文化经济是转变发展方式的最佳选择

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1、文化经济是转变发展方式的最佳选择一一访国家行政学院副院长周文彰文化产业的迅速崛起是当代毗界经济发展的新趋势，党中央高度重视文化产业的发展，党的十七届六中全会专题审议有关深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的文件。近口，记者就相关问题采访了国家行政学院副院长周文彰。当前是发展文化产业的大好时机《屮国社会科学报》：在促进文化大发展大繁荣方针的指导下，当前我国文化产业的发展状况如何呢？周文彰：当前是我国发展文化产业的最好时机。我们可以从几个方面来看：第一，转变发展方式迫切需要发展文化产业。在整个“十二五”期间，科学发展是主题，转变经济发展方式是主线。文化产业以其资源消耗少、

2、对环境污染少、附加值高等特点，成为转变经济发展方式、调整经济结构的最佳选择。第二，调整、优化消费结构，提高消费水平需要发展文化产业。投资需求、岀口需求和消费需求是经济发展的三大原动力。我国这些年投资需求拉动经济发展的作用很大，出口需求也是重要动力，但是国际金融危机使我们认识到，过分依赖出口的风险很大。我国13亿人口的大市场是发展经济故重要的动力和出路，所以“十二五”规划提出要建立促进消费的长效机制，提高居民的消费结构和消费水平。无疑，文化消费是改善居民消费结构的必然选择，从而对文化产业捉出了巨大需求。第三，企业寻找新的盈利模式是发展文化产业的重要动力。借鉴国外发展文化产业的成功

3、经验，国内先期发展文化产业取得的可观成效，以及对文化产业前景的美好预期，都会引导、推动越来越多的企业家投资文化产业。第四，国家对文化产业发展的高度重视，是当前文化产业发展的极好时机。胡锦涛总书记在十七大报告中，专门用一个部分来阐述推动社会主义文化大发展、大繁荣；2008年下半年开始的全球性金融危机，进一步催化和加深了国家对文化的经济意义、经济价值的认识；“十二五”规划提出，要推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，十七届六中全会对文化体制改革和文化发展作出了重要部暑。我国对文化的空前重视，将对发展文化产业起到越来越大的激励作用。文化企业要掌握出奇制胜的法宝《中国社会科学报》：您认

4、为企业怎样才能做到又好又快地发展文化产业?周文彰：一个金业要做到又好又快地发展文化产业，我认为必须掌握四大法宝。第一是创意。一个优秀的文化企业，要靠创总立业。创意就是找准市场，适销对路；拥有自主知识产权。之所以把创意作为第一大法宝，是因为当前我国的文化产业也像其他一些经济领域一样，低水平重复建设的现象非常严重。比如，同样题材的电视剧，同一模式的电视选秀，一窝蜂地投资动漫产品等，大都是有日跟风。第二是人才。创意是企业发展之魂，创意来自人才，人才是企业发展的根基。企业耍拥有一支创意的团队，首先要做到吸引人才，特别是领军人才。其次是重用人才，把人才放到合适的岗位，提供必要的条件，以用

5、为本。再次是培养人才，对人才不能持“召之即來，挥之即去”的草率态度，而是要舍得投资，注重培养。最后还要厚待人才，充分体现人才价值，激发人才活力，让人才的知识、技术、管理、技能等生产要素按贡献参与分配。第三是管理。管理就是生产力，就是经济效益，管理还是人文环境。合格的企业家应当是管理专家。任用、善用管理专家，也是一种科学管理。文化企业耍把科学管理作为企业发展的一个制胜法宝來看待。第四是素质。企业家的素质决定了企业的素质和企业的命运。对企业家來说，最重要的素质就是战略眼光、科学思维、决策胆略、管理才华和职业道徳。现在有一些企业家不讲职业道徳，更不讲企业家的责任和使命，而是在赚昧心钱

6、、黑心钱，坑害消费者，扰乱市场秩序。文化企业家一定耍走出一条正当的发展之路，以必备素质去打造文化企业，投资文化产业，获得最佳的社会效应和经济效益。文化经济是转变发展方式的最佳选择《中国社会科学报》:最近一个时期，您在儿个不同场合提出“文化经济”概念，倡议学界加强对这一概念的研究，我们应该怎样理解“文化经济”呢？周文彰：10年来，我一直讲“文化是经济”，主要是强化文化的经济意义。“文化经济”是我最近刚刚提出来的概念，国内至今鲜有人讲。“文化经济”包括我们现在所说的“文化产业”，还包括“文化事业”的投入和产出以及大众文化消费，可以把“文化经济”看做是一个独立的经济部门。发达国家的“

7、文化经济”占该国国内生产总值、出口比重及生活消费的比重都呈较高趋势。一般而言,经济越发达，消费比重越高。据学者推算，我国国内生产总值为40万亿，其消费总屋应达到4万亿人民币，而日前我国国民消费总额不足1万亿。“文化消费”仍有巨大的开发空间。政府要创造文化产业发展的良好环境，制定推动文化产业发展的优惠政策，大力培养文化产业发展所需耍的优秀人才，制定文化产业发展的规划。当前有一种误解，以为文化产业就是市场运作，规划并不重要。以电影业为例，一座城市有多少小区，一个小区有多少人口，这些人口对看电影的