活动页面策划与设计

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1、来公司刚好一年了，接触了不同的视觉需求这里做一个小分享。首先我说一下阿里巴巴B2B视觉设计的分类,主要分为产品视觉和推广视觉，产品视觉锻炼人的逻辑思维能力／细节的处理／规范执行。推广视觉更加偏向展现层，对视觉表达的能力要求很高／培养色感／有效的提高视觉设计师的表现技巧。个人觉得只有纵向发展到达一定的深度才有基础对横向扩展，所以最基础的是视觉表现力提高。产品视觉有任务型和浏览型两种，以上2张都属于浏览形页面，如我们经常接触的1688首页，服装／小商品频道页。它们的特点是有很多展示模块，有产品图片有类目有导航

2、和一些banner。承载的内容比较繁杂。还有就是任务型的页面，这样的页面都是枯燥的操作流程／表单列表等，如我们经常接触到的offterdetai和搜索list，还有一个典型的后台页面。到处都是行动点，下一步的操作。这样的页面不能个性化的自由发挥，要求视觉设计有统一的视觉样式，精确的标尺，严格的按照规范来执行。营销活动专题页面有很多种，包括论坛贴／邮件贴／营销活动推广／营销产品发布。一般都是吸引眼球的活动标题，然后是活动内容和其他相关信息。一个营销活动的成功，个人觉得除了文案精彩视觉占有60％的主导因素。视

3、觉给人继续滑动鼠标看文字的动力，赫赫。因为用户眼中都是没有文字的。基本上看一张活动页面的时候都会自动忽略24号以下的字体，汗

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6、设计推广专题页面可以很好的锻炼新人的设计技巧和表现手法。推广视觉有一种是banner＋模板结构，一般第一屏可以看到标题利益点和一部分的产品图片，产品图片运营同学可以自由更替，这样做的好处是用时短，可以快速批量的更新内容信息。第二种是自由排版，这样推广的效果比较好，如右图的“采购龙虎榜”是新年的一个推广页面，整体氛围热闹，喜庆。第一屏是首推的5件产品，下面分别是不同类目的分类，设

7、计师结合“龙虎榜”用了金底红字的剪纸元素／黄色的礼品封／礼花／灯笼／书法等一系列的元素渲染气氛。但是缺点就是耗时很长，改动的成本很高。+设计师平时的积累（远的）[ 自发需求 ]用视觉设计师的眼光去看待这个世界，观察生活中的每一个设计细节/自发的改变生活中的不完美/参加一些设计比赛，活动[ 收集资料 ]收集资料并且共享资源这是一个很重要的积累过程，眼界高了设计出来的东西才会提高/有意识的收集资料/合理的将资料整理分类[ 技法训练 ]分享设计技法，学习的是方法取其精华/借鉴别人的设计，尝试性创新设计，二次迭代

8、是一个开始+需求方提供Demo给设计师（近的）[ 现有文案 ]这次活动的主题是什么/内有有哪些/什么是重点突出的，次要的[ 设计思考 ]根据主题我联想到什么/用什么视觉元素（氛围，背景）来展现这个活动[ 一起讨论 ]快速素描出设计师的大致思路/给需求方展示几个跟我设计相近的图例/达成一致开始设计这次主要拿我们最常接触的“推广页面”来举例。推广页面第一屏就是给用户的肆意印象，一定要抓住用户的心。这就是为什么当我们在做一个页面的时候需求方不停的在强调要热闹，字要大。其实他们想说的是这个页面的视觉要有冲击力，重

9、点的地方应该用抓住眼球的设计元素。现在用户见多识广，什么包邮/免费/搬家/限量这样的词都不足以吸引他们。只有把握住用户的需求点，才有看下的动力。以wonderbra举例来说，这是一个神奇bra的站点，主要是介绍他们家bra的，整个页面营造的是一个封闭但是清爽简洁舒适的室内环境，有点类似更衣室的感觉。使用吊灯/便签/穿衣镜/沙发/等元素来完善整个房间，还有一个诱人的美女穿着bra展现生活中的不同状态（姿势–-），这样瞬间拉近了用户和产品之间的距离。氛围营造个人觉得首先营造一个氛围是必须的，这个氛围要很给力。

10、越是富有意境的图形越能抓住用户的视线并快速传递所携信息。文字是直白的，图片是用线序的方式来抽托主题。我们要把这个活动/产品推广出去就好象我们在给用户秒速一个生动的故事。情节生动才会引人入胜。视觉设计师讲故事的技巧就是我们的表现风格。（眩光/实体/手绘/虚幻空间/平面…）标题凸显当一个空间氛围搭建好了，接下来所有的元素都要配合这个空间。标题是一个活动的点睛之笔。主标题一般都是精辟简短，概括了整个活动的专题商业需求。副标题一般是起解释说明的作用，描述该活动的利益点。所以在视觉处理上标题是要重点刻画的，将其拆分

11、做一些形状，色彩，大小，字体，质感，排版的变化和突破是必不可少的。但是切记不要做的太过，以上提到的6种选2～3个即可，不然就脱离了整体的页面。排版设计人物等细节的素材的选择是根据最先制定的风格样式来完成的。怎样将这些东西结合在一起就是靠设计师的排版组合。这里会涉及到色调，构图比例，质感搭配的经验。以这个推广为例子，拿到DEMO的时候，主标题是“清凉一夏，日本流行风”要营造一个夏季的氛围，我首先想到的就是沙滩/美女/夏威夷这样的