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1、对西吉县文化旅游产业发展的思考固原市委政研空2015年05月13日西吉县委政策研究室高凌贵西吉县历史悠久，文化底蕴深厚，具有独特的自然风光、浓厚的回乡风情和光荣的革命历史。农耕文化、游牧文化、伊斯兰文化和中华文明文化交相辉映,共同繁荣发展。近年来，县委、政府瞅准文化旅游产业对全县经济发展的重要作用，抢抓机遇,强化措施，大力发展文化旅游产业,形成了"红色圣地、丹霞震湖、原始生态、回乡风情、民俗文化"五大文化名片。一、发展现状近年来，西吉县围绕深厚的民族民俗文化底蕴和得天独厚的自然风光，以保护与开发并重，以自然景观、历史文化和回乡民俗文化为重点，着力推进文化旅游
2、产业发展。目前，全县旅游基础设施建设不断加强，文化旅游内涵不断丰富,宣传推介力度进一步加大，有以丝路回绣、民族服饰、古钱币、演艺演出业等组成的文化产业经营单位192家，大型旅游公司1家,旅行社2家,旅游景区景点4余处，2013年接待游客30万人次,旅游总收入3000多万元。一是加强非遗传承与保护。我县共有区级非遗项目7项，市级非遗项目15项，县级非遗项目16项，命名了非遗传承人18名。我县把对非遗项目的发掘、传承、保护和开发利用有机结合起来，促进文化遗产资源在市场中可持续发展，初步形成了丝路回绣、回族服饰、剪纸等民俗工艺品;利用华夏钱币第一县的品牌,推出了西
3、吉古钱币图册等。二是创作打造精品剧目。依托我县文工团传统优势，按照"两年一大作，一年两部小精品"节目创演为目标,先后推出了《牧童鞭》、《情暖人家》、《大移民》、《大学生村官》、《皮影与剪纸》等精品剧目，并在区、市、县内进行了巡演,获得好评;推出了"精彩西吉，原创金曲"碟片系列。目前，大型原创花儿歌舞剧《梦回火石寨》已进入排练阶段,预计年底可搬上舞台。极大地推进了我县文化事业、文化产业的发展以及文化旅游的深度融合。三是以改善基础设施促提升。近年来,西吉县不断对火石寨云台山瀑布、仙浴池景观、古寨堡修复、攀岩基地、丁香园建设和震湖游艇码头、环湖道路、垂钓乐园及将台
4、堡红军长征纪念碑、单家集革命旧址、古钱帀博物馆等旅游项目进行了大量修复修缮和实施，使全县各景区（点）基础设施得到改善，服务接待能力进一步增强。四是创新机制做活旅游产业。西吉县立足独特的旅游资源，大力开展招商引资，引进了宁夏水洞沟旅游开发有限公司对火石寨景区实行承包经营，组建了宁夏西吉火石寨旅游开发股份有限公司，实现了景区经营体制的转变,聘用了西吉籍员工42名，经过学习和培训,围绕"丹霞地貌、回乡风情、丝路文化"三大特色发掘旅游元素，大力提升景区内外多项服务，推出赏花观光、避暑疗养、摄影攀岩等旅游项目;近年来，连续举办了以"七彩火石寨，浪漫山花情"为主题的宁夏
5、六盘山山花旅游节暨西吉丁香花节，开展了新闻媒体采风、旅行社采线，旅游摄影，"西吉70年"全国摄影大展入围优秀作品展和文艺节目演出等活动;编制了《火石寨景区重点区域详细规划》，鼓励、扶持县内社会演艺团体、企业开展文化基层演出活动，既丰富了群众文化生活，又活跃了文化市场，充分调动了文化人才和社会各界的积极性，为创作岀一大批反映西吉时代縞神、具有一流水准的文艺精品力作奠定了坚实的政策基础。五是以宣传营销提升知名度。邀请中央电视台四频道《远方的家》、七频道《乡约》，新浪网"新浪视频",五洲传媒《美丽乡村》及香港《凤凰卫视》等栏目组来我县对火石寨、震湖、将台堡及我县自
6、然人文景观、特色主导产业、回乡风情等进行专题拍摄，扩大对外宣传和影响,努力打造"红色圣地、丹霞震湖、原始生态、回乡风情、民俗文化"文化旅游品牌。同时，在京藏高速、福银高速等黄金路段架设广告牌、墙体广告等多种手段进行宣传推介,取得了一定效果。二、存在问题一是缺乏规划引领，特色优势不明显。多年来，我县把文化旅游产业与特色主导产业放在同等位置来谋划,但由于没有中长期发展规划,致使发展方向缺乏准确定位,文化与旅游结合不够紧密,文化旅游特色优势和品牌优势还没有发挥出来，特色优势还不明显，旅游产品开发迟缓,结构单一，文化旅游竞争力不强。二是资金投入较少■基础设施建设滞后
7、。全县文化旅游产业基础设施主要依靠项目带动，地方财力有限,资金投入不足，文化旅游基«设施建设仍然滞后。三是经营理念落后，带动效应还不明显。由于西吉旅游产业还处起步阶段,在经营理念方面有待更新。在旅游产品开发方面,对能够凸显西吉地方特色的旅游文化产品、土特产和旅游纪念品、工艺品等旅游产品的开发和生产，没有随着旅游业的发展而跟进，特色化的旅游购物体系尚未建立。四是宣传推介不够，营销策划力度不大。旅游业作为朝阳产业，具有拉动经济发展的不可替代性，只有做好宣传、营销与策划，才能激起游客进入西吉旅游的欲望。但是，由于人才缺乏，特别是旅游行业领军人才奇缺，使得在宣传、营
8、销与策划方面显得乏力。三、对策建议(-)抢抓政策机遇
