动感地带市场调研报告

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1、常州信息“动感地带”市场调研报告调研要求：１．常州信息“动感地带”概括；２．竞争分析；３．竞争对手市场推广方案；４．消费者相关资料；目录：第一部分　常州信息“动感地带”概括第二部分　竞争分析第三部分　竞争对手市场推广方案和消费者相关资料第四部分　常州信息动感地带市场分析（项目总结）第一部分　常州信息“动感地带”概括一、消费资费标准【现标准资费】●非漫游：主叫基本通话费0.3元/分钟，国内长途通话费0.07元/6秒，被叫免费。●国内（不含港澳台）漫游：主叫通话费0.6元/分钟，被叫通话费0.4元/分钟。【产品】【动感任我行】●月功能费5元；●非漫游：主叫基本通话费0.2元/分钟

2、，国内长途通话费0.07元/6秒，被叫免费；●国内（不含港澳台）漫游：主叫通话费0.6元/分钟，被叫通话费0.4元/分钟。【动感校园行】●非漫游（在校园优惠区域内）：主叫基本通话费0.2元/分钟，国内长途通话费0.3元/分钟（免基本通话费），被叫免费；●非漫游（在校园优惠区域外）：主叫基本通话费0.3元/分钟，国内长途费0.07元/6秒，被叫免费；●国内（不含港澳台）漫游：主叫通话费0.6元/分钟，被叫通话费0.4元/分钟【必选套餐】【20包400】月套餐费20元，包含400条点对点短消息（不含国际短信）和移动梦网上行短消息，半月补齐。【30包600】月套餐费30元，包含60

3、0条点对点短消息（不含国际短信）和移动梦网上行短消息，半月补齐。【40包800】月套餐费40元，包含800条点对点短消息（不含国际短信）和移动梦网上行短消息，半月补齐。【50包1000】月套餐费50元，包含1000条点对点短消息（不含国际短信）和移动梦网上行短消息，半月补齐。【音乐套餐】月套餐费20元，包含200条点对点短信（不含国际短信）和移动梦网上行短信、彩铃（免月功能费）、无线音乐俱乐部高级会员（免月功能费）、10MGPRS免费流量（不区分CMNET、CMWAP，超出部分0.001元/KB计费）、三条彩铃下载。【网聊套餐】月套餐费20元，包括200条点对点短信、50M国

4、内数据流量、彩铃月功能费、139邮箱免费版、开通飞信功能。注：短信优惠不含国际短信和短信信息费等；若用户手机支持Pushemail功能并申请开通5元标准版邮箱，该功能费也包含在套餐中。【游戏套餐】月套餐费20元，包括200条点对点短信、60M国内数据流量（超出后0.001元/KB）、“江苏动感特权包”、免费版139邮箱，开通飞信功能。其中，“江苏动感特权包”包括g＋至尊包及2款图文单机游戏。【可选包】【10元短信套餐】套餐费10元/月，可免费发送150条短信。【5元彩信套餐】套餐费5元/月，可免费发送25条彩信，超出后按0.3元/条计费。移动数据5元套餐】5元包30MB国内流

5、量，超过后0.01元/KB，15G流量内暂500元封顶。【移动数据20元套餐】20元包150MB国内流量，超过后0.01元/KB，15G流量内暂500元封顶。一、常州信息手机卡使用情况概括在常州信息90%以上的人使用的是动感地带的卡，因为动感地带面对广大的校园用户的时候推出是校园套餐，而通常一个校园又会组织集团号业务，这又导致了80%以上的老师也使用了动感地带，所以动感地带的使用人群平均年龄一般在20岁～35岁之间。三、　动感地带销售网点1、中国移动营业厅；2、部分公用电话亭；3、网络销售点；第二部分　　竞争分析一、动感地带的优势1、优秀的产品质量；2、人性化的服务；3、它有

6、不同标准的短信包月套餐，超值优惠，一条短信连一分钱都不用，我们可以轻松体验短信沟通的乐趣。它体贴的各种套餐服务更是符合我们的实际需要；4、校园网大，百分之九十以上的人都使用动感地带，加入动感地带校园网，不仅有了归属的优越感，而且所有网内话费只需5元；一、动感地带的劣势1、高昂的准入门槛和后续费用；2、每月要求发的短信比较多；3、信号不稳定；二、竞争对手分析（一）优势：１、价格低；２、准入门槛低；３、每月要求发送的短信数量少；４、信号相对稳定；（二）劣势：１、品牌影响力较弱；　２、套餐相对而言不够多元化‘3、活动相对而言不够多移动“动感地带”，联通UP新势力，电信天翼大众卡价格

7、对比分析：  动感地带联通UP新势力天翼大众基本月租费18元（含月租、来显、GPRS流量飞信） 19元市话主叫0.25元/分钟，被叫0.25元/分钟，（开通“福娃音乐计划”或“动听计划”被叫免费）0.25/元分钟，被叫0.10元/分钟免费40分钟，超过0.15元/分钟长途IP市话+0.1元/分钟0.25元/分钟+0.30/分钟 国内长途直接拨打本地通话费+0.70元/分钟0.25元/分钟+0.07元/6秒 国内点对点文本短信每月送150条网内短信，超出0.1元/条可选短信套餐10/15/20每月送300