金健食用油调查方案

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1、关于湖南金建植物油的有限公司价格需求状况的调研调研单位：营销调研零二小组；调研成员：**、**、**、**；调研时间：2009年8月20日—9月20日目录一、前言2二、调查目的2三、调查对象与区域2四、调查问卷的提纲与设计2（1）本卷设计如下：2五、调查执行方法31、消费者抽样调查方法：3六、分析方法3（1）主要采取市场调研软件SPSS以及Excel20073七、结束语3（1）根据综合资料分析得出：3八、附录31)调查组织与人员32)调查费用的预计43)调研时间安排4一、前言前言湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，总资产

2、17000万元，注册资金1亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。目前，我们实用植物油的市场品牌众多，市场竞争激烈，金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。二、调查目的根据湖南地区市场食用植物油的价格的的变化趋势，以此为依据，为金健牌食用植物油的市场价格做决策提供依据。三、调查对象与区域湖南地区使用金健牌食用植物油的个人、家庭及组织机构。四、调查问卷的提纲与设计ü开头+正文+结束语（1）本卷设计如下：湖南金建植物油使用情况的问卷首先感谢你在百忙之中来参加我们的调查问卷，以下资料是有关金

3、健植物食用油使用情况的问卷，请参考调查指示填写各个项目。您的基本情况：1、您的性别：〇男〇女2、您的年龄：A、25岁以下B、26-35C、36-45D、64-60E、60以上3、您的平常购买食用油吗？〇是〇否5、您的一般如何选购食用油？A颜色越浅越好B味道越香越好C透明度越高D、沉淀物越少越好6、请问您平时大多购买哪种食用油？（可多选）A、大豆油B、茶油C、调和油D、橄榄油E、花生油F、其他7、通常购买食用油的价格是多少？A、40元以下B、40-50C、50-60D、60-80E、80元以上8、通常购买虾类哪种包装的食用油？A、1到2升装油B、2到4升装油C、5升的包有D、

4、散装油9、买食用油用时，最关注的是什么？A、价格，包装B、品牌，知名度C、营养，健康D、是否非转基因E、制作，工艺（压榨，浸出）F、口味，功效，特性10、经常购买食用油的地点是？A、大型超市B、品牌专卖店专柜C、居住地附近的便民小超市D、居住地附近的粮油店E、其他11、购买食用油的时候，您更青睐虾类那个品牌？A、金健B、福临门C、鲁花D、金龙鱼E、道道全F、元宝G其他12、你知道金健这个品牌吗？A、知道并用它的产品B、听说过但没用过C、不知道，完全没听说过13、如果你要买食用油您会选择金健吗？A、会的B、需要考虑C、完全不会买14、您对金健目前的卫生安全质量的信任度？A、很

5、信任B、虽有问题，但绝大部分可放心购买C、已经对我的生活造成了影响D、很不放心15、您目前从事何种职业：——————————五、调查执行方法1、消费者抽样调查方法：(1)采取便利抽样法和配额抽样法:Ø便利抽样：是指在各个市级为中心从总单位中任意抽取样本的一种方法。比如在街头拦访；Ø配额抽样：是指在各个市级为从总体样本中，按经济收入水平为标志把总体样本分为若干类组，然后从每个组中采取任意抽样和判断抽样的方法来采取样本。2、二手资料分析的方法：（1）主要通过有关方面的报纸刊物、新闻报道、统计数据和内部资料整理、文案研究等诸多方面下手。六、分析方法（1）主要采取市场调研软件SPS

6、S以及Excel2007七、结束语（1）根据综合资料分析得出：1)目前，随着湖南市场食用油市场的竞争判断出，食用油的市场基本瓜分完，市场基本饱和，导致食用油的价格下滑趋势。主要是金龙鱼、鲁花、金健、道道全占主要市场份额，价格战无法避免，质量保障是首要。1)其次，占据一定市场份额的金健食用油，因其丰富的产品系列和功能，消费者的购买选择性更多。八、附录1)调查组织与人员任务人员安排资料的整理7人资料的发放与回收150人2)调查费用的预计出行费用：交通费元/天工资费用元/天餐/水费用元/天总计月/元实报实效580251140打印/复印费用:打印/复印20其它：问卷设计问卷分析推广

7、方式人员2020500300总计：出行费用+打印/复印费用+其它=2000元整1)调研时间安排1.8月20日-8月26日：方案的制定和调查问卷的提纲与设计；2.8月27日-9月15日：调查问卷的发放与回收；3.9月16日-9月20日：调查问卷及相关资料的整理与分析，得出结论。