上海市国际葡萄酒展览会策划案

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1、上海市国际葡萄酒展览会策划案一、全球葡萄酒市场分析 1、全球葡萄酒消费量持续上涨　　2009年，全球葡萄酒消费量达26.26亿箱，约315.1亿瓶，较之2005年上涨4.5%，但较之2008年却仅小幅上涨0.07%。　　2、全球葡萄酒消费量将持续增长至2014年　　据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构（IWSR）报告预测，2009—2014年间，全球葡萄酒消费量将持续增长3.18%，达27.29亿箱。由此推算，在未来十年内，全球葡萄酒消费量有望增加2.16亿箱，涨幅为8.6%。　  3、低度静止葡萄酒仍占

2、据市场最大份额    2009年，全球低度静止葡萄酒的消费量占全球葡萄酒总消费量的92.6%。　　4、全球葡萄酒消费量增长驱动国：美国、中国、俄罗斯    2010—2014年间，低度静止葡萄酒的消费量将增加7290万箱，涨幅为2.98%。在增长量中，约有73.38%的增长来自于三大市场：美国，其消费量将增加2694万箱；中国，增加2076万箱；俄罗斯，增加553万箱。　  5、2012年美国将成为低度静止葡萄酒世界第一消费大国    据Vinexpo/IWSR报告预测，2012年，美国将超越意大利和法国，成为世界

3、最大的低度静止葡萄酒消费国。    2010—2014年间，美国低度静止葡萄酒消费量有望增长9.35%，而在同等时段内，意大利的消费量将下滑0.82%，法国的消费量将下滑4.06%。　  6、未来五年内桃红葡萄酒消费量将持续上升    尽管目前桃红葡萄酒全球消费量仅占总消费量的9.9%，但据报告显示，2009—2014年间，桃红葡萄酒消费量的增长将会高达7.76%，成为增长速率最高的酒品。在同等时间段内，红葡萄酒消费量将上涨3.85%，白葡萄酒上涨2.44%。　　7、起泡酒市场持续勃发    起泡酒消费量的增长速度

4、一直快于静止葡萄酒。2010年，起泡酒消费量占消费量的7.4%。从现在至2014年，全球起泡酒消费量将上涨5.61%，达2.07亿箱。　  8、葡萄酒国际贸易将达新高度　　各国所消费的葡萄酒中，约有四分之一为进口葡萄酒　　2009年，在世界所消费的低度静止葡萄酒中，25.55%为进口酒，这一数量较之2005年水平上涨9.31%。估计至2014年，进口葡萄酒的消费量将达6.67亿箱，较之2010年水平上涨5.54%。届时，世界各国所消费的葡萄酒中，约有26.44%为进口酒。二、活动基本框架1、时间和地点1）、时间：2

5、011年6月24日—26日（9：00—17：00）2）、地点：上海市心国际博览中心2、定位：上海市国际葡萄酒展览会3、展品范围：1）各个品种的葡萄酒，如红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、香槟、雪莉酒、冰酒、白兰地、威士忌等；2)葡萄酒器具以及相关产品，如酒起子、瓶盖、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等3)各种葡萄酒文化代表物品，如酒桶、书籍、图片、罐、设备、器皿、奖章、证书等4)各种葡萄酒相关设备，涉及栽培、收割、酿造、包装、存储、运输、测评等方面5)其他宣传品及组织，如葡萄酒书籍杂志、媒体、培训机构和服务机构等4

6、、参与者范围：1）全国各地的葡萄酒、食品类经销商、代理商、进口商、专营机构2）媒体记者：酒类、消费类、食品类、酒店类、健康类3）团购单位：中央机关、政府、协会、国营企业、国际公司4）酒店餐饮机构、外国餐厅、星级酒店也是葡萄酒消费的市场之一，值得关注。5）葡萄酒爱好者、专家学者等：白领、金领、职业经理人、注重生活品质的消费群体等5、组织机构：主办单位：上海市酒类专卖管理局上海市酿酒专业协会批准单位：上海市商务委员会支持单位：国际葡萄及葡萄酒组织三、内容相关活动：1)上海葡萄酒美食之旅2)上海葡萄酒市场酒窖之旅3)红酒

7、与美食搭配会4)葡萄酒品尝区和展示区5)葡萄酒知识讲座及经销商培训班6)2011各国葡萄酒品尝会四、宣传推广计划1、实施招展1）、招展方式：电话联系、邮寄信封、E-MAIL、上门拜访、朋友介绍等2）、招展的步骤：（1）发布信息（主要通过电话传真、邮件等方式把项目邀请函发给客户名录中的单位）（2）跟踪拜访（找准负责人）2、实施招商（1）在招展过程中，可以把拒绝型客户转换成参观商（2）通过媒体可以间接招来一些参观商（3）主要的招商工作还是在开展前1~2周，承办单位组织招商工作，比如出差到二级市场进行专业观众的组织；发短

8、信息邀请；打电话邀请。（4）组办单位为展会提供的工作3、联系宣传媒体（1）对象：专业媒体和大众媒体（2）方式：直接付款；用展位交换和我们会刊广告交换。五、宣传费用计划表A、广告时间段的投入以4-6个月为例，一般的广告投入时间段为：项目开始（前两个月）为总宣传费用的10%~20%[在专业媒体上投入]；三个月左右，重点投入为总宣传费用的30%~40%[主要在专业