汽车美容店项目分析书

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1、??项目建议书一、项目背景二十一世纪的中国在飞速发展，汽车行业也在快速发展，伴随着汽车行业的汽车服务领域的市场会越来越大，其中的汽车美容行业市场也会越来越大。XXX镇近年来私家车越来越多，私家车已经成为当今社会人们最普遍的出行工具。为了维持私家车的精美外观和优良性能，人们定期或不定期要对自己的爱车进行保养，而自己保养费时费力又不专业，因此催生了当地的私家车专业保养需求及专业保养服务业。？？汽车美容店就在这个特殊时期的特殊环境下应运而生。??汽车美容店是集汽车维修、保养、美容为一体的独具特色的综合性专业保养服

2、务提供商。前期主要为有车一族提供便利。主要经营项目为：洗车、更换机油轮胎、装潢、四轮定位、保养、装饰品销售及更换一些汽车的小部件。后期可以做车辆二手交易、汽车协会平台业务。我们的宗旨是：“用最诚恳的态度，对待每一辆车；用最勤劳的双手，服务好每一辆车；用最灵动的十指，满足每一位顾客的需求；用最完美的服务，得到每一位顾客的满意。”二、市场分析节假日人们更愿意到专业汽车美容店消费，因此专业汽车美容店有巨大的潜在市场。而且有数据显示：目前我国60%以上的高档汽车车主和30%以上的低档车车主，都有汽车美容养护的需求，

3、这一市场容量至少为200亿人民币。汽车美容已成为新的创业热点，市场需求巨大。在私家车时代里，汽车对于男人来说有点像情人，而对女人来说汽车更像是孩子，大街上女性的座驾色彩斑斓，卡通味十足。汽车日常的养护对于爱车人来说是一种时尚和文化。汽车养护业是一块大蛋糕，也是一滩浑水，蛋糕是越做越大，浑水也是越搅越混。市面上的汽车修理店良莠不齐，“路边摊”的水平只怕把“汽车美容”做成了“汽车毁容”，而4S店的价格却令人望而生畏。这便催生了汽车美容行业，赚“汽车后”的市场成为不少投资者的首选。具体分析如下：一般环境：中国民族

4、汽车工业的快速发展，以及人们消费水平的不断增长，使得私人拥有轿车已经变成现实。据测算，每1元购车消费将带动0.65元的汽车售后服务。近年来，国家政策鼓励汽车行业的发展，汽车的消费不断地呈上升趋势，而一般消费者对爱车的维护知识非常有限，意味着专业、规范、优质的汽车售后服务业，在将来的汽车消费市场中发展潜力十分巨大，这也正是筹建“绿色、环保、快捷、规范化”概念的汽车服务机构目的所在。具体环境：在中国，随着汽车保有量的猛增，市场急需数量多、分布广，零配件质量有保障，技术水平高，诊断准确，设备先进，维修快速的具有专

5、业服务水平的新型养护美容企业，来适应日益发展的汽车后市场。所以汽车养护美容业在中国应运而生，前景非常广阔，必将成为中国汽车后市场的重头戏。据国家信息中心的数据显示：我国1996年开始汽车总销量每年以15%的速度递增，其中轿车的年需求量将跨越100—200万辆台阶。随着工业经济的强劲发展，未来生活工作的节奏将大大加快，汽车将不可避免地成为大众的代步工具，汽车养护美容服务必将成为大众日常的消费内容。根据汽车行业专家们的预测，随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，即我

6、国轿车保有量在未来的一二十年里将会有飞速提高。在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会倍加爱护。汽车的平时清洁护理和定期美容保养，必然成为人们日常的消费内容。（二）优势分析1、优势分析：市场优势：据市场调查，在现在汽车美容店遍地开花的背后，却是鲜为人知的高额利润。汽车美容的利润主要来源于原料差价及工时费上，一般利润率达到40%,甚至更髙。以普通玻璃贴膜为例，一卷15米6600元，一般2米做一辆车，成本核算下来

7、每套950元左右，而报价则高达1480元。按这个价格来算，经营者能拿到相当于原材料40-50%的利润。再有，一套真皮座椅卖到近3000元，但成本只有1000多元；成本还不到100元的布座套，加工后却卖到了700元左右。难怪一位汽车销售商深有感触地说，卖汽车不如卖美容，他的公司每销售一辆汽车，厂家给的利润才2000元，而一辆汽车美容，赚的钱要远远多于卖汽车。在中国，汽车美容店与汽车美容店之间、汽车美容店与4S店之间、汽车美容店与汽车维修店之间都存在竞争。随着汽车美容店数量的不断增加，竞争将越来越激烈。总之，从

8、实力和市场占有率方面来看，汽车美容店比4S店和汽车维修店都要低，并且希望稳定自己目前的市场占有率，因此，汽车美容店是汽车维修领域的市场跟随者。地域优势：XXX镇地处XX市与XX县城之间的中心地带，是甘肃省第一工业大镇，是XX市的“门户”，XX县的“窗口”，是全国星火科技小城镇示范镇之一。是国家建设部、发改委等六部委确定的全国1887个重点镇之一，是甘肃省发展改革试点镇。镇域面积664平方公里，城区规划面积28平方