百汇嘉业传媒总策划张铭峰浅谈公关与广告的关系打水漂即石头在水上漂

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1、石头在水上漂百汇嘉业传媒总策划张铭峰：浅谈公关与广告的关系公关、广告、互动营销三位一体现代传播模式雄关漫道真如铁这是周恩来总理外交风云的案例之一。一次，周总理接见美国记者，对方问：“总理阁下，你们中国为什么把人走的路叫马路呢？”他听后说：“我们走的是马列主义之路，简称马路。”对方又问：“你们中国人走路时为什么总低着头，而我们美国人走路都是昂首挺胸的？”周总理笑了笑说：“那只能说明我们中国人走上坡路，而你们美国人在走下坡路，当然要仰着头走路的。”说得美国人哑口无言。我们时常会发出或者听到这样的感叹，“人，活着，累呀！”的确，少年时为学业累，青年时为事业和爱

2、情累，中年时为家庭和社会关系累，老年时又为子孙、为健康、为逝去的岁月累……每个人都有自已的累。几乎可以说，每个人在降临到这个世界之前，就注定了要经受各种“累”，生活的苦难、命运的折磨。但却有幸来到这个多彩的世界，可以拥有自已的智慧，去体味人间苦乐的真谛，去领略人间的各种情感。这又何尝不美妙？“生于忧患，死于安乐。”人活着感到“累”是因为每个人都在不断成长、不断进步，就如同总理那个经典的外交案例表述的意思一样：只有在走上坡路的时候，才能感觉到“累”。“累”是一种充实的表现，也是一切进步、成长的见证。为了生活整天奔波，人们时常会提到“累”。“累”是贯穿我们一

3、生的主轴线，也是一个成功人士或一个成功的老板，在成长和创业的历程中必备的重要元素。我习惯于早起晚睡，常常孤单影只伏于案头：为了领悟更深层的商业内涵；为了编辑更多有价值的商业杂谈；为了做好客户的策划方案；为了开发有价值的项目；为了企业的更大发展……我们没有资历、没有钱、没有社会背景、没有学历，但我们可以“不要命”。“凡事就怕认真”、“一勤天下无难事”说的就是这个道理。我记得前几年的一天，大约早晨5：30就去了公司，刚刚打开电脑，就接到一个朋友的电话。他的几句话让我感到“不安和惭愧”：“你这样活着到底累不累啊？你赚了多少钱了？你是要钱不要命啊？”是呀，从事广

4、告行业以来，十年如一日，总是在“希望变为失望”、“失望中产生希望的幻觉”中反复徘徊，使自己几度“身陷囹圄、如履薄冰”，虽殚精竭虑，也不过是“九死一生”。在这个人精儿扎堆的时代，节奏与速度逼迫着你一路奔跑，无人倾听，赶路要紧。在越来越充满诗硝烟的商业氛围中，其实人们大都活得并不轻松。就如同我写的商业论文《雾里看花》一样，每个人、每个企业到底怎么样，还是只有他自己清楚。人生的累，生命的逆境，关键在于你如何去看待它的。坦然处世，明达大度，不计名利，不忘努力，笑在人间，岂不是很好吗？十年的拼搏，细细盘点，多年来在广告领域不断地探索锤炼，可谓是励精图治、兢兢业业、

5、处心积虑，甚至背水一战、破釜沉舟。“你这么做到底有什么价值？”多数人会这么问。表面上似乎没有丰硕的收获，其实，真正的财富、价值不仅仅是用金钱来衡量的，有些东西并不是用钱能换来的。这个财富积累的过程很重要，当你从一个起点到达另一个起点的时候，你回头去望，也许就会有一种“会当凌绝顶，一览众山小”的感觉。“生活就得前思后想，想好了你再做。”只有一步一个脚印地去走，才会更有机会去寻求达到这个目标的途径和方法，有了坚实的基础才不会出现“空中楼阁”、“无根之木”的现象。“做事先做人。”除了孔夫子提倡的“仁、义、礼、智、信”之外，还有一层意思就是无论是什么事情，最终必

6、须依靠人来完成。因此，我们更应该清楚我们到底该做什么，什么不该做，到底该怎么做？只有明确了这些目标，我们对自已的了解才越清楚；对人生的价值，人生的目标、兴趣与愿望感触就越深，为人处事所做的准备就越充分。只有自我充实，才能为人生增添更多的光彩，才能减少人际之间的矛盾。同时，使人际交往更纯真，更真诚，也使我们对他人的了解更清楚、更现实。因为我们明达大度，会更坦率、更真诚的待人接物，易受伤之心理将会变小。我们的明达大度，源于健全的自尊，源于真正的自爱，源于健康积极的人生观！用在经营上，“累”证明你的生意逐步在走向成功的轨迹，因为你在为寻求成功的方法而努力。“天

7、道酬勤”就是这个道理。因此，“累”是正常的，不应该去逃避它。我这段“跑题”又似乎是“牛头不对马嘴”的论述，也许会让读者有点懵懂或是茫然。但实际上这些话题与世间万物有着必然的联系。在此，它也代表我十年来的一种心境：是一种“屡战屡败”且又“屡战屡胜”，从成熟走向成功淡泊明志的“静心曲”。雄关漫道如铁，往事如烟是真；英才笑傲风月，天地如此宽广，何妨从头再越！不成咋办？咋办不成！《不成咋办，咋办不成》是王力老师的最新“另类思维”专著，由中国经济出版社出版，首印90万册，创下了同类图书的历史最高记录。本书的阅读主体既不完全是商人也不完全是“食脑族”，以大商场为载体

8、图的是让商业科学落地有声，拿具体个案做由头的是由此打头进而扯出无限。缘此，本书书