浅谈新形势下企业如何加强新闻宣传工作

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1、浅谈新形势下企业如何加强新闻宣传工作摘要：在市场经济条件下，企业新闻宣传面临着许多新的问题，如何更好地强化新闻宣传，为企业的改革发展服务是广大企业新闻工作者的一项重耍任务，我们要认真分析企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的差异，从正确把握企业新闻宣传的内在规律入手，加强企业新闻宣传工作。关键词：企业新闻宣传；内在规律；企业思想政治工作企业新闻宣传工作是党的思想政治工作的重要组成部分，是服务企业改革、发展和稳定的大局工作，对内起着发挥正确舆论导向、增强凝聚力的作用，对外可以树立企业良好形象，增加金业的美誉度。新时期的企业越来越认识到“新闻也是

2、生产力，宣传就是企业无形资产二更加重视新闻宣传工作。在这种情况下,如何发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用，更好地为企业改革和发展服务，是广大企业新闻工作者义不容辞的政治责任。一、做好企业新闻宣传工作，必须正确把握企业新闻宣传工作的内在规律准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律.应着重从企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。1、企业新闻宣传的主要载体。进行新闻宣传离不开新闻媒体。目前，企业的新闻宣传主要依靠两人类媒体:一是企业内部媒体,就是公司内部自办的报纸

3、、期刊、广播、电视、门户网站等，另夕卜，企业内部各单位因地制宜、I大I时制宜自办的各类通讯、宣传栏、小广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用；二是社会传媒，就是受众范围较广泛，面向全社会受众的通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网等。就新闻宣传范围來说，企业新闻宣传也分为内部宣传和外部宣传。2、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有差异。金业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基木规律等。企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主

4、要区别有以下几个方而：一是职能上的区别。企业新闻宣传的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬企业文化等等。虽然企业新闻宣传也强调新闻稿件的时效性，但其根本口的述是侧重于“宣传而社会新闻传媒首先强调的是“新闻注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众注意的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考等。二是价值取向的不同。企业新闻宣传始终坚持通过宣传追求企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，而社会新闻传媒对企业的

5、宣传是既报喜也报“忧二所谓“铁肩担道义，妙笔写文章雹三是对工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员除要求具备一定的新闻写作能力外，更重要的要求是要熟悉企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等方方面面的情况，成为企业基本情况的“专家”，善于从企业工作屮发现“亮点"，多写、快写新闻稿件，增强金业新闻的宣传效果。而社会新闻传媒的新闻工作人员则要求成为“杂家"，不但要在新闻理论、新闻规律的掌握及应用，新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等方面具有一定造诣，而且要对社会生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，具冇较强的新闻敏感性，能够在纷繁复杂的社

6、会现彖和自然现彖中及时发现、准确判断、迅速捕捉有价值的新闻。二、做好企业新闻宣传工作，必须处理好几个问题1、抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传播工具这一资源优势，企业新闻宣传需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占冇新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。正是由于这种相互依存关系，有的社会传媒就

7、利用在企业设立记者站，或在企业聘请大量的通讯员、特约记者等方式，充分利用这些深入到金业内部的“触角，'在金业内部获得更多的信息资源；同时，企业利用这些新闻媒体的派出机构，拉近了与社会传媒的距离，更加方便了企业的宣传。屮国煤炭报在蒲白矿业公司设立的记者站就很好地发挥了这种作用。2、搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。正是由于企业新闻宣传和社会传媒新闻宣传的羌异，决定了企业必须在利用好社会传媒的同时，述要不断加强企业内部宣传阵地建设。只冇建好自己的宣传阵地，企业有了口己的宣传载体，才能保证及时宣传企业的管理层决策

8、，让广大职工群众及吋了解企业发展及市场动态。蒲白矿业公司多年来的工作实践正说明了这一点。经过多年的投资建设，公司内部宣传阵地不断扩大，《蒲片矿工》、《蒲白视窗》、蒲口广电站、门户网站已经成为企业内部新闻宣传