关于微传播调研报告22

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1、大众微阅读与微创作行为调研报告【摘要】随着网络、手机为代表的新媒体迅猛发展，标志着微传播时代的到来——微阅读与微创作已成为当下一种新型的重要的传播形式，比如手机短信、段子文学以及随微博发展的博文等。“微传播”以其“微”的特点，开放化、自由化、浅显化的表现形式吸引了大众的关注，并对其日常生活带来了双方面的影响。同时，也极大地挑战了传统文学长篇巨制、意蕴深刻的阅读和创作方式。为了掌握当前大众对微阅读与微创作的了解和使用情况，更好的促进微传播与传统文学阅读、创作的融合发展。项目组围绕“大众微阅读与微创作行为

2、”进行了调查和研究，通过网上阅读和查询国内外研究资料，并发放调研问卷105份，回收有效问卷100份，完成了调研报告。【关键词】微传播；微阅读；微创作；大众；调研报告引言一、调研的目的微传播带来了全新的哲学观念、思维模式、生活方式、审美趣味等，并催生出文学新的艺术形态，与传统的阅读、创作方式分庭抗礼。微传播让我们进入了一个“全民创作”时代，普通民众，只要识字并有一台手机或电脑，便可以进行创作，相比传统的阅读、创作方式，微传播更加的便捷、自由和多样。微创作的迅猛发展，已然成为当下一种重要的新型创作方式，比

3、如手机短信、微博、“微小说”等，对传统的创作方式产生了极大的冲击。不少人提出这样的疑问：微创作会不会取代传统的创作方式？但也有人提出，这种随意、无限制的创作方式，只会创作出更多的“低俗文学”。面对这样的质疑，我们将通过对微创作的使用情况、方式、特点等进行分析，总结其优、缺点及发展前景，让大家能理性的认识微创作。同时，对于微创作存在的不足，提出一些建议,希望能使微创作健康发展。二、调研设计（一）问卷设计根据研究的主题和目的，设计了调查问卷《大众微阅读与微创作行为调查问卷》，通过单项选择、多项选择和填空等

4、开放和客观回答多种方式，进行提问。（二）调研方法在调研前期，采用资料收集方法，收集大量有关微阅读与微创作的资料，并对其进行整合分析。调研后期，则运用问卷调查的方式，得到实际的数据。在完成问卷调查之后，运用数据统计、数据分类、数据比较，对调查数据进行整理和研究，并提出相关建议。（三）调研范围针对微创作行为方式的大众化，我们原计划在不同的地点，如学校、小区、步行街等场所，对不同的年龄、职业展开调查，后因各种因素影响，有效问卷主要针对10-20、20-40这两年年龄阶段的学生（以大学生居多）。（一）调研时间

5、问卷调查从2013年4月开始，到2013年6月结束，历时两个月。正文一、调研结果分析在本次问卷调查中，61%的人表示对从大众对微阅读与微创作比较了解，仅13%的人完全不了解，约65%的人通过手机进行微阅读与微创作。目前接近半数的人会每天使用手机、电脑进行微阅读、微创作，3%会时刻更新微状态，感受与世界的零距离接触，约31%每周两三次进行微连接，只有19%的受访者表示很少微阅读与微创作。那么，大众通常是使用何种载体来进行微阅读、微创作呢？调研结果显示，利用率最高的载体形式是微博和QQ空间，分别得到了62

6、%和64%受访者的支持。其次是手机新闻和电子书，分别有约29%和24%的受访者经常进行这类微阅读。动机所占比例分享自己的心情61%快速的报道新闻16%娱乐55%记录生活66%吸引别人的注意力7%八卦流传10%圈友交流37%最受大众喜爱的微创作类型是心情点滴类、生活动态类，分别占了69%和53%。与之相应，人们进行微创作的动机也主要是记录生活和分享心情，这两项分别是66%和61%，其次才是娱乐、圈友交流、报道新闻和八卦流传。问卷的第二大主题是微阅读、微创作与传统文学的比较。当被问及对这两者的偏好与未来的

7、发展趋势，尽管有73%的人更喜欢微创作的自在表达，但仍有87%的受访者认为微阅读与微创作不会替代传统方式的阅读和创作，表现出对传统阅读、创作方式极大的信心。64%的人希望通过微阅读拓宽自己的知识面、增长见识，51%认为微传播能增强自己的社交能力，仅13%的人寄希望于它能提高专业知识。这与传统阅读在大众心目中的优势定位恰恰相反。77%的人认为，微阅读与微创作能帮助我们放松心情；66%赞同通过微传播，我们更快捷、自如地了解社会信息；65%的受访者相信“微生活”让我们的小日子过得更加丰富多彩了；53%的人把

8、票投给了“拓宽视野”；一半受访者认为微博等微手段拉近了人与人之间的距离。与之相对应，68%的人认为微阅读与微创作分散了我们的精力，而微传播的另三宗罪是浪费时间（34%）、重口味（22%）和使人失去个性（12%）。微创作与传统创作相比，76%的人认为微创作使得文学更加贴近我们的生活，45%的人觉得微创作可以使文学更随意化，40%的人则觉得微创作可以使文学多样化，54%认为微创作可以使文学大众化。这是传统文学很难实现的。二、 对调查报告所反映问题的有关思考