金属照片市场调研策划方案

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1、金属照片市场调研策划方案策划机构：市场营销1212班：破晓团队二零一二年十月三十日金属照片市场调查方案一、调研背景国内十几亿人口，天天有宝宝出生、儿童周岁留影、新人结婚、学生毕业、老人过寿、生日庆祝、全家福、青春写真、情侣誓盟、朋友相聚、重要会议等值得永久珍藏的精彩瞬间；随着生活水平的提高，人们的品位和追求也随之提高，对照片的保存时间和档次要求也越来越高；有着巨大的市场。影楼行业抓住了人们非常注重新婚的心理，宁愿多花点钱，也要去拍好的婚纱照,现在结婚都很攀比，与众不同的新型金属婚纱照片，必将引起亲朋好友的关注，引起更多人的争相仿效，选择金属婚纱照片，金属照片很容易打开市场。

2、我公司为了做好对市场环境的评估，制定相应的营销策略和有关销售政策，并为公司的决策提供客观的依据，特进行本次进入前的市场调查。本次市场调查主要就金属照片的销售渠道，使用者、市场状况、竞争品四个方面进行。二、调研目的1.了解金属照片的行业市场状况及主要竞争品的情况，为制定产品策略依据。2.了解金属照片的消费人群的购买行为及态度，为公司宣传、规划、设计、建立新的品牌形象提供依据。3.了解金属照片的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道，提供决策依据，。4.了解太仓主要分销商的情况，为公司选择中间商，制定招商政策提供依据。三．调研内容（一）、市场状况1.太仓照片的

3、种类，品牌及销售状况2.太仓的影楼状况3.太仓照片的市场需求及购买力状况（二）、营销渠道1.与影楼建立合作关系销售2.实体店面进行销售3.网店同步进行销售（三）、消费者1.已经拥有照片的主要类型2.消费者对照片的消费态度3.消费者购买因素4.消费者对照片的认识，需求及期望5.消费者对照片的可接受的价格（四）、竞争者1.纸质照片的主要产品类型、技术及卖点2.太仓目前市场金属照片的品牌、定位、档次3.现在主要的竞争对手的销售策略及渠道四、调研方法1.文案调研2.网络搜索3.访谈（访员的培训）4.问卷调查五、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法（一）调研对象组成及抽样1.使用者

4、及潜在消费者400人（新生儿父母，新婚夫妻等）2.影楼10家3.制画工作室10家4.广告公司5家（二）针对各种调研对象的调研方法1.使用者和潜在购买者：采用街头访问、问卷调查2.影楼，广告公司、制画工作室：采用实地考察与访谈六、调研区域1.太仓市中心（南洋广场，华旭广场等）2.太仓风景区3.太仓各院校七、市场调查程序、时间及项目进度计划安排完成本次调研任务共约需1个月，具体时间安排如下：第一阶段：初步市场调查7天10月25日——10月31日收集一些必需的二手资料第二阶段：计划阶段3天11月1日——11月3日制定计划1天审定计划1天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段5天11月

5、4日——11月8日问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制1天第四阶段：实施阶段8天11月9日—11月16日访员培训2天实施执行5天收集二手资料1天第五阶段：研究分析6天11月17日——4月22日二手资料归类整理2天数据输入处理2天数据研究、分析2天第六阶段：报告阶段2天11月23日——11月24日报告书写、打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行。八、项目小组主要成员及调研人员名单（一）项目小组主要成员：许叶霞，张丽琴，陈娟，胡云云，齐黎明，刘云雷1．项目小组人数：7人其中指导老师：1人学生:6人2．临时访员：5人（二）分工合作：1．项目统筹：许叶霞制订总体方案――调查

6、项目、调查问卷的设计、修改和制作（1）影楼访谈负责：胡云云（2）制画工作室访谈负责：齐黎明（3）广告公司访谈负责：刘云雷（4）问卷调查督导：陈娟2．数据统计分析处理指导：周琪玮3.数据整理、录入：张丽琴4．研究总负责：许叶霞5.撰写调查报告：胡云云九、经费预算调查问卷设计与制作：（500份）160元访谈提纲制作与印刷：（20份）60元交通费用300元文具及资料费：30元餐费600元人工费：2400元调查报告撰写打印费用:30元十、附调查问卷附：调查问卷调查问卷我是健雄职业技术学院的学生，为了了解金属照片的市场情况，特利用课余时间从事问卷调查，请允许我打扰你几分钟请教一些问题

7、，谢谢您的合作。1.你喜欢拍照吗A.喜欢B.一般C.不喜欢2,请你是否听说过金属照片A.是B.否3.请问您平时拍照以后以什么方式保存照片A.纸质照片B.刻入光盘C.电子相册D.其它————4.请问您对于金属照片（比如7寸大小）最大可以接受的价格空间为多少？A.20-30元B.30-40元C.10-20元D.40-50元5.请问你大约多久去影楼拍才照一次照片A.半年以下B.一年C.很少去6.请问您期待拥有金属照片吗A.是B.否7.请问您如果购买金属照片，那么您的的初衷是什么？8.请问您印象中的金属照片应该会是什么样的