电子商务研究重点

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1、1.电子商务研究的目的（1）探索电子商务产生与发展的规律（2）培养具冇电了信息与商务信息知识和技能相结合的复合型人才3）为电子商务实践发展提供指导和参考（4）通过促进电子商务在各行业的应用与普及，大幅度提升企业、行业和区域经济的竞争力，提高社会的经济效益和经济水平，促进人类社会町持续发展。内容1）电子商务的基木理论2）电了商务技术的发展3）电了商务法律法规4）电了商务的应用与创新方法1）经济学的方法2）管理学的方法3）技术的方4）综合分析与归纳的方法2.电子商务广义定义：使用各种电子工具从事商务劳动或者活动；狭义:主耍利用Internet从事商务

2、劳动或者活动；3.电子商务的分类（1）按商业活动的运行:完全、不完全电子商务（2）按照开展电子交易的范围：木地、远程国内、全球电了商务（3）按交易对象：数字化商品、非数字化商品、网上服务（4）按参与主体：BtoBBtoCCtoCBtoGUtoBMtoBHtoB（5）按应用平台：专用网、互联网、电话网、电视网、三网合一特征（1）全球性（2）商务性（3）低成本性（4）电子化（5）服务性（6）协调性（7）集成性（8）可扩展性（9）安全性（10）便捷性（11）快速性（12）机会均等性（13）自由性和开放性4.电子商务环境：社会环境（1）社会经

3、济环境①宏观经济环境②微观经济环境（2）其它社会环境①文化进步②消费需求技术环境①计算机技术②网络技术③通信技术④技术标准管理坏境（1）电子商务法律（2）电子商务政策5.四流：信息流、物流、资金流、商流六流：加信用流、人员流6.对边际效益递减理论的影响传统经济学中存在典型的边际效用递减、边际收益递减理论。在农业经济和工业经济中，由于物质和能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给來满足时，在任一投入产出系统中，随着投入的增加，边际产出呈递减趋势在网络经济时代，网络企业生产由于较少受资源、能源和交易费用约束，单

4、位服务成本总是随有效客户数的增加而下降。在一些网络型基础产业中（如电信，移动）存在边际收益递增的现象，对传统的边际收益递减理论提HIT挑战。对规模经济理论的影响当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例一一规模经济。反之，当牛产规模扩人时，产出增加的比例小于成本增加的比例——规模不经济。-•般而言，规模经济是指随牛产量的扩张带来单位产站成本下降的趋势。但是规模经济也冇临界点，生产规模在达到“拐点”Z后，将出现规模不经济。在信息时代，信息技术彩响管理模式向集成化和柔性化发展，企业经济增长的途径越来越多样化，出现多种经济形式：范围经济：通过产

5、品品种或种类的增加來降低单位成本（如服装套餐）。差异经济：通过扩人产品和服务的差异性來降低成本和增加利润（如全球通、神州行等）。成长经济：通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润（如丰田的海外研发屮心）。时效经济：通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势（如新产品打折促销）。对通货膨胀率与失业率理论的影响：菲利普斯理论：通货膨胀率（物价上涨率）与失业率存在此消彼长的关系。通货膨胀率低，失业率就高；通货膨胀率高，失业率就低。信息经济学是信息科学的一个分支学科，一门研究信息的经济现彖及其运动变化特征的科学信息不对称和不完全引起三个基木问题：一是事前信

6、息不完全引起逆向选择；二是事示信息不完全引起道德风险；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。在新经济中，信息的专有性和垄断性受到冲击，信息不对称和信息不完全的可能性大大弱化。因此，在很大程度上消除了上述三个基木问题，使交易运作更加平稳。网络经济：狭义主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。广义主耍是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。网络的外部性、正反馈及规模经济外部性：一•般的市场交易是买卖双方根据各白独立的决策缔结的一种契约，只影响交易的双方，不涉及市场其他主体的利益。即一经济主体的行为对另一经济主体的

7、福利产生影响，而这种彩响并没冇从货币上或市场交易中反映出来。（如微软盈利不菲）外部性范围：消费外部性、生产外部性外部性的“好与坏”：外部经济——养蜂受益于果树种植、；外部不经济——污染、噪声正反馈：强者恒强，弱者恒弱负反馈：强者变弱，弱者变强供应方规模：传统产业的规模经济需求方规模：信息产业的规模经济（如团购）在网络经济中，供应方规模经济和盂求方规模经济共同作用，止反馈效应更加强烈。如一流的企业做标准、二流企业做市场、三流企业做产品）（1）-级价格歧视，指貝有垄断力的金业确切地了解买主的意愿，対每一个买主索収的价格都等于该买主愿意付出的最鬲价格。

8、——个性化定价（2）二级价格歧视，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格。——版本定价