雪羽狐战略策划书

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1、雪羽狐羽绒服推广策划书目录一，前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1二，目前羽绒服市场分析2.1品牌研究分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22.2羽绒服行业前十大品牌.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22.3购买行为分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

2、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。32.4市场发展趋势分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3三，雪羽狐企业形象分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。33.1雪羽狐品牌.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。43.2整体设计观念.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

3、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4四，主要竞争对手战略分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。44.1雪羽狐羽绒目前战略分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。54.2竞争对手艾莱依分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。54.3艾莱依战略分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

4、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5五，雪羽狐未来市场战略分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。65.1消费者心理分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.。。。。。。。。。。。。75.2广告策略.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。85.3消费者需求多样性分析。。。。。。。。。。。

5、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8六，结束语.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。99一，前言近年，羽绒服市场前十名品牌集中度波动上涨。2009年初受暖冬影响销售下滑，集中度也下滑；2010年初销售看好，集中度也随之上升。从2008-2009年各类服装前十名品牌市场综合占有率合计数的对比来看，羽绒服类市场集中度最高。羽绒服市场综合占有率明显高于其他服装类别。　2010年7月，全国重点大型

6、零售企业羽绒服零售量为44.09万件，同比下降7.37%。十大主销商场共销售羽绒服20.74万件，占全国零售量的47.04%。然而随着经济的发展和人民生活水平的提高，羽绒服的消费水平逐步增长，竞争也随之越来越激烈。消费者对羽绒服的要求不仅仅是保暖、轻便，更多的消费者追求时尚的元素，开始选择能够体现自我魅力和风格的羽绒服。尤其在年轻的新生代中，他们善于接受新事物，个性张扬、大胆尝试，成为羽绒服的主要消费群。为了全面提高雪羽狐羽绒服在消费者中的认知度和关誉度，扩大雪羽狐羽绒服的市场份额，吸引顾客的目光，所以进行了本次策划。二、目前羽绒服

7、市场分析（一）、品牌研究分析目前商场可见品牌达104个，多见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲以及耐克阿迪一些运动品牌。大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中，位居前列的波司登、雪中飞、雪羽狐等名优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，仅前3名市场综合占有率就达到35%左右。这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。波司登、雪中飞、雪羽狐2009年的市场综合占有率分别为20.9%、7.82%和7.38%。国

8、产品牌占据主要市场份额，外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。但外资品牌也开始加快发展，2007、2008年市场综合占有率排名11-20名的品牌中，外资品牌仅有1个，到2009年增长到3个；前二