泺安运动服饰城媒体投放计划

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1、济安运动服饰城媒体投放计划鑫海智桥商业管理集团一、广告目的此阶段广告宣传的目的是为了配合前期招商工作的进展，将木案和关讯息传达至各潜在目标客户及目标消费者，并为开幕宣传做好前期铺垫工作。二、市场分析淙安运动城位于济南市区北部，济淙路北段，北临黄河大堤，是连接济南南北的交通干道地段。十余条公交线路途径本案门前，南北两个长途汽运站位于1・5公里范围内，其中北站更是距离本案仅二百余米距离，距济南火车站5公里，距绕城高速仅3公里，直接连通济青高速及京福高速，地理位置十分优越。在此优越的地理条件下如何进行招商期间的广告宣传具体分析如下：（-）优势1、济南

2、作为省会城市具有优越的地理位置，是交通要道的枢纽点。2、济南具有良好的商业氛围，城市人口索质良好，在此条件下商业媒体发展较为全面。电视、广播、报纸、杂志、户外广告（车体、公交车内液品显示屏、灯箱、灯旗、广告牌等）等媒体制作与发布处于中级以上水准。3、济南洙II批发市场现已形成成熟商圈，在山东省已成为具有较高知名度的大型服装、鞋帽批发市场。而木案地处此商圈边缘在广告宣传上可采用“借大势、造大势”的手段烘托本案优势。（-）略势1、济南商业媒体虽已趋向成熟，但各媒体价格普遍较高，就报纸媒体而言，例如：《齐鲁晚报》（覆盖面全山东省）价位高出《财富时报》

3、（覆盖而全国）20%,但由于本项目招商范围重点之一为山东境内及周遍城市，由此延伸全国。根据调研得出《齐鲁晚报》为山东省销量最高报纸，所以在山东地区报纸媒体选择应首选《齐鲁晚报》，这样广告宣传费用也无疑有所增长。2、由于招商范围辐射全国，而本项目乂地处济南市以批发为主的大型商业圈，目标受众以：运动行业厂商、代理商、新产品零售商为主，那么在济南市区的广告力度如何掌控成为难点之一。广告力度小，将会造成影响面不够，使得本市目标群体有所流失；广告力度过大无形中对广告费用造成一定程度的浪费。三、目标受众目标客户群体：运动行业厂商、代理商、新产品零售商；口标

4、消费者群体：各地商铺经营者，零售商，喜好运动人群等；四、广告主题结合木案招商范围的特点，以新时代、快节奏为引线，烘托出“运动主题”。从而强化市场特性及受众概念。五、媒体策略以明快的色彩、动感的节拍、时尚的画面，展现岀T乐安运动服饰城”特点，突出“运动主题”的特征。以《齐鲁晚报》和《财富时报》《南方周末》为主力媒体展开全国范围内宣传，济南市区以公交车体、为主要宣传媒体，同时根据各阶段招商工作的需要，配合广播、电视、户外广告、手机短信等媒体按实效发布，另外分时段做大型活动，以达到最佳宣传力度，从而将广告费用降至最底点。六、宣传范围宣传范围辐射全国，

5、以山东省及周边省市和江浙一带为宣传重点。七、媒体发布时间开始时间：6月1日——结束时间：9月30日1、预热筹备期：6丿」1R——6丿」30R2、招商进行期：7月1日——8月31日3、招商收尾期：9月1口9月25EI八、媒体计划（-）媒体选择及分析1、报纸覆盖面：山东省覆盖面：全国覆盖面：全国《齐鲁晚报》发行时间：每天《财富时报》发行时间：每周四《南方周末》发行时间：每周四2、广播山东广播交通音乐之声101.1山东广播交通频道是山东唯一的省级交通广播媒体，覆盖全省17市地，拥有7000万可收听群体，其小汽车可收听群体约170力人。山东广播交通频道

6、是山东省首家24小时全天候播出的广播媒体。山东高速公路通车里程位居全国第一，率先突破2000公里。其中济青高速公路、济聊高速公路横贯山东东西，京福高速公路、京沪高速公路贯穿山东南北。“高速公路看山东”已成为全国共识，“五纵连四横，一环绕山东”的现代交通格局止在形成。目前，济南、青岛、淄博、潍坊、烟台、威海、泰安、曲阜、日照、德州、东营、临沂、聊城等中心城市全部由高速公路相连。3、电视山东卫视［覆盖状况］:1、山东卫视作为省级上星媒体，对全省100%覆盖，对省外地区具有极强的外溢影响，全国30家省级上星媒体中普及率最高。2、山东卫视全国可接收人口

7、7.06亿，居省级卫视首位，在全国省级卫视中排在第1位，省会城市和一般地级市也是山东卫视覆盖的优势地区。［频道定位作为综合性省级媒体，面向全体受众，节目设置以新闻为主，强调自办栏目、电视剧的质量，收视群体极为广泛。［覆盖特点h山东卫视作为最具影响力的省级上星媒体，对农村地区呈现100%的覆盖，另农村地区落地频道较少，更呈现山东卫视的优势［受众特征h0年龄：中间大两头小，20-34岁的人数最多0文化程度：高于全国平均水平0职业：农民和在校中小学生比例低，其它职业类型观众比例均高于全国0家庭人均月收入：434.4元，略高于全国电视观众0家庭人均月消

8、费：249.9元，略高于全国电视观众4、户外广告媒体公交车体、公交车液晶电视广告、户外大型广告牌，车站灯箱、灯旗5、直效广告媒体:用做直效行销的广告媒