2012广告师考试广告策划复习题有答案

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1、第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。）1.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为(A)A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。（A）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告策略3.广告策划的工作流程首先是（A）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（D）的原则。A.销售目标B.传播目标C.宣传目标D.营销目标5.广告策划必须遵从（A）原则。A.可操作性B.可变性C.

2、创意性D.协调性6.广告策划必须遵从（D）原则。A.独特性B创意性C.可变性D.系统性7.广告策划小组成员不包括（D）。A.调研人员B.策划人员C.文案撰写人员D.广告主8在广告测划小组中，（B）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（B）担任。A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（A）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。A.项目主管

3、B.总经理C.媒介总监D.创意总监11.为方便项目管理，一般使用（C）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12.广告策划书撰写在文字表法方面要求（A）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13.广告策划书的撰写具有以下特点（D）。A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.结构清晰，逻辑性强14.广告提案是以简明扼要的手段，借助（A）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15.广

4、告提案从文本分量上和广告策划书相比（B）。A.多B.少C.一样D.无所谓16广告提案主讲人员一般是由（A）担任。A策划主管B.媒介人员C.调研人员D.创意设计人员二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）1.现代策划有如下特殊性（ABCD）。A.策划的目的性B.策划的创造性C.策划的前瞻性D.策划的程序性E.策划的系统性2.在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（ABCD）A.广告战略的确立B.广告定位的确立C.广告主题的确立D.广告主管的确

5、立E.广告公司的管理3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（ABCD）的原则。A.营销目标B.调查研究C.系统性D.发挥集体智慧E.创意性4.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（AB）担任。A.客户总监B.客户主管C.媒介人员D.广告设计人员E.消费者5.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（ABCD）A.人员协调B.信息协调C.资源协调D.工作协调E.媒介策略6.对广告策划主管的特殊职业要求包括（ABC）A.企业战略的理解B.整体的市场观念C.项目管理能力D.融

6、资能力E.推销能力7.广告策划主管的这则具体包括（ABCD）。A.充分理解广告策划的需求和目标B.全面协调以推进广告策划进行C.充分调动员工积极性以提高策划水平D.通过广告提案讲述策略要点E.建构品牌形象8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（ABCD）A.降低项目成本B.提高运营效率C.使用“项目定义”D.跨领域、跨部门解决复杂问题E.提高项目成本9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（AD）A.公关活动B.调研活动C.项目管理D.会展活动E.促销活动10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（

7、ABCE）A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底B.是签订广告业务合约的重要凭据C.是一种广告策划的创意或点子D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E.是一种广告的策略方案11广告策划书的撰写要求包括（BCD）。A.格式规范、统一B.结构清晰，逻辑性强C.概念形象化，论据数字化D.文字表达简洁朴实E.文字表达丰富多样12.广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（ABC）的一种方式。A.广告理念B.广告战略C.广告概念D.广告媒介E.广告费用13.广告提案过程可以分为三部分（ABC）A.编写书面的广告

8、提案报告B.广告提案会议与会场准备C.广告提案现场演讲D.广告策划书的撰写E.广告项目管理14广告提案主讲人可以是（BC）A.自始至终是一个人B.高层领导C.一人为主，多人协作D.必须只能一个人E.必须是多人15广告提案准备包括（ABD）A.指定主讲人B.热身准备C.会场准备D.提案预演E.现场演讲三、案例题（每题的备选项中，只有