月星家居加油站媒体活动策划书

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1、“月星家居惠杭城，全城联动送油卡”加油站媒体广告互动活动方案前言为了配合杭州月星家居在中石化加油站媒体的广告投放，提高广告关注度和品牌影响力，杭州视众传媒联合杭州**电台推出辅助活动，活动形式简单有趣，参加方便，奖品诱人，可以很好的补充加油站媒体广告投放的效果，丰富广告宣传形式。活动主体：月星家居惠杭城，全城联动送油卡活动时间：2011年7月1日---2011年9月31日，为期3个月。1.电台预热宣传阶段：2011.7.1-2011.7.312.消费者咨询月星家居阶段：2011.7.1-2011.7.313.集齐月星宣传DM标志得油卡：2011.8.1-2011.9.31，前50

2、位消费者可获得奖品。4.活动单位：杭州月星家居策划媒体：杭州视众传媒合作媒体：杭州**电台活动地点：杭州各中石化加油站杭州月星家居生活广场活动内容及进程：1.从7月1日开始，杭州**电台滚动播出此次活动广告，车主收听到宣传广告后，希望了解具体参加送油卡活动的月星家居商品的消费者可以电话咨询月星家居。截止到7月31日，为活动信息发布，预热阶段。相同时期，月星家居投放的加油站媒体画面采用悬疑式的设计方式：画面说明月星家居8月1日开始进行1元起拍的优惠活动，但不会明确显示参加竞拍的商品，留给消费者持久性的悬念和关注。2.从8月1日开始，杭州地区全部更换具有竞拍信息的画面，每座加油站分布

3、25%竞拍商品的广告画面，其他三个区域发布另外75%竞拍信息，形成全局性的广告关注，这一点在画面上需提示性说明。3.消费者通过发送短信（姓名+价格）报出价格的形式参与竞拍，8月31日月星家居生活广场及网站公布最后结果，通知最高价格竞拍人参加最后购买环节。4.从9月1日-9月31日进行第二轮的竞拍。同时，更换最新竞拍商品的画面。5.短信由月星家居汇总，同时也可以监测活动参与率和竞拍价格变化。因此，月星家居需建立短信平台，专人负责，随时回复最新竞拍价格，帮助消费者更方便的参与竞拍。活动分析：1.此次活动为互动性的参与活动，趣味性强，可以调动消费者参加的积极性。活动本身参加形式简单，消

4、费者无参加成本。2.根据市场规律及消费者心理，竞拍商品最后的成交价格不会比市场价格低，甚至还会更高。3.短信平台可以帮助月星家居建立客户数据库，获得众多潜在客户资料，为后续的活动及促销打下基础。活动效果预期：通过竞拍活动的展开，进行一场全杭城各个区域的加油站媒体广告关注热潮，月星家居会得到全方位的市场普及，同时，视众传媒也不同形式的展示了媒介传播能力。月星家居加油站媒体活动方案电台滚动播出活动宣传广告月星家居第一期画面，用于悬疑式宣预热月星家居开始接受消费者热线咨询电台停止活动宣传月星家居投放第二期画面，介绍第一轮竞拍商品月星家居开始短信平台汇总，随时更新最新商品拍价8月底月星家

5、居网站公布第一批商品最终价格和人选月星家居投放第三期画面，介绍第二轮竞拍商品月星家居继续第二轮竞拍商品汇总，随时更新商品拍价9月底月星家居网站公布第二批商品最终价格和人选动结束2011年7月1日至2011年7月31日2011年8月1日至2011年8月31日2011年9月1日至2011年9月31日活动结束备注：活动流程图