资源描述：
《策划之cis理论系统》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、CIS理论系统cis（司肖）是英文corporateidentitysystem的缩写，简称CI。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。目录历史构成1.企业的理念识别2.企业的行为识别3.企业的视觉识别结构理念行为视觉司肖战略企业形象企业文化司肖导入1.内容和顺序2.组织落实全面实施1.企业管理理念和战略的实施2.促进企业主体性的形成3.将视觉识别全方位地应用4.规范企业
2、行为城市互动平台竞争情报系统接触式图像传感器单激发组态相互作用(CI-Singles)方法CMOSImageSensor简称全面内网安全临床信息系统独联体国家国会情报处CompuServe信息系统元器件信息管理系统原位癌罪案调查科英语词语前缀历史构成1.企业的理念识别2.企业的行为识别3.企业的视觉识别结构理念行为视觉司肖战略企业形象·企业文化·司肖导入1.内容和顺序2.组织落实·全面实施1.企业管理理念和战略的实施2.促进企业主体性的形成3.将视觉识别全方位地应用4.规范企业行为·城市互动平台·竞争情报系统·接触式
3、图像传感器·单激发组态相互作用(CI-Singles)方法·CMOSImageSensor简称·全面内网安全·临床信息系统·独联体国家·国会情报处·CompuServe信息系统·元器件信息管理系统·原位癌·罪案调查科·英语词语前缀历史 司肖(Cis)是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到司肖的演进过程。ci（corporateidentity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞
4、争的结果。早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。 以上这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。 ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三
5、家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时ibm公司导入ci计划视为ci创立的标志。 司肖的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了司肖,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了司肖的热潮. 日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了司肖,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有自己特色的司肖实践,而且对司肖的理论作出了贡献. 20
6、世纪80年代前后,司肖传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入司肖也取得了一定的成就. 我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入司肖,近年来,我国出现了许多ci策划,设计等专业公司,为企业导入司肖,提高企业的竞争力作出了贡献.构成 企业识别系统(司肖)构成要素,基本上有三者构成: 1企业的理念识别(mindidentity简称mi); 2企业行为识别(behavioridentity,简称bi); 3企业视觉识别(visualidentity,简称vi).企业的理念识别 一般包括企业的经
7、营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的价值观等.企业的行为识别 包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.企业的视觉识别 一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等
8、;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及其他附加使用等. 在mi,bi,vi三者之中,具有以下的结构层次关系:结构 理念(mi)是司肖的中心和依据,企业经营理念和企业战略的确定是ci实施司肖战略的关键.理念的优缺直接关系
