绿色农产品问卷调查及调查报告

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1、10凤阳县绿色农产品消费行为调查报告王枟刘1119110121王吉祥1119110119许稳1119110125刘培培1119110115安徽科技学院10目录一：基本情况介绍3二：调查对象分析3三：对凤阳县农产品购买状况和对农产品现状的感受4四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识5五：对绿色农产品态度和绿色农产的认识6六：影响绿色农产品的消费的原因7七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法8八：从调查结果来看，可以看出以下几个问题9九：营销建议9十：附录：调查问卷1010一：基本情况介绍调查目的：了解凤阳县绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。本文

2、从绿色农产品本身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。调查对象：凤阳县市民调查方式：现场发放问卷调查调查地点：凤阳县城此调查主要针对目前凤阳县市民对绿色农产品的认识，购买现状，问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。得出绿色农产品的现状和未来的发展状况。对绿色农产品的发展做出建议和指导。发放问卷86份，有效问卷80份。二：对凤阳县农产品购买状况和对农产品现状的感受。图1，被调查者农产品购买地点调查从购买状况来看，有48%的人选择农贸市场购买绿色农产品，38%的人选择超市购买农产品，13%的人选择农产品专卖店

3、购买，只有关1%的人选择在路边小摊购买（图五）。这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买农产品。10图2，被调查者对农产品安全态度从市民对农产品安全感受状况来看，有84%的人对凤阳县农产品的安全现状感到担忧，只有关16%的人对农产品安全状况表示不在意和不担忧，这说明农产品安全现状已经到了一个另人堪忧的地步。绿色农产品有着巨大的发展前景。三：对绿色农产品态度和绿色农产的认识。图3，被调查者是否优先购买绿色农产品图4，消费者购买农产品时消费者是否会注意农产品标志调查结果显示，有32%的人多数会选择优先购买绿色农产品，有44%的人会偶尔优先购买绿色农产品，24

4、%的人则对是否优先购买绿色农产品不在意（图七）。这说明绿色农产品虽然有了一定的市场地位（图八），但是由于人们对其认识不足，还有相当多的人不会多数情况下优先购买绿色农产品。10图5，消费者对绿色农产品认识调查还发现有74%认为绿色农产品具有安全健康的功能（图九），所以绿色农产品应重点着力于满足这一功能。如果不向消费者展示出绿色农产品这一功能，消费者将不会考虑购买。四：绿色农产品的消费状况和产品的要求。图6，绿色农产品的消费情况从调查结果来看，绿色农产品消费状况占到总消费水平50%以上的只有9%，占到30%—50%的有30%（图十），都是较小部分，其余的人绿色农产品消费状况则在

5、总消费状况中占有较小比重。10图7，影响消费者对绿色农产品购买的主要因素同时绝大多数人把质量和品牌看成影响购买绿色农产品的重要因素，分别占到49%和32%（图7）。这说明目前农产品的消费状况还仅仅局限于小部分人群。要扩大绿色农产品的消费，就要大力宣传绿色农产品的安全作用，同时树立品牌意识，这样才能使更多的消费者选择购买绿色农产品。五：影响绿色农产品的消费的原因。质量，这是影响绿色农产品消费的首要因素，绝大多数消费者认为绿色农产品的质量应该比一般农产品有更多的保障（图十一）。是他们购买时重点考虑的因素。图8，消费者对农产品价格的接受程度价格要求，在满足绿色农产品质量的前提下，

6、绝大多数的消费者都希望绿色农产品的价格能保持在比一般农产品高50%的范围以内（图十二）。10图9，购买农产品时消费者是否会注意绿色农产品标志品牌。良好的有信誉的品牌，也是影响消费者购买绿色农产品的重要因素（图十三）。图10，影响消费者选择购买场所原因购买场所，大多数消费者会优先选择近便的场所购买农产品（图十四），所以绿色农产品也应广设销售点，方便广大消费者，满足他们的需求。10六：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法。图11，消费者对绿色农产品的了解渠道调查结果表明，电视网络，报纸杂志，亲朋推荐都是推广绿色农产品知识的重要途径，占到了85%的比重（图十五），所

7、以要对以上途径加以利用，大力宣传绿色农产品知识。图12，消费者对促进农产品发展的建议同时，多数消费者还认为要加快绿色农产品的发展，市场监管，政策支持，技术创新与进步以及消费观念的普及都是重要因素（图十六），对这些因素加以综合利用，一定会使农产品得到快速而健康的发展。10七：从调查结果来看，可以看出以下几个问题。1绝大多数的消费者已经对农产品的现状感到担忧，人们对安全健康的绿色农产品有迫切的需求。2绿色农产品已经有一定的市场基础，但市场占有率并不高，这主要是由于人们的认识水平不足以及绿色农产品价格过高造成的。3要发展