广州小蛮腰旅游品牌形象策划

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1、小蛮腰旅游品牌形象策划策划类型：品牌形象策划策划人员：策划时间：2012年11月广州的旅游业的发展在举办亚运会期间及接下来的时间展现了新的生机。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业一直是广州政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客为第一目标的竞争也如火如荼的开展。作为广州重要的地标性建筑的小蛮腰在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为广州塔旅游景点的发展瓶颈。当前，广州塔发展最突出的问题是：作为广州的地标性建筑物，缺乏自己本事的形象特征，除了外表美观之外，没有给到游客一个深刻具体的形象。与其他旅游资源的结合度低、资源整合弱；周边观光区域不足，导致景区缺少吸引力；旅

2、游配套设施还未齐全，收费标准偏高等。总之，广州塔的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。一、资讯整合 资讯整合是易难所提出的开展品牌管理工作的基础，只有全面的、有针对性的了解市场情况，才能够制定合理的正确的战略。因此，在着手工作之前，我们对广州塔及竞争景区的旅游资源及市场进行了深入的实地考察，并对其他旅游产业发展较好的景区作了分析；小蛮腰的地理位置和交通位置均处于广州的中心地带，有得天独厚的优势；作为世界高塔联盟成员，羊城新八景之一，定位以观光旅游为主，兼容广播电视发射功能的综合性设施，成为广州重要的地标性建筑的广州塔具有观光、发射、展示、娱乐四大功能。有不少成功旅游形象案

3、例和品牌形象塑造方面的经验是值得我们借鉴与学习的，例如巴黎埃菲尔铁塔、上海东方明珠塔的旅游形象策划。1．巴黎埃菲尔铁塔巴黎作为国际大城市在发展旅游产业方面有丰富的成功经验，这与巴黎政府的大力支持、社会公众的普遍认同与配合有着密不可分的关系。长久以来，埃菲尔铁塔是巴黎的标志之一，被法国人爱称为“铁娘子”。它和纽约的帝国大厦、东京铁塔同被誉为西方三大著名建筑。给人们留下了极深的印象，旅游产业也通过成功地塑造代表巴黎浪漫之都的区域形象，且得到了长期的发展，积累了深刻的品牌价值，这些都为巴黎埃菲尔铁塔成为优秀旅游目标地提供了支撑。在巴黎埃菲尔铁塔的旅游形象推广方面，巴黎运用历史典故

4、和革命构想，传达恢复穹隆顶的风尚和埃菲尔铁塔反传统的设计理念。促使游客对它的憧憬和向往。2．上海东方明珠塔上海是我国发达城市旅游业发展的楷模，东方明珠塔处在黄浦江拐弯处浦东新区陆家嘴的中心，站在浦西每条东西向的街道，都可清楚地观看到它的倩影，可以说占尽天时、地利、人和。现在一年的旅游门票收入超亿元，在上海的旅游景点中，是不多见的。据说预计要十年收回投资，现在看来，只要七年左右，就可收回全部投资。在国内向游人开放的电视塔中，东方明珠塔的经营独占鳌头。尤其是世博会以来，东方明珠广播电视塔已经发展成为集观光、会议、博览、餐饮、购物、娱乐、住宿、广播电视发射为一体，已成为21世纪上

5、海城市的标志性建筑。目前，“东方明珠”年观光人数和旅游收入在世界各高塔中仅次于法国的艾菲尔铁塔而位居第二，从而挤身世界著名旅游景点行列。在对案例分析之后，我们开始整合小蛮腰的总体特征，分析小蛮腰旅游地的受众范围，幻想小蛮腰作为一个标志性的高端建筑物应该有的形象，对小蛮腰旅游景区所面对的主体市场做了准确的定位并对其旅游品牌形象做了进一步的规划与定位。（一）推广区域广州作为中国南方最大的城市，它的国际化程度以及对外界的交通都是相当便利的，所以我们的推广区域是面向国际的总体市场，再来按照地理位置进行细分。我们大致先将广州塔的目标市场拟定为国际、国内以及自身市场。国际市场主要有包括

6、北美、欧洲和澳大利亚等在内的远程市场；日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国在内的亚洲短程市场；台湾、香港、澳门和海外华侨在内的传统短程市场。国内市场主要按地理位置分成华东、华北、华南、东北四大市场。其中华东市场主要包括上海、浙江、山东、安徽；华北市场主要包括北京、河南、河北、山西、天津和内蒙古；华南市场主要包括广东、广西和海南省；东北市场则为辽宁、吉林、黑龙江三省。自身市场主要是珠江三角洲范围，根据游客居住范围划分，其中分为：广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、肇庆、惠州等城市。（二）推广对象由于小蛮腰旅游景区的旅游资源对于年龄和性别的因素影响较低，所以主要按照

7、旅游性质来划分推广对象，主要有以下几类：1、观光休闲旅游：青少年团体和老年人团体观光、双休节假日游览的游客。2、商务会展旅游：包括有谈判、会议、展览、科技文化交流活动等；主要对象有机关部门、事业单位、国有企业、三资企业干部员工、驻华大使馆、驻国内主要城市领事馆、国外跨国公司驻国内各大城市的办事机构及其在国内的分公司。3、主题旅游：针对我们的形象策划，为小蛮腰打造属于自己的主题活动，邀请国内外的相关有主题目的的参展商、游客。以一系列主题活动项目为背景，吸引世界各地的眼球。二、品牌形象规划进入20世纪90年代后，在区域