该真实合法，符合社会主义楮神文明建设的要求”；笫四条规定,“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；笫五条规

4、定，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则”o在一部法律中，集中了二条规范同一个问题，可见广告真实性的重要。二、关联性原则：广告设计必须与产站关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需耍转化为消费行为的动札起到潜移默化的说服作川。三、创新性原则：广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示岀广告作

5、品设计的独创性。广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能讣品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度,鼓励消费者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。四、形象性原则：产品形象和金业形象是品牌和金业以外的心理价值，是人们对商品品质和金业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。消费者的购买动机心理因素占有重要地位，商品的心理价值就是品牌和个人印象，包括消费者対商品和金业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业的良好形彖，已是现代广告设计的重要课题。五、感情性原则：感情是人们受外界刺激而产生的一

6、种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。我们通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣,激发欲望，促成行动四个过程，其过程自始至终充满着感情的因素。#图形工具使用#是指软件中各种画图工具的综合应用。#视觉设计#是针对眼睛官能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同，视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主耍针对被传达对彖即观众而有所表现，缺少对设计者口身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关

7、注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加则切。#位图处理#位图图像是用每一个栅格内不同颜色的点来描述图像加性的，这些点就是我们常说的像素。编辑位图吋，修改的是像素。位图图像的分辨率不是独立的，因为描述图像的数据是对特定大小栅格中图像而言的，因此，编辑位图会改变它的显示质量，尤其是放缩图像，会因为图像在栅格内的重新分配而导致图像边缘粗糙。在比位图图像木身的分辨率低的输出设备上显示图像也会降低图像的显示质罐。CorelDRAW提供的工具，不但可以创建矢量图形，述可以将矢量图形转换位图，并添加各种效果。例如：导入位图图像、修剪位图图像、旋转和倾斜位图、调整位

8、图色彩效果等。#广告设计#所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是