《读者》与《青年文摘》市场调查策划书

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1、《读者》与《青年文摘》市场调查策划书目录一、调查背景二、调查目的 三、调查项目四、调查对象及抽样五、调查地点六、调查方法七、调查程序及安排八、调查经费预算九、调查小组成员附一：调查问卷（初稿）调查背景：《读者》由读者杂志社编辑出版、甘肃人民出版社主办，是我国享有良好声誉的综合类期刊。自1981年创刊迄今，历经25年的发展，月发行量由最初的3万册，达到2006年月平均发行量898万册，居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四，取得了突出的社会效益和经济效益，走出了一条中国期刊发展的成功之路。同是1981年创刊的《青年文摘》是由团中央主

2、管、中国青年出版(总)社主办的综合性文摘刊物,是全国发行量最大的青年杂志，自1981年创刊至今，《青年文摘》杂志先后获首届国家期刊奖，第二届、第三届国家期刊奖提名奖，被列为中国期刊方阵的双高期刊，被评为第一届、第二届百种全国重点社科期刊。对我国两大期刊的调查研究，将使我们的进一步了解读者对此类杂志的需求与期望，从对其对比分析中为其更好地继承风格，改进版式，使其坚持贴近实际、贴近生活、贴近大众，适应新的形势，不断提高办刊水平，丰富大众的精神文化生活，为促进我国社会主义精神文明建设的蓬勃发展做出新的更大的贡献。调查目的：1、通过调查明确两本杂志购买人群的特

3、点，如年龄段、兴趣爱好、文化层次等；2、通过调查发现两本杂志的差异性及各自的优缺点；3、了解购买人群可以让杂志的编辑、发行更有针对性，有助于完善两本杂志。调查项目：1、年龄段2、化层次3、喜爱的文学作品种类4、读者选择一本杂志的标准（依据是什么？）调查对象：普通大众调查地点：待定调查方法：问卷调查法调查步骤：1、确立调查主题2、设计调查问卷3、预调查4、问卷的修改及印刷5、资料的收集、问卷发放及回收6、数据录入及统计7、调查报告撰写调查预算：（待商讨）调查小组成员：陈苏明、陈伟伟、高斯韵、周若愚、金齐、姜梦岩、陈璐颖关于《读者》与《青年文摘》的对比调查

4、1、相对比您更喜欢以下哪一本杂志？□《青年文摘》□《读者》□两本差不多2、您的年龄是□16～25□26～35□36～45□45以上3、您购买这本杂志的原因是？□封面精美□寓意深刻□内容充实□夹页插图吸引人□涉及面广信息丰富□文章前沿观念新□价格便宜可读性强4、杂志的版块您最喜欢哪一类？（只填您喜欢的一本杂志）《青年文摘》：□成长□人物□情感□社会□人生□视野□文苑□热读□万叶集《读者》：□文苑□人物□社会□人生□生活□天下□文明□家园□点滴5、您购买您喜欢的这本杂志的频率？□每期均购买□偶尔购买□很少购买6、这本杂志给您的总体印象是什么？□具有青春导向

5、□追随时代的脚步□贴近生活□人文关怀□生动有趣□异域文化□其他7、您的学历是□中专□大专□高中□大学本科□硕士□博士□其他8、您喜欢的文学作品类型是什么？□散文□小说□诗歌□戏曲□科技文□学术论文（著作）□新闻□传记□历史文学9、您觉得这本杂志需在方面改进。10、请您分别用三个以上词组来形容《青年文摘》《读者》两本杂志《青年文摘》《读者》