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1、轻怡百事可乐广告策划书目录一.前言二.市场分析三.广告战略和策略四.广告地区和广告受众五.广告预算六.配套措施和策略七.广告效果预测八.问卷一.前言自1986年深圳第一家罐装百事可乐建立并生产以来,百事可乐一直以“新一代的选择”为目标和口号,伴随着年轻时尚打进中国碳酸饮料市场,引领时尚,但是因为碳酸饮料的高热量,高卡路里的原因,使百事可乐以及其相同碳酸饮料失去了部分消费者市场,所以百事可乐公司推出“轻怡百事可乐”这款低卡路里低热量的饮料,即满足消费者对可乐的喜爱又至于担心自己因此而发胖.本次广告的目标:使消费者更多的了解“轻怡百事可乐
2、”的低热量卡路里的特点接受“轻怡百事可乐”以扩展“轻怡百事可乐”的市场.二.市场分析1.市场环境分析:(1)产品自身分析:“轻怡百事可乐”是百事可乐分支出来的一种低热量低卡路里碳酸型饮料,目前市场上生产可口可乐的商家中只有百事可乐推出了此类型的碳酸型饮料,“轻怡百事可乐”仍然坚持百事可乐的“新一代的选择”的口号,以蔡依林为形象代言,同时,因为“轻怡百事可乐”是新生产品,所以在广告上要更多的突出其低热量低卡路里的特点,以提高消费者的认知度和刺激其购买兴趣.(2)竞争对手分析:目前市场上与百事可乐的最大的竞争对手当属可口可乐.这红与蓝的竞
3、争是持久性的,可口可乐在中国的饮料的市场上的销售率是不可忽视的.“轻怡百事可乐”做为百事可乐的新兴产品当与众不同的突出其特点,做为市场上第一个无糖低热量低卡路里的碳酸型饮料应在可口可乐中脱颖而出.在广告中常表现应与可口可乐不同,要比可口可乐的热量低,卡路里低的优势,使更多的消费者购买“轻怡百事可乐”.1.企业经营状况分析:百事可乐的知名度是众所周知的,企业以“新一代的选择”为号,其代言人都是以新一代的年轻人的偶像,例如:蔡依林“轻怡百事可乐”,陈冠希(清柠百事可乐),周杰伦和古天乐(百事可乐).以他们较高的欢迎度是新一代年轻人选择百事
4、可乐的原因之一,同时百事可乐与KFC的强强合作也证明了百事公司实力是不容忽视的,以其大手比的宣传和百事可乐自身的口感好可乐品种多样的特点,赢得消费者的喜欢,也使百事可乐成为世界上数一数二的饮料生产厂家,同时也在中国的饮料市场上占有一席之地,所以“轻怡百事可乐”能够打开市场也是很有前景的.2.产品分析:百事可乐公司的产品为:百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.本次宣传的主题是“轻怡百事可乐”.本产品的特点就是与其他几种碳酸饮料的不同,虽然同类碳酸饮料但是“轻怡百事可乐”强调的是低热量低卡路里无糖,每100毫升含
5、少于0.2千卡热量(相当于0.8千焦)这是比其他可乐等碳酸型可乐热量低很多的.因此在广告宣传时应突出其特点,从产品包装上来看,本产品以银白色为包装与百事可乐清柠百事可乐可口可乐区别开来,只为突出其特点与众不同,产品代言人是蔡依林是最近很有名气的艺人,因其是百事代言人中唯一的女代言人,也因其身材很好,所以使得“轻怡百事可乐”更加突出其特点,也可促使许多爱美女士选择此产品而不用担心会发胖,所以在广告宣传中应突出胖与不胖的因素是选择是是否选择了“轻怡百事可乐”,选择则不胖,不选择则胖.1.产品分析:百事可乐公司的产品为:百事可乐轻怡百事可乐
6、清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.本次宣传的主题是“轻怡百事可乐”.本产品的特点就是与其他几种碳酸饮料的不同,虽然同类碳酸饮料但是“轻怡百事可乐”强调的是低热量低卡路里无糖,每100毫升含少于0.2千卡热量(相当于0.8千焦)这是比其他可乐等碳酸型可乐热量低很多的.因此在广告宣传时应突出其特点,从产品包装上来看,本产品以银白色为包装与百事可乐清柠百事可乐可口可乐区别开来,只为突出其特点与众不同,产品代言人是蔡依林是最近很有名气的艺人,因其是百事代言人中唯一的女代言人,也因其身材很好,所以使得“轻怡百事可乐”更加突出其特点,也可
7、促使许多爱美女士选择此产品而不用担心会发胖,所以在广告宣传中应突出胖与不胖的因素是选择是是否选择了“轻怡百事可乐”,选择则不胖,不选择则胖.2.消费者分析:(1)知名度:从消费者心中的知名度来讲,在消费者心中百事可乐是可以让消费者指名购买的饮料,但是“轻怡百事可乐”的知名度是很低的,消费者只知道百事可乐而不知道“轻怡百事可乐”,所以要突出“轻怡百事可乐”的瘦身的特点让其脱颖而出打响其在消费者心中的知名度,尤其是年轻女士的知名度.(2)口感:无论是可口可乐还是百事可乐,饮料就是要有很好的口感不好喝的饮料谁都不会去选择的.消费者在喝可乐时
8、会感觉到味道很清爽很甜,所以在选择方面消费者会倾向于口感清爽,味道甜的饮料但又希望能低热量,,所以“轻怡百事可乐”正好满足了消费者的要求.“轻怡百事可乐”是无糖低卡路里的饮料,因为无糖会使消费者感到新鲜,所以在宣传中要突
