王家荣-服装品牌战略实施务实操作手册

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1、月艮装品牌战略实施务实操作手册一、产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择：根据不同地区的消费特征來定义主要品牌推广的地区，并确认地区対品牌文字、图案以及概念的接受程度收入定位：将品牌产品建立在相对I古I定的收入层次人群中，容易形成消费人群的认同。二、产品的款式风格定位颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群対确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变屋灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量（例如印花）在矩阵中对分类的选项进行排序I年龄定位I风格定位

2、I销售季节定位I类型定位通过选择，确定品牌中主耍销售人群和类型，定义出产品的品牌风格三、产品的商标产品的商标属性：作为品牌标识的作用品牌是区分标志，用以识别品牌是速记符号，更有效沟通的代码品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系品牌是口身形象的象征，用以积累无形资产作为权益标识的作用商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益四、品牌的理念定位品牌的客户理念在品牌中体现客八的价值品牌中的客户个性表现品牌中的客户行为引导品牌的消费理念符合潮流的消费理念符合人性化的消费理念品牌的服务理念产品的品质理念品牌所具备

3、的优良服务的理念五、品牌的标识(识别系统)品牌识别包括•四个方面组成的12个元素产品识别产品领域、产品性质、品质价值、用途、來源国组织品牌组织性质、木地化或全球化个性品牌品牌个性、品牌与顾客之间的关系彖征品牌视觉意象/暗喻和品牌传统企业理念系统MI(MindIdentity)基本要素经营理念组织结构企业精神发展忖标道德风尚经营策略应用耍素信念、信条警语口号座右铭标语训示守则企业歌或者企业刊物企业行为系统BI(BehaviorIdentity)对于企业的内部的要求•教育培训•仪礼•服饰•体态语言•福利待遇・丁作场所•环保观念•研究发展对于企业外部的行为规

4、范•营销观念•服务和产品开发•公共关系•银企关系•公益活动•文化传统衣现企业视觉系统VI（VisualIdentity）基本应用企业名称（全称、简称）企业标志标准字体品牌标志标准颜色宣传标语象征图案吉祥物关系应用•办公用品、事务用品类•企业证照、文件类公司简介工作证信封（国内标准型、国际用）工作识别卡印刷品专川信封徽章信纸、专用便笺秤章文件、档案袋奖状函、便条、介绍信聘用证书名片、名片簿、名片盒各类规章文件公司专用笔记本各类工作表格、单据公司专用传真纸対外表单、文本公司专川请柬•交通运输工具类•指示、标识类各类货运车辆公司招牌、旗帜大、屮、小型客车各部

5、门、科室铭牌接送班车楼层指示牌小轿车人门、各种入口指示专用宣传广告车路牌、禁令标志特种车辆建筑物外观室外照明、铭牌霓虹灯广告展示陈列类办公、营业场所、车间内部装滨、商品日录、产品样本广告礼品公司产品展示室风格、陈列公司荣誉室风格、陈列、公司模型室风格、陈列广告橱窗设计、陈列、专卖柜、货柜风格、陈列展览会展位设计、陈列，业务洽谈室风格、陈列报纸、杂志、电视等传媒广告编排广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件单页广告宣传资料、广告海报邮寄广告(DM)各类POP广告广告手提袋、广告横輪、遮阳篷商品及血装类商品造型商品色彩商品功能及人性设计内外包装设计及包

6、装物各种包装纸、袋各种塑料包装袋包装丿IJ玻带粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册(品质保证)服饰类其他现场工作服CIS手册办公工作服公司出版物特殊丄种专用服接待客户用家具、桌椅工作鞋、帽茶具、餐具领带、胸针、皮带烟灰缸、餐山纸、桌布广告衫、T恤贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表新视觉识别系统企业网站或者企业网页企业简介产品展示在线客户信息管理在线交易信息管理企业新闻六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色标识的颜色展示和包装的颜色售卖的店堂的颜色品牌的视觉效果统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示七、产品的售卖包

7、装包装的标识使用在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识主耍使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等包装的专色使用使用与品牌专色统i的色调包装的设计和品牌形象表现客户服务的品牌理念的表现产晶晶质的客八传播表现八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象：1、标志表现：通过标志（文字或者图案）来表现品牌的识别物和识别视觉内容2、广告主题表现：通过主题表现品牌的包含的品牌内容3、专用颜色表现：保证视觉的记忆性和视觉反应4、公众人物表现：引导出晶牌的价值和公众认可5、社会主题表现：通过事件和活动表现吊牌的社会参与能力6、集中性视觉表现：密集的殆牌

8、表现加强殆牌的人群记忆九、店堂设计品牌设计中的店堂设计的目的：1、品牌视觉的传播和记忆品牌标志