永林蓝豹市场调查方案设计

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1、选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂永林蓝豹及绿O地板三明地区市场调研方案设计设计单位：三明人才工厂2012年5月1日40选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂目录前言..........................................3调研目的........................................4调研对象........................................5调研内容..................................

2、......7问卷设计思路....................................11调查区域........................................12调研方法及样本量设计............................14调研执行方法....................................17分析方法与质量控制..............................21调查时间及调查工作期限..........................24调研经费预算...........................

3、.........24结束语..........................................25附录一..........................................2640选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂前言永安林业集团能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态下，寻找市场空间和出路，取决与正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位，如何制定价格策略，渠道策略，促销策略以及将各类因素进

4、行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使永林蓝豹及绿0橱柜的品牌成功占据市场。在本次调查中，人才工厂将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。40选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂调研目的本次调查最根本的调查目的是：通过市场调查活动了解永林蓝豹和绿O橱柜下属产品的一系列市场状况，为企业进行消费者偏好研究、广告投放策略研究、产品价格定位研究等问题提供科学的依据。后期对市场调查数据进行深入的分析，确定永林集团如何进行产品定位，如何制定价格策略，渠道策略，促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资

5、源的最优化配置，帮助永林蓝豹及绿0橱柜在市场上成功树立品牌优势。40选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂调查对象本次调查面对三明市区，对主要调查对象进行以下细分：——家装公司——建材城商户——普通市民——地板及橱柜的老用户以下是三明市常住人口、性别组成、年龄构成、受教育问题问题等数据资料——全市常住人口：2010年11月1日零时常住人口为2503388人。——家庭户人口：全市常住人口中共有家庭户778036户，家庭户人口为2365429人，平均每个家庭户的人口为3.04人。——性别构成：全市常住人口中，男性人口为1308101人，占52.25

6、%；女性人口为1195287人，占47.75%。——年龄构成：全市常住人口中，0-14岁人口为405997人，占16.2240选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂%；15-59岁人口为1757586人，占70.21%；60岁及以上人口为339805人，占13.57%，其中65岁及以上人口为239642人，占9.57%。——各种受教育程度人口：全市常住人口中，具有大学（指大专以上）程度的人口为178017人；具有高中（含中专）程度的人口为352682人；具有初中程度的人口为844256人；具有小学程度的人口为871928人（以上各种受教育程度的

7、人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。有效地了解到三明市常住人口总量，家庭构成状况，以及受教育程度等问题将有利于调研活动的顺利开展。例如三明地区接受过教育的人口数约占三明总人口数的68%，这将减少问卷发放过程中对被调查者进行不必要说明的时间，提高了问卷回收的效率。40选择责任、选择追求、选择希望，再一次坚定了我们拼搏努力的决心与信念—人才工厂调研内容宏观市场调查——永林蓝豹和绿O橱柜的市场动态及市场格局；——永林蓝豹和绿O橱柜细分市场的竞争特点和主要竞争手法；——