奥运板块前景分析

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1、奥运板块前景分析：奥运火炬点燃发展机遇（上）举世嘱目的2008年奥运会谜底终于揭晓，北京在激烈的竞争中最终获得了胜利。这次申奥的成功不仅圆了多年來国人的奥运梦，同时通过举办这一奥运盛会将为我国诸多行业带來戶•大商机。据测算，取得2008年奥运主办权将使我国从2002年起至2008年每年的国内生产总值额外提高0.3%，总计为1.376刀亿元。而单就主办城市北京而言，大约每年可为其创造100多亿元的GDP贡献。面对奥运这块诱人的大蛋糕，许多上帀公司也在千方白计争相分享。那么，究竟哪些行业，哪些上市公司能够从屮分得一杯羹呢？下而我们对此逐一作出分析。体育产业体育产业已成为当今世界最具发

2、展前景的朝阳产业z—,—般认为体育产业包括以下三个部分：一是体育本体产业，即利用自身魅力进入市场的产业，如足球、篮球、网球、台球、高尔夫球、体育舞蹈等，以及提供与Z相关的劳动服务、咨询；二是体育相关产业，指与体育配套为体育服务的产业，如体育用品、服装、器材、图书、音像资料的生产和销售；三是体育部门办的第三产业，即多种经营，如酒店、房地产部开发等。目前世界体冇产业的年产值约为4000亿美元，并以每年20%左右的速度递增。世界体育产业最发达的国家是美国，体育产业总产值80年代就超过石油化工（533亿美元）等传统产业，大约占到GDP的1%,在各大行业产值排名居22位。90年代中期的产值

3、超过3000亿美元，在第三产业屮位居第三位，仅次于商业银行和证券市场，90年代后期已占到GDP的2%,在各人行业中排名升至11位。可以说，体育产业将同信息产业、牛物制药、和旅游业等一起成为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。我国的体育产业八

4、•年代已初露端倪，但真正开始发展是在九

5、•年代之后。经过十余年的发展，我国体育产业已经形成了一定的雏形，主要体现在体育本体产业发展迅猛,体育健身场馆逐步向公众开放；竞技体育业继续向俱乐部方向发展；体育竞技表演业向社会边进；体育娱乐业口渐火爆；体育社团组织形成一定规模；体育彩票销售开始起步;体育用品销售势头良好等等。据统计，国内现有体冇产业经

6、常性机构2万多家，总投资已超过2000亿元的人民币，年营业额超过600亿元，每年全国各地举办的商业性竞赛和表演约有300-500次，营业总额约8000万元。屮国体育产业最成功的试验是从1993年开始推出足球职业化开始的，如今足球已发展成为年产值近7亿元的中国第一体育项目。随后的CBA篮球职业化，乒乓球、围棋、羽毛球队等联赛依次开始了产业化的步骤。在多年的运作中，屮国已逐渐涌现出极具实力的经营运动专业用品的企业，如李宁公司，其1999年创下了7亿元人民币的销售收入。然而，目前我国体育市场还没有完全培育起來，整个产业体系发展还处在起步阶段，与国外发达国家相比仍有巨大的差距。1996年

7、我国每个家庭体育消费不过200元，而发达国家日木为888美元、德国790美元、美国695亿美元、英国443美元。我国体育产业总产值约占GDP的0.5%左右，而发达国家普遍在1.5%和2%。在《2001-2010年体育改革与发展纲要》中，确定了体育产业发展的主要目标是2010年达到国内生产总值1.5%左右。休育产业发展的基木战略上则是以体为木，全面发展。北京2008年奥运会的举办，将会吸引众多实力企业不惜重金，争相投入体育产业Z中，以期占据战略高点。部分上市公司也会凭借其在资本运作上得天独厚的优势，从各个方位积极切入体育产业当中。目前深沪两帀主要有四家，下面作一一介绍：屮体产业（新

8、闻，行情）:是由国家体育总局所属的体育基金筹集中心、体育彩票管理中心、体育器材装备中心以及中华全国体育基金会和沈阳市房产公司共同组建，公司目前主营业务形成了独具特色的三条主线：全民健身，包折奥林匹克花园和健身连锁店的建设：开发、经营，承办体育比赛；资木运营，包括体育运动产品的生产、销售，体育运动设施的建设、经营，体育俱乐部的投资、经营等。屮体产业与其第二大股东沈阳房产实业冇限公司，共同合资筹建的“奥林匹克花园”项目，把体育与社区结合在一起，并在北京、上海、广州等重点城市形成连锁经营，无论是社会效益还是经济效益，都取得了良好冋报。中体产业卜•一步就是•美国合作，筹备开设健身连锁店。

9、在体育赛事上，我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场。据统计，国内现有体育产业年营业额超过600亿元。面对如此巨大的市场，中体产业通过加入体育竞赛等体育本体产业的投入，已经开始取得效益。公司投入2000万元成功地承办了屮国功夫——美国拳击争霸赛，这项赛事创造收益共500力元人民币。中体体育赛事经纪公司买断了中国男篮的商业推广权，去年又成功地承办了亚洲篮球争霸赛。中体还和排协接触，准备把沙滩排球赛搬到城里来。此外，公司力争在赛事运作上有新的突破，并争取为承办大型赛事做准备。在资