广告策划师理论与技能考试复习纲要

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1、广告策划师理论考试复习纲要一、单项选择题1、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的______意义。2、1919年______（国家）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。3、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是______。4、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和______三方面的功能。5、标志设计的形式法则主要有对比、______、节奏。6、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的什么法律？7、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服

2、务使用方法测试等方面的研究属于（）8、企业销售广告宣传的主要内容是（）9、广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）10、广告的艺术属于一种（）艺术11、电子翻转广告牌也称（）12、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）13、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）学14、《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）15、广告创作中发挥想象力的原则是（）16、编制广告费用预算的原则是（）17、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）18、下列选项中，适用于范围较

3、大的调查对象的抽样方法是（）19．广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）。20．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。21．招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。22、与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。23、我国第一个全国性的广告管理法规是（）。24、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。25.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是()26.在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。27.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

4、它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。28.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。29.报纸是平面广告中影响()的广告媒体。30.我国最早出现的较完整的______商标图形的历史比外国大约早500年。（）A.宋代“白兔”B.宋代“永清窑记”C.南宋“真石家念二叔照子”D.北宋“真正石家念二叔照子”31.标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让

5、人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的______是第一要素。（）32．商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到______查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。（）33、（）是广告监督管理机关。34、刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。35、麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。36、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。37、广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。38、药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的

6、内容。39、广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。40、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。41、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（）。42、《广告法》中所称广告是指（）。43、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。44、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。45、（）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。46、（）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是

7、发布广告时应提供的有效证明文件。47、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。48、大众传播媒介不得以（）形式发布广告。49、《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。50、发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。51、大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）元的罚款。52、《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。53、国家规定的应当

8、在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。54.《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）55.不能够认定为工伤的情形包括（）56.关于失业保险金的标准