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1、策划高手的忠告1、文案策划和策划是两回事。.~'f1x#T(s&k,k策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。#r8b-Q1r0p([3g+[隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。%`$n5`3O3A$D,A3x正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字,n6q,m8B1_+M,S——你的文笔好好！)`(Z0G;{*P;M这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象7S"t#h#}-S7h我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的
2、赞誉*]/x&t3@!
3、4w如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手#X;`"U1U8L)i E5k如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些.f,y.g!W.M)W我觉得充其量只能是一个文案或者文秘6o"l+f-B)Q%s4k1Z%e#V%a不是文案策划，更不是策划!E0z(y)I-k!]6@;l2、策划并不是谁都可以做)T"N)
4、2m*
5、/Q g+p;B我很奇怪3t3A!_1O,[+r+r现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里:o!M&z-{9s"F!b-F好像策划是很荣耀的事
6、情8}2`$`5*M8{;b:J我相信策划肯定是荣耀的事情&T7[-G5~#C但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候&p7_#C$z-;Q9H;H2V4[8r你会不会觉得是一种悲哀？;q7R9q:[!U m*}你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？.S9Z'W F8N:j你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？-j/X:K$D+g)m&^+p4v我认为别人的理论你可以学习/r)c R8S(Q8t6X#a
7、-r#?但是更重要的你要能够变成自己的东西才不是唬人的东西;V9T*T%}&`.5L2O策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀9Q$I$I*i)q"R"u你的“创意包”才能够越来越多,W%V$Y0{-h+n*u如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀9T1Q;h(/Y那么你的思想将会一直枯竭-;f-A#s*g所以策划人不要始终专注于看专业书&F2y!h c-P8n/V$F$X9O还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动.h6_2z F0E#w;i策划的学习不仅仅是书本#])Z*D$L8H(W耍也可以、吹牛也可以)M
8、/O!b;L'^9Q9^,b's#9C3、策划人要在公司占据先导的地位/V1X7N:d(X3X"s如果你现在在公司只是这样的情况"@"f.P;
9、#_,X3l;m7}9m“**，帮我做个创意说明……”$/A#~5k,Z4M)L!u)y“**，这个广告文案帮我想想……”6l"R2Q%t0N+M/N这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题:
10、!R:{&M4S3M9o此外，你的同事对你的工作认知是有错误的9Q1J)q!? S9r9e!]1k他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的,c7_8^&b'W6w;
11、$f.h!{但是我认为不是这样(G,]
12、6e:f#K7
13、69o9o:~你需要熟悉你的产品以及对手竞品;`)E/x#G&{!z-x了解竞品的特性优点 缺点.R5i-E&Q3b才能找到竞争对手的软肋8A/R6~ Z i7W;}$'Y$n3d最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点"{!D9l;c)l$J;K,p v这些都是务实的工作，在这样的工作之下#]*h.r2~ z'g才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面7d;_!r(O9Z)Z6X!d2
14、"v'K不要把你工作的步伐走在别人的后面2P;a&w%c%n)d3S每一个项目从一开始/x/E+U&M6b你就必须界定好8"A
15、9Z5}'e)F4B0h4X你的工作永远要先导&J.t2~0l1o9[2x7q2j对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来/]9q+e:}7`9H(Q,~4、举起你手中的剑%P)^7Y2J x.S策划要像老虎一样的，要猛、要狠+Y k)z$o3z'v策划就像是在铸剑8[-c1Z8@3c举起你手中的剑7X,V'f/v(O2{精准的指向你的目标群+I2j"B;j8z"m2k/B砍死你的对手)@*_&t N8@!F6把市场切割开来1d9{1w7i4i-Y5K这就是策划之剑！0A5Y+d(B5](j3w/t0
16、
17、5、创意不是一蹴而就'D,i i4J;}+t%W你要相信:~ K(G8q8e,O创意不是一来就有的:x.m!)z&@$U1M9J(Q1z:S虽然偶尔会有灵感的闪耀+t5D
