成吉思汗大型实景演出广告宣传营销策划书

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1、天骄·成吉思汗大型实景演出广告宣传营销策划书一．前言二．市场调研分析三．广告地区和广告对象分析四．广告战略及广告重点五．整体宣传策略六．产品广告效果一．前言随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，在满足衣食住行的前提下，近几年文化产业如雨后春笋般蓬蓬勃勃发展起来，怎么把文化与娱乐更好的结合在一起，适合当前社会趋势，是大多数文化产业经营者思考的主要问题，对于汇峰开元文化产业有限公司来说，怎样找到切入点，确立适合呼伦贝尔地区文化娱乐市场的定位，已成为当前的关键所在。翻阅呼伦贝尔近些年文化娱乐产业的历史，就目前经营中的商家来看，当今呼伦贝尔文化娱乐方面，大部分是传统意义上的娱乐行业，以单一系

2、列为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显，没有成功的例子可以借鉴，客观来看这即是大好的机遇，但又面临许多问题。结合当地消费文化我们可以看到，呼伦贝尔地区具有大量潜在消费者，对新潮的文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而很容易接受。在旅游市场日益红火的形势下，呼伦贝尔汇峰开元有限公司应对实景演出做出准确的市场分析，深刻理解当地文化，地区特色，明确主题的思想，借助自身强大优势，针对旺季旅游人群和当地消费人群，做出正确的判断。汇峰开元有限公司的到来，将改变这一地区文化娱乐格局，以一代天骄成吉思汗为主题，融合内蒙文化元素，也为宣传呼伦贝尔旅游做出很大的贡献。它的入住必掀起呼伦贝尔文化娱乐

3、热潮，提高呼伦贝尔的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现逐步介入，长期盈利的目的。在其规模优势、综合性优势为主的前提下，展开广告营销工作，面对此现状，也大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。为达到此目的特拟定此方案，以供呼伦贝尔汇峰开元有限公司参考。二．市场调研分析本次策划案的市场调研分析工作分为以下几个方面：1．市场背景分析近年来呼伦贝尔市的经济每年以15—17％增长，尤其海拉尔地区增长较快，在以旅游、农牧、煤炭、电力、石油等龙头行业的引领下，均表现出让投资者乐观的发展形势。让旅游行业投资者更为兴奋的是，呼伦贝尔市定位的发展战略更是与旅游行业息息相关。美丽

4、的呼伦贝尔大草原这一金子招牌，更是把旅游市场加剧升温，从每年全市的经济收入增长看，旅游业收入年年递增，消费者对旅游文化产业的需求有增无减，可以预见投资旅游文化，存在相当大的盈利空间。2．市场定位进一步分析呼伦贝尔地区娱乐行业的兴隆。我们不难发现，具有浓郁草原文化内涵、豪放性格的人文色彩以及风格特点突出的民风民情，是产品市场点位的是主要原因。近些年单一的经营方式，人们在一习以为常，面对2009年7、8月份的实景演出效果，已经表现出浓厚的兴趣，我们应抓住切入点，找到消费者群体对成吉思汗实景演出最感兴趣，最关心的地方，积极听取各方面意见，通过团队筛选，及时采取措施，完善演出效果3.产品路线分

5、析对以上市场环境经验分析和指引，要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必须全面了解市场状况，以及全面进入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合当地生活形态，符合消费群体心理策略的执行方案。通过调研分析我们看出，旅游旺季消费人群来到呼伦贝尔旅游的迫切心态和当地消费者求实惠、求娱乐的消费心理，通过新颖的炒作广告，结合各种有效的宣传活动，在针对不同的消费层次消费者、以壮观，华丽具有浓郁蒙古文化色彩的演出市场定位，进行更周详，可行的广告策划方案，确立品牌形象及社会效应。三.广告地区和广告对象分析呼伦贝尔市得名于境内呼伦湖（亦称达来湖）和贝尔湖。总面积25.3万平方公里，占自治

6、区总面积的21.4%，相当于山东、江苏两省面积的总和。人口272万，41个民族，三国交界，七口通商，中俄蒙三国文化，在这里沐浴成长，地域文化极具民族色彩。随着当今社会工作与生活的压力使人们迫切寻求生活节奏较慢，人烟稀少，地域辽阔的地方来让自己身心放松，崇尚自然，探寻传统文化的欲望，呼伦贝尔以成为未来旅游行业的新宠。从游客的地区构成来看，1—4日的常规旅游中，有近30％左右人为本区游客，其余30个省市区占客源60％左右，外国游客逐年快速增长。呼伦贝尔旅游种类格式各样，消费档次有低有高，符合低中高端旅游的需求，根据演出的特点及顾客群体，在不同时期广告的定位方向，要始终在“以人为本”的文化追

7、求中把握重点。广告对象方面主要有以下群体：（1）政府官员、企业家、企业员工每年大量的政务，商务，会议等活动，绝大多数都集中在以上群体，对于他们的工作，可以说是重中之重，这类人群来到呼伦贝尔希望可以看到风吹草低现牛羊的草原美景，亲身体验蓝蓝的天上白云漂、白云下面马儿跑的感觉，在消费方面也表现出强劲势头，成吉思汗实景演出给了他们更直观了解内蒙古历史、民风、民情的平台，正适合这类群体的心里。（2）热爱旅游放松的新兴群体这类人群有稳定的收入，性格比较活