辽沈晚报社社长彭宁在年度总结大会上的讲话

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1、辽沈晚报社社长彭宁在年度总结大会上的讲话2014-01-16辽沈晚报转型应该是到了动真格的时候了——辽宁报业传媒集团社委、辽沈晚报社社长彭宁在2013年度总结大会上的讲话。各位晚报老领导、各位同事：晚报用令人欣慰的收获，见证了2013年全体员工的艰苦努力。尽管期间我们曾忧心忡忡、胆战心惊，但晚报各部门始终锁定目标，按孙刚社长、集团党委和晚报社委会的要求，以问心无愧、实事求是的心态，执着而忠实地去履行自己的承诺。感谢奋战在各工作岗位的全体员工，谢谢晚报总经理剑锋、晚报总编辑晓民以及各部门领导对我工作的支持。作为内容产品和发行传播的最终结果，2013年的盈

2、利水平，毫无疑问，值得我们骄傲和自豪。但必须理性去分析、来看待。在广告收入总额下降的情况下，8400万利润指标的完成除了大家努力之外，还得益于党委在关键时刻给我们1000万限额的抵值政策，得益于税制改革实行营改增后的税金减少，得益于新闻纸价格的降低和报纸版数的理性微调等因素。因此我们不能盲目乐观，对数字背后隐藏的危机和若干不确定因素，我们绝不能掉以轻心。同志们，当下唱衰纸媒的声音不绝于耳、甚嚣尘上。对于未来，说不恐慌、不担心是假，但我坚信事在人为。我们不能被吓死，更不能等死。要知道有些人是靠理论吃饭的，我们是靠实干求生的。我们要掌握的本事是善于在困境中

3、甚至是绝境中寻找机会，点燃希望，寻求成功。也只能这样，也必须这样。那么，机会在哪？希望在哪？坚决转型、立即执行。尽最大努力革除旧的思维，最大限度的改善现行机制，使整个团队的运作尽可能适应大趋势。要真正明白，我们的经营必须由依靠传统采编和订阅带来广告，向依靠互联网思维和IT技术推动实现多平台营收转型；我们的影响力必须由以有效发行量为标志向以活跃数据量多少为标志转型；我们的内容必须要由单一采编制造向与用户共同制造转型；我们的内容传播必须要由主要依赖单一主报向包括社区报、APP、微矩阵等多平台传播转型；我们对人才的定义和评价必须由单一专业型向执行型、创新型和

4、复合型贡献的特征转型。一切工作都要服务于转型，都要适应转型。这些都不是我们主观设计和愿望，而是客观要求，是生存的必须。为了实现上述转型，辽沈晚报提出2014年推进转型工作的20条具体意见和措施：一、包括晚报社委、编委等在内的一切中层正职以上干部，除正常工作分工外，原则上还要实行项目独立负责制。经批准实施的项目要有明确的目标，如营销收益、数据积累、订阅量及粉丝量、点击量的增加，创新指数等。晚报将强化项目负责人管理制，淡化部门负责人管理制。二、实施重大项目实行委员会制。鼓励整合社内外一切对某一项目有研究、有见解、有经验、有特长的人，参与项目实施的领导和决策

5、。打破单位和部门局限，最大限度整合资源，给人才提供发挥能力的舞台，对项目委员会成员实行奖励。三、鼓励保障晚报员工在晚报各单位、各部门间合理流动，如本人自愿，用人单位或部门同意，任何人、任何单位或部门不得设置障碍。四、鼓励晚报员工以任何形式自愿组建项目团队，经审定，都将得到晚报包括政策、人力和资金投入等多方面的支持。五、晚报实行重大项目优先备案制。谁先向报社提出项目申请，就由谁主导实施，可以跨行业、跨部门开展项目实施。根据工作需要，各级领导调配、组织相关资源和人员协同完成任务。六、晚报对复合型努力实行业绩积分制，除对员工现行常规业绩考核外，对晚报鼓励倡导

6、员工开展的工作，按业绩进行积分。积分内容包括订阅发行、数据积累、营销收益等，积分纳入年终考核。七、晚报鼓励跨行业、跨部门经营平台的搭建和项目规划，将研究推出与之相适应的业绩分配核算办法，以保护协同作战、联合作战的积极性。八、晚报实行预算统筹调节制。打破经营与采编界限分明的独立预算体制，实现各单位、各部门预算的动态调节。鼓励人才通过合作跨部门、跨行业使用，确保报酬和奖励能顺利、及时、合理的兑现。九、晚报根据工作需要，适当组建和增加独立核算的项目团队，下放考核和薪酬分配权限。给予项目负责人用人自主权，不胜任者可随时退回原工作岗位。十、数据库应用和用户行为分

7、析是晚报新媒体营销的重要支撑和手段，是互联网思维的重要标志，必须得到全体员工的高度重视，关乎晚报转型的成败。2014年，数据库建设要跨越式快速发展，数据化营销必须实现由重点突破向常态化应用的转变，创造若干成功的案例。十一、社区报要自负盈亏，快速扩张，年末对利润要有贡献。社区报绝不能走传统报纸之路，要全媒体传播、立体化服务和数据化营销，为主报转型积累经验。要实行全新的管理、评价和考核分配机制。十二、编辑部的新闻采编社会资源要向经营敞开，在政务、外埠市场开拓、演艺活动策划、政法、留学、多媒体传播等方面要对经营工作做出贡献。但新闻报道本身的公正性、客观性和对

8、党、对社会的责任不容玷污，新闻人的新闻理想、职业操守和精神风骨至高无上。以用户为导向的内容产品