广告策划—客户总监张慧

《广告策划—客户总监张慧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、客户分析及广告主题一、广告动机我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速，持续“走高”，市场现存状况使得国内各品牌奶粉激烈的竞争日趋白热化，一连串的奶粉事件也使国人对国产奶粉产生了疑虑，对其失去了信心，国产奶粉面临着内忧外患的局面。l3.15：进口奶粉澳妙可篡改生产日期。贝因美一款黑芝麻营养面条亚硝酸盐超标。“3.15”一直是国人十分重视的一天，历年来，以“3.15”冠名的新闻也颇受消费者关注。在刚刚过去的“3.15”中关于奶粉事件，亮相的有两家，一家是来自澳大利亚的澳妙可;另一家就是我们的客户贝因美。进口奶粉澳妙可篡改生产日期在央视“3.15”晚会上被曝光。并有官方人员宣布要加强对进口奶粉

2、的监管力度，此举也可以看成是国家要打压进口奶粉，扶持国产奶粉的意向。贝因美则被另一家媒体曝光一款黑芝麻营养面条亚硝酸盐超标。此事一经曝光，贝因美的股市就开始下跌。其实早在年前(2013)的7月份就有过贝因美奶粉贡超标的新闻，虽然其后贝因美有过澄清，但是仍然给贝因美股市有过不小打击，就在股市险情刚刚缓解的此时，再次受到一番打击，必定是雪上加霜。l“浙江贝因美科工贸股份有限公司”变更为“贝因美婴童食品股份有限公司”公司改名是为全力打造“婴童食品第一品牌”，也可以视为是贝因美在向广大消费者一表痛改前非的决心。乘着国产奶粉蓬勃发展的东风，一展宏图，致力打造“国产第一”的婴幼儿奶粉。那么，

3、综上所述，贝因美也到时候可以加大品牌宣传力度，以树立“企业良心”大于“企业责任”的形象，挽回消费者。二、广告目标维护并巩固品牌形象1.三个月内，使70%的已有顾客知晓贝因美改变战略，专注婴幼儿奶粉，全力打造国产第一，以淡化因负面事件对贝因美产生信任危机的思想，2.一年内，在目标顾客心目中树立一个道德爱心大过企业义务责任的国产品牌形象。三、广告主题幼吾幼以及人之幼选择这句出自《论语》的“幼吾幼以及人之幼”，是想表达我们的孩子，共同关爱的愿景。将中国传统美德融入我们企业文化和产品中去，同时，也是从消费者的角度出发，思考到为家中的新生命购买食粮时的爱意，能打动家长的就是这种来自传统的最

4、淳朴的最真诚，同时也是最简单最直接的美德表达方法。