年中秋国庆商品促销规划

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1、总部市场营销部附件二：2011年中秋国庆商品促销规划目录第一部分DM规划1第二部分团购专刊具体规划1第三部分月饼一条街主题促销规划3第四部分国货厂商周主题促销规划6第五部分8-9月份主题商品节促销规划7第一部分DM规划中秋档(共3波)国庆档（共2档）国庆第二档国庆第一档中秋第三波中秋第二波中秋第一波天）1122DM(2K2P)1118DM(16K16P)1119DM(16K16P)1121DM(16K16P)1120DM(2K2P)9.10教师节9.12中秋节8.14中元节10.5重阳节10.1国庆节8.6七夕情人节8.12大运开幕8.8立秋8.58.18/199.

2、1/29.12/139.28/2910.13国庆团购专刊（8.30-10.7）国庆团购商品（部分商品可与中秋团购专刊非中秋专属商品共享）中秋团购专刊（8.1-9.12）中秋团购商品（月饼等相关中秋节专属商品有效期截止至9.12中秋节，其它商品有效期至10.7）详见《1118-1122期DM分配表》、《中秋团购专刊分配表》、《中秋国庆团购专刊分配表》第二部分团购专刊具体规划一、中秋团购专刊：专刊主题：越多“月”省钱——团购大返利《中秋团购手册》促销时间：2011年8月1日至2011年9月12日<210MM*210MM12P>总部市场营销部专刊内容：l1P：重点宣传新一

3、佳月饼卡、储值卡优惠政策和新一佳专业的团购服务、优惠的团购价格、丰富的商品品类、一应俱全的各类品牌、让大宗团购客户尽享尊贵待遇。l11P：重点宣传月饼团购商品折扣优惠，活动期间，新一佳为顾客精心挑选多种月饼团购优惠套餐和大型返利活动，涉及月饼品牌包括安琪、大班、美心、荣华、华美、澳荣、百威、富锦、港琪、广州酒家、多顿、琪旺、深港等的散装月饼、无糖月饼、冰皮月饼、各种礼盒月饼等，全力满足顾客大宗购物的需求。二、中秋/国庆团购专刊：专刊主题：越多越给利---团购大返利《国庆团购手册》促销时间：2011年8月30日至2011年10月7日<16K4P>专刊内容：l1P：重点

4、宣传新一佳储值卡优惠政策和新一佳专业的团购服务、优惠的团购价格、丰富的商品品类、一应俱全的各类品牌、让大宗团购客户尽享尊贵待遇。l1P:重点补充宣传中秋新引进的补充品项月饼品牌团购返利，也可由中秋团购专刊中挑选团购优惠力度大的月饼品牌（月饼团购有效期截止至9月12日）l2P：重点宣传团购商品折扣优惠，活动期间，新一佳为顾客精心挑选多种月饼团购优惠套餐和大型返利活动，涉及品类包括水果礼篮、水果礼盒、南北干货、白酒、红酒、啤酒、饮料、保健品、茶叶、米、油、调味品、奶制品、腊味、餐具、厨具、锅、箱包、卷纸、盒纸、洗涤/护理用品、清洁用品、床上用品等。全力满足顾客大宗购物的

5、需求。活动要求：1、中秋团购手册优惠政策中月饼类商品有效期至9月12日，其它品类团购商品优惠政策有效期至2011年10月7日。2、总部市场营销部此活动各区域必须依活动方案执行，各区商品部按《中秋、国庆团购专刊分配表》谈判各区商品部负责拟订促销品项计划，并组织门店营运经理及团购部进行讨论、确定。商品部负责落实参与活动厂商相关优惠条件的谈判、落实工作。（该项工作必须在2011年7月15日前完成）。3、门店团购部经理应特别重视该项活动各阶段的执行工作，收到活动方案后应提前对门店周边企事业单位、学校、娱乐场所等重点客户进行联系走访工作，保障团购优惠活动信息最大限度得到有效传

6、达，保证团购促销活动的成功实施。4、卖场内中秋主题商品区悬挂/张贴团购优惠折扣信息、主通道堆头上方放置团购联系方式。5、配合《中秋国庆团购专刊》，将团购手册喷绘后张贴于超市入口处或活动信息栏，将团购商品在卖场显眼位置进行陈列展示。6、充分利用所有1119-1122期DM封底、店内外活动信息板、店内广播对活动进行宣传，并在多个渠道公布团购联系人及联系电话；7、按总部统一设计装饰方案中“团购气氛装饰物料”进行布置。印刷数量：A类店：8000份/店，B类店：5000份/店，C类店：4000份/店，D类店：3000份/店派发方式：1、60%夹在DM内进行派发；2、20%放置

7、在店海报栏、服务中心；3、20%向团购客户进行邮寄+上门拜访派发；4、将DM团购政策进行喷绘并悬挂在主题商品区域。第三部分月饼一条街主题促销规划【促销宣传主题】：月满中秋享好礼----合家欢聚品月香，月满金秋新一佳----2011年中秋月饼一条街【月饼街陈列时间】：2011年8月5日-2011年9月12日【活动内容】：总部市场营销部活动期间，推出以中秋月饼、名酒、名优南北干货、腊味、茶叶、补品、保健品、节日礼篮、中秋家宴等商品集中陈列促销，突出中秋主题商品一条街的特色，以此营造喜庆的节日气氛，方便顾客选购。各门店在主通道集中陈列中秋主题商品（包括13部门散装月饼