福州东浦茶叶市场调查报告

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1、福州东浦茶叶市场茶叶包装市场调查报告彭芳芳茶，是一种文化，是一种境界，是一种心情，一杯好茶如一位老友，能相知相交，沁人心脾。那么好的茶叶包装带给消费者的感觉,就如同一件精雕细琢艺术品一样给人美的享受。在琳琅满目世界经济日新月异的今天,消费者在决定购买茶叶时,商品包装上所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”有时候显得更加重要。任何东西在销售中,包装理所当然担当文化的使者,起到提升人格力量和产品附加值的重要作用。茶，当然也不另外。而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员作用的

2、就是包装。好的茶叶包装具有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。一个好的茶包装设计，就必需要经过前期的市场调查准备。企业笔者对福州市东浦茶叶市场一些店面的走访，可以说是对福州整个茶叶包装市场调研中，选择一个角度，即从企业的角度看一看茶叶包装市场，即切入市场流通的一个关键性环节—企业来进行调查。此次笔者重点走访了日春茗茶店，以及东浦茶叶市场里大大小小的茶叶包装店。一、日春茗茶1、产品的内容及特色日春茗茶店主要出售福建安溪铁观音为主，以及武夷岩茶系列中的大红袍、普洱茶；红茶系列—坦洋工夫、正山小种、金骏眉、银骏眉

3、；绿茶、茉莉花茶等等。2、产品的出产地安溪县西平坪镇日春生态茶园、福州闽侯大湖茶园、三明大田乡茶园3、铁观音的三个传说铁观音”产于福建省安溪县，它的产生在民间有几种传说：一说：有一次，乾隆皇帝微服游江南，走入一家福建茶馆品尝茶，喝罢，感觉其味甘醇爽滑，有一种特殊的天然兰花的香气，茶又色泽暗绿，如铁压手，不觉赞叹此茶香美赛观音。乾隆走后，名声传开，当地人知道了品茶客人乃当今皇帝，于是约定俗成，将此茶名之为“铁观音”。二说：乾隆年间，安溪有一位叫魏饮的乡民笃信佛教，每天清晨必以清茶一杯，敬献于观音菩萨像前。一日清晨，他进山，途中发现在乱石中有

4、一棵茶树，在朝阳辉映下叶片闪闪发光。魏饮好奇，将其移植于自己的屋后，精心栽培。春来它枝繁叶茂，遂采撷嫩叶制茶。他发现此茶较其它茶叶重，且暗绿似铁，便顺口称其为“重如铁”，又因该茶香气浓郁特别，魏饮便用它来供奉观音。久而久之，人们便将此茶改称“铁观音”了。三说：清人王士让，乾隆年间出任湖广（今湖北）黄州府蕲州通判，筑书房于当地的南山之麓，自题名为“南轩”。一日，王士让见荒园间有株茶树奇异，遂移植于“南轩”后面的园地，朝夕相处，精心培育，茶树长成后枝叶茂盛，圆叶红心，采下茶叶制茶，茶叶乌润肥壮，泡饮后，香味沁人肺腑。以后，王士让应召赴京，晋谒

5、礼部侍郎方望溪，以此茶馈赠。方望溪品后觉得其品不平常，便转献给朝廷，乾隆饮过以后，也是非常喜欢，于是召见王士让询问，王士让将自己种茶的经过一一述说。乾隆见其茶乌润结实，沉重似“铁”，味香形美，犹如“观音”，遂赐名为“铁观音”。4、出产单位福建日春股份公司发源于铁观音的故乡——安溪西坪镇，是一家集茶基地建设，茶叶、茶具、茶食品开发、生产和销售为一体的大型专业化龙头企业。公司源头可追溯到乾隆年间（1736年），其先祖王仕让发现铁观音后，在上世纪九十年代初，由王仕让直系第八代孙王木己携家族创业，成立现在的日春股份公司。5、销售地区日春股份公司，

6、拥有经验丰富的技术人才和管理精英，有国家级技师和专业管理人才100余人，专业营销人员1千500余人。目前，公司直营专卖店遍及闽、粤、苏、浙、沪、京、津等省市。本着“以茶为媒，品茶会友”的宗旨，公司打造了泉州、福州、厦门三个“日春铁观音文化馆”，定期举办文化演出活动，为茶友们展示丰富多彩的八闽文化，为弘扬中国文化贡献自己的一份力量。6、日春茗茶包装特征基本的包装材料：纸质、塑料罐、马口铁、竹木、塑料袋普通造型：方形、圆柱形、正方形、长方形、六边形、。其中以长方形、圆柱形的茶叶盒包装销售量最好，在送礼上六边形的倍受亲睐。长方形圆柱形方形特别造

7、型：包装主体图案：以祥云、国画、花纹、文字、元素为主，有简约的风格。国画祥云简约色彩：有棕褐色、玫瑰红、金色、银色、中黄、大红、深蓝色、紫色、橙色重量：125g、250g、450g、500g主要竞争对手八马集团在福建的安溪、安溪、四川的乐山、浙江的新昌的名茶原产地，建有大规模的茶叶加工工厂，分别加工绿茶、碧螺春、茉莉花茶、玫瑰花茶、乌龙茶、铁观音、大红袍、龙井、普洱茶。二、八马茗茶茶叶包装特征包装材料：纸质、塑料罐、马口铁、竹木、塑料袋、瓷罐普通造型：方形、圆柱形、正方形、长方形、其中长方形、圆柱形的包装销售最稳定。特别造型：包装主体图案

8、：以国画为主的有山水、梅花、荷花、牡丹。生肖。祥云纹样。国画（梅花）国画（荷花）色彩：有棕褐色、金色、银色、黄色、大红、紫色、橙色三、福州东浦茶叶包装市场情况1、茶叶包装的图案和色彩在图案方面