新闻类网站战略层

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1、琼州学院网站与规划期末测评课题层次：新闻类网站战略层分析报告班级学号：09数字媒体09217025姓名:周达延-O一一年十二月二十三日目录一•网站介绍（3）1・1互联网背景（3）1.2网站介绍（3）二.新闻类网站的未来趋势和模式创新（3）2.1新闻网站未来发展的两大机遇（3）2.2新闻网站的模式创新(4)三.网站目标(4)(4)(4)四.成功标准（4）五.需求分析（4）5.1用户需求分析（4）5.1.1产品前景（5）5.1.2用户需求设计（5）5.1.2.1产品功能前台（5）5.1.2.2用户特征（5）5.1.2.3质量属性（6）六.市场分析（6）新闻网站战略层分析规划书IIII09数字

2、媒体09217025周达延一.网站介绍1.1互联网背景新闻类指以经营新闻业务为主要生存手段的网站。包括国家大型新闻门户（如新华网、人民网等，政府网站的后缀为〃.gov〃，中国网站的后缀为〃・cn〃），商业门户（网易、新浪等，商业网站的后缀为:’co『），地方新闻门户（长江网、大江网、大洋网等），还有各种行业门户网站（湖北美食网、屮国化工网）也充当了该行业的新闻网站。1.2网站介绍综合新闻网是在海南省委、海南省政府的领导下，由全省新闻媒体集合组建的、继报纸、广播、电视之后的第四媒体，是广东省的宽带多媒体门户，是立足于国际旅游岛背景下的综合性新闻网站和区域性门户网站。海南新闻网的口标是建设〃

3、网上都市时空〃。二.新闻类网站的未来趋势和模式创新新闻网站走过了十多年的互联网之路，一些中央级新闻单位的网站发展迅速，如人民网、央视网等网站不但很快地完成了其母体布局新媒体的使命，还很好地完成了市场化操作；但还有一些新闻网站，虽经过了多种探索，依然处于学步初期，如有过开创性行动的中国青年报网站中青在线，目前的状况远不如10年前。此外，诸如母体都是中国一线主流媒体的光明网、中广网这些新闻网站，10年多来的发展也是步履维艰。在这样的背景下，中央级新闻网站实际上已经分化为两个阵营，一边是人民网、央视网这样的位于第一梯队的新闻网站，另一边则是有着很好母体背景但经过十多年发展仍远远滞后的第二梯队的

4、新闻网站，如光明网、中广网等。本文主要针对第二梯队的新闻网站进行案例研究，有针对性地提出这类新闻网站必需的模式创新。2.1新闻网站未来发展的两大机遇新闻网站未来发展将面临两大历史机遇：一个是“3G”，另一个是“SNS”，从某种意义上说，“移动互联+社交网络”是未来新闻网站的发展契机。3G带来的新契机。3G给整个媒体业带来一-种全新的活力，当带宽、资费、上网习惯等先前的“束缚”都被一一解开后，很多媒体将借助这张全新的“移动互联”实现翻牌。对于新闻网站而言，不管是处于第一梯队还是第二梯队，抓住这一机遇，迅速转型为移动互联的“内容提供商”、“服务提供商”是明智的选择。社交网络的历史机遇据Nie

5、lsen调查显示，具有社交网络和博客双重功能的“会员社区”的登录人数多达全球互联网用户的2/3,SNS是用户到访率、增长率最高的网站之一。2.2新闻网站的模式创新在媒介融合与移动互联这一媒介发展的大背景下，新闻网站的模式创新主要集中在以下几个方面：新闻牛产模式创新新闻网站与商业网站相比，最大的势就是其优质的母体资源，亦即政治资源，这使得新闻网站往往能站在信息的制高点上，占有并发布独家新闻。然而，此前，一些新闻网站并未很好地开发与利用其母体资源，而“台（报）网一体”战略的确立，则是打通新闻网站与其母体之间的关节，高效转化母体资源的一个根本战略转变。在“台（报）网一体”这样的战略前提下，新闻

6、生产模式与此前有了很大不同，呈现出“融合的新闻行动、融合的新闻平台与融合的新闻产品”这样几个特点。（1）融合的新闻行动屮广网最近几个月实施“台网联动”战略以來，网站的排名与影响力迅速提升，特别是借助突发事件，推进“融合新闻行动”成效显著。以中广网5刀13日刊发独家视频《吉林化纤集团发生千人中毒事件》为例，此独家视频发出不到1小时，被搜狐网、新浪网、人民网等447家网站转载，是一场成功的融合新闻行动。（2）融合的新闻平台在一个融合的新闻平台内，各工种密切合作，资源互享。对同一新闻内容进行不同形式的打包、分发，及重新贩卖。比如一条广播稿，在融合新闻平台上将被打造成“视频新闻、广播新闻、手机新

7、闻、深度报道、网页专题、图片报道”等多个产品型态，推送给相应的用户。这方面做得比较成功的有京华吋报等媒体。（3）融合的新闻产品融合的新闻平台，融合的新闻行动，最终将生产高质量的融合的新闻产品。三.网站目标2.1网站整体目标海南新闻网的生产方式是〃大家的网站大家办〃，利用互联网开放、互动的特点，积极发展和壮大网站的信息员（新闻线人）队伍，人人提供新闻线索，大家共建一流网站。海南新闻网的追求是〃更快、更新、更深、更互动、更系统、更满意〃