文殊坊开街活动宣传方案

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1、文殊坊开街活动宣传方案一.活动概述为文殊坊整体改造工程做好铺垫，为“文殊坊”开街活动造势，为“文殊坊”提出新概念。二、推广目标在一个月的时间内，重点推广10月1日一一10月7日的开街活动。为保障总体策略的实施，针对不同的受众，根据媒体不同的覆盖面及受众人群，现拟定参与宣传的媒体如下：（具体投放媒体以最终实施合作为准）1、报纸：《华西都市报》《成都商报》《天府早报》《成都晩报》这几家媒体都属于成都主流媒体，成都人每天早晨接受的第一手资讯，至少有1/3来自以上四种报纸。且《华西都市报》、《成都商报》不仅在成都有影响力，而且在成都周边县、市也有相当大的发行量。2、周刊：《新潮》成都的时尚媒体，主要针

2、对年轻消费群体、上班族等，对年轻消费群体具有相当髙的消费指导性。3、电台:105.6loveradio,主要以休闲娱乐为主，覆盖率广、含概率高，颇受车载电台及广大学生的欢迎，通过这个渠道可以把信息传递给外地游客。4、电视：33频道及15频道（2选1）成都主流电视媒体，覆盖率广，据央视索福瑞调查显示，33频道及15频道是成都收视率比较高的电视台之一。5、户外：公交及出租车载广告、成都主要公交线路站台广告，根据成都的地域特色和人们的生活习惯人流聚集最多、接触最频繁的地方，而这两个地方又恰恰是最容易被人们注意、接收到信息并传播信息的地方。三、活动拟参与单位主办单位：中房集团中国成都房地产开发总公司协

3、办媒体：华西都市报成都商报天府早报成都晚报新潮周刊成都电视台33频道成都电视台15频道成都音乐广播电台承办单位：大无限文化传播公司四、活动时间本次活动时间总共为四个阶段9.1-9.109.11-9.209.21-9.3010.1-10.710.8-10.15第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段••••宣传铺垫阶段宣传正式启动宣传冲刺阶段活动跟进阶段后续总结阶段五、宣传推广思路开街活动的举办，是为了有效推动文殊坊改造工程的顺利进行，为整个改造工程做好前期铺垫工作。“文殊坊”在人们固有的传统观念中还只是烧香拜佛的场所，10月1日，全新的文殊坊即将开街，利用短暂的时间为改造后的文殊坊做一个新的注

4、解，是我们目前要做的重要工作。以众多名人积极参与到“文殊坊”相关活动中为引，加深社会各界对文殊坊商业项目的关注，借名人的口说出文殊坊项目的重要特性，能够在短的时间内提升人们的参与兴趣。逐步透露开街活动大体内容、召开新闻发布会，正式揭开“文殊坊”的神秘面纱，以活动的可看性、娱乐性、参与性制造谈论话题。邀请媒体亲历“文殊坊”，借媒体树立国庆旅游热点。跟进活动现场，为文殊坊建立良好口碑。宣传要求：1、强调文殊坊是历史文化保护区，重点突出老成都特色；2、充分展示活动的历史文化特征和旅游产品、商品的特色；3、充分利用名人效应，调动受众积极参与的积极性；4、强调活动的参与性、知识性、趣味性、娱乐性；5、突

5、出老少皆宜的多样性。五、广告宣传细案从9月1日一10月7日广告宣传方案分为5个阶段进行：第一阶段一一宣传铺垫阶段：时间：9月1日一9月10日宣传策略：在成都主要媒体上出现与“文殊坊”相关的资讯，让受众开始关注文殊坊，所发布的资讯切题要新颖，与最近的社会热点或受众生活有较大关系。宣传重点：A、名人经商！（通过名人经商事件引出文殊坊商业项目，用名人的口说出文殊坊项目的一些重要特性；B、文殊坊的相关掌故！（用故事的方式让受众对文殊坊产生兴趣）；宣传投放媒体：华西都市报成都商报成都晚报天府早报宣传主要投放方式：报纸软文第二阶段一一开街宣传正式启动阶段时间：9月11日一9月20日宣传策略：挖掘开街活动亮

6、点，在成都主要媒体上将人们感兴趣的活动资讯发布出来，所发布资讯应与受众相关，体现出老少皆宜的多样性。宣传重点：A、寻宝七日游，超值大奖等你拿！（用奖品在吸引受众）B、创吉尼斯记录的巨幅蜀绣揭幕！C、“文殊坊”将演皮影戏D、中秋大法会，高僧赠平安福袋！（利用文殊院本身的名气，通过高僧开光的平安福袋吸引受众参与。）E、商家发金锁活动（发布活动内容及目的。）参与媒体：华西都市报成都商报成都晚报天府早报媒体投放方式：新闻报道F、新闻发布会（由中房公司主要负责人出席，介绍文殊坊的基本情况，宣布开街时间，开街活动，并宣布春节旗舰店等后续活动。）参与媒体：待定（具体邀请媒体尚未拟订，参加媒体由最后拟定邀请名

7、单为准。）媒体投放方式：新闻报道媒体投放频率：一次第三阶段一一宣传冲刺阶段时间：9月190——9月30日宣传策略：以专题的方式借媒体之口，正式向受众推介“文殊坊”，由媒体来肯定“文殊坊”是继锦里之后的又一假期好去处。宣传重点：A、“古文殊”仙游记！（以游历的形式、配图，介绍文殊坊全景、特色小店，向受众展示许多已经失传的老成都饮食、文化，激起受众的向往。）参与媒体：新潮周刊媒体投放方式：周刊软文媒体