服装品牌战略的对策

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1、题目:浅谈我国服装企业的品牌战略系另U:文学与新闻系专业：新闻学学号：20071202506姓名:李威指导教师：姜老师2011年5月1日浅谈我国服装企业的品牌战略新闻学学生：李威指导教师：姜老师近年来，我国服装业发展迅猛，但其生产发展仍是以数量型增长为主，新增服装产量大多是常规产品，行业竞争力低，从品牌的实际操作水平来看，许多服饰品牌还始终停留在低层次的产品竞争或者模仿式的品牌营销，而这些缺乏文化内涵与个性魅力的品牌都是经不起市场的波动。技术创新的不足使得品牌国际化的差距变得更大，这也使得我国服装产品的

2、附加值与发达国家存在着天壤之别。因此实施品牌战略是我国服装行业在国际服装贸易竞争中保持优势的必由之路，如何实施品牌战略以提升服装行业竞争力俨然已经成为我国服装业的当务之急。关键词：服装品牌战略ResearchonGarmentbrandstrategyofenterprisesinChinaMajor:JournalismUndergraduate:LiweiSupervisor:jls21sInrecentyears,therapiddevelopmentofChinafsgarmentindustr

3、y,butitsproductionanddevelopmentisstillmainlybasedonquantitativegrowth,newproducts,apparelproductionaremostlyconventional,lowcompetitivenessoftheindustry,theactualoperatinglevelofbrandpointofview,manyapparelbrandsarealsoalwaysremainedatalowlevelofcompeti

4、tionorimitativeproductbrandmarketing,whicharethelackofculturalmeaningandpersonalcharmbrandsarenotwithstandmarketvolatility.Lackoftechnologicalinnovationmakesthedifferencebetweenthebrandshasbecomemoreinternational,whichmakestheaddedvalueofChina'sclothingp

5、roductsindevelopedcountriesthereisbigdifference.Therefore,implementationofbrandstrategyintheinternationalgarmentindustryinChinaclothingtradetheonlywaytomaintainthecompetitiveedge,howtoimplementthebrandstrategytoenhancethecompetitivenessoftheapparelindust

6、ryapparelindustryseemstohavebecomeanurgenttask・Keywords:brandstrategy;garment1.我国服装业品牌战略的概述11.1.我国服装业现状11.2.我国服装业品牌战略的概述11.2.1.品牌的内涵及简述11.2.2.品牌战略的内涵21.2.3・月艮装品牌的简述31.2.4.我国服装业品牌战略的现状41.3.我国服装业实施品牌战略的特点51・3」・发展迅速，相对繁荣51.3.2・多元发展，竞争激烈61.3.3・兼并重组，政府参与61.4.

7、我国服装品牌战略出现的问题61.4.1.品牌同质化现象严重61.4.2・品牌自主设计薄弱和文化内涵缺失71.4.3.品牌缺乏整合规划和长远的目标规划72.我国服装品牌战略问题的成因92.1.外部客观条件不足92」」.国际形象不佳92」.2・缺乏相关行业的支持92.1.3・行业内恶性压价现象普遍92.1.4.品牌的法律保护体系不够健全92.1.5・缺乏政府鼓励支持102.2.内部原因102.2」.民营企业资源匮乏，国有企业思想落后102.2.2・对品牌认识不清，以为做品牌就是打广告102.2.3・设计水平

8、不高113.我国服装品牌战略的对策123.1.要提高自身形象，提升产品质量1232建立品牌创建机制，政府加大支持力度123.2.1.完善品牌培育体制123.2.2・完善品牌保护机制123.2.3.营造良好的创品牌环境123.3.要推动行业协会发展，规范行业内秩序133.4.要形成产业集群，打造区域品牌133.5.中西结合，塑造独特品牌文化134.总结18参考文献19致谢201.我国服装业品牌战略的概述•我国服装业现状我国服装企业的现状呈现出