a公司在医疗机构广阔市场营销策略研究 毕业论文

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1、西南交通大学研究生学位论文A公司在医疗机构广阔市场营销策略研究年级姓名申请学位级别专业指导老师二零零年月日第51页西南交通大学硕士研究生学位论文摘要随着我国新一轮医疗改革的逐步深入，我国的医疗市场发生了翻天覆地的变化，医药市场的同质化竞争加剧，医药企业要想在竞争中利于不败之地，保持企业的稳定、可持续发展，就必须转变传统的市场营销思路与模式，加强企业技术创新能力，提高企业的核心竞争力。在普药市场方面，我国于2012年实施了新版基药目录，同时公立医疗机构改革、县级医疗机构试点范围扩大、新版GMP认证的实施以及新一轮的非基药招标等

2、政策的推出，对我国的医药市场，尤其是普药市场产生了深远的影响。在这种背景之下，医疗机构广阔市场的概念随之产生，这一概念是相对与传统的医疗机构核心市场而言的，一般是指二级医疗机构以下市场。医疗机构广阔市场作为一个新兴的医药市场，在我国的医药企业经营中占据着越来越重要的地位，众多药企纷纷将这一市场作为其未来市场推广的主要目标之一。但是，医疗机构广阔市场作为一个新生事物，医药企业还缺乏在广阔市场中的营销经验，如何根据这一市场的消费特点，制定出合理高效的市场营销策略是当前我国医药企业在开拓医疗机构广阔市场时面临的主要挑战之一。本文首

3、先分析了课题研究的基本背景，引出了医疗机构广阔市场的概念、涵义与特点。其次对A公司在医疗机构广阔市场推广过程中面临的外部营销环境从宏观环境、行业发展、竞争环境三个角度进行分析。然后结合A公司当前的发展现状以及在广阔市场中的推广情况对A公司的市场营销内部环境进行了研究与分析，并通过对其营销现状的分析，指出其中存在的问题以及导致问题产生的原因。基于以上研究成果，结合笔者在医药行业积累的工作经验，使用SWOT理论对A公司的机会、威胁、劣势、优势进行详细分析，从产品、定价、渠道、促销等方面提出了A公司制定市场营销策略的建议，并给出了

4、营销策略实施过程中应该采用的相关保障措施。本文以医疗机构广阔市场的需求为导向，以消费终端为目标，并通过对A公司当前的市场推广能力进行分析，研究和探索了A公司在医疗机构广阔市场推广中的市场营销策略模式，其研究成果和结论对我国的医药企业进入医疗机构广阔市场，并取得优异的经济效益具有较高的借鉴意义与参考价值。第51页西南交通大学硕士研究生学位论文关键词市场营销；医疗机构广阔市场；普药营销策略第51页西南交通大学硕士研究生学位论文AbstractWithChina'snewroundofmedicalreformgraduallyd

5、eepened,thedomesticmedicalmarkethasundergoneenormouschanges,includingtheexacerbateofhomogenizationcompetitioninthemedicalmarket.Underthiscircumstances,ifthemedicalenterpriseswanttoremaininvincibleinthemarketcompetition,orhelpthemdevelopingstableandsustainable,themh

6、avetochangethetraditionalmarketideasandmodels,enhancetheircapabilityoftechnologicalinnovation,improvetheircorecompetitiveness.IntheOTCmarket,Chinahasimplementedanewdirectory-basedmedicinelistin2012,andatthesametime,withthereformofpublicmedicalinstitutions,expandoft

7、hescopeofpilotcounty-levelmedicalinstitutions,implementationofthenewversionofGMPcertification,andlaunchofthenewroundofnon-essentialdrugspolicieshavemadeaprofoundimpacttoChina’sOTCmarket.Inthiscontext,theconceptofMedicalInstitutionsBroadMarkethasbroughtabout,whichis

8、relativetotheconceptoftraditionalcoremarketsmedicalinstitutions,andgenerallyreferstothetwo-classmedicalinstitutionsinthefollowingmarkets.MedicalI