“家电下乡”调研报告

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1、黑龙江哈尔滨市家电下乡调研报告2010年8月自08年12月18日起，为切实做好我省家电下乡推广工作，根据《财政部、商务部关于印发家电下乡推广工作方案的通知》（财建[2008]680号）和《商务部、财政部关于做好家电下乡推广工作有关问题的通知》（商综发[2008]426号）要求，4黑龙江省进一步推出家电下乡推广工作实施方案。方案如下：一、指导思想以科学发展观为统领，以服务“三农”为宗旨，以扩大内需、统筹城乡改革发展为目的，以政府引导、企业承办为基本方法，建立部门分工协作、分级监督管理、信息公开透明、程序规范简便、各方监督实施的工作机制，建立和完善适合农村消费特点的家

2、电流通服务体系，努力扩大农村消费，提升农民生活质量，促进社会主义新农村建设。二、主要工作内容（一）工作起止时间。实施时间暂定为4年，即从2008年12月开始，到2012年11月30日止。（二）补贴对象。我省具有农业户口的农民、农垦总局所属各农场的农业工人、森工总局所属各林业局的林业工人。（三）家电产品标准。在实施期间内购买的彩电、电冰箱（含冷柜）、手机、洗衣机等四大类中标家电产品，可以申领补贴。纳入补贴范围的彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机，最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元。具体品牌、规格以商务部、财政部招标公告为准。补贴标准为销售价

3、格的13％。在规定的实施时间内，每个农户每类产品最多可购买一台（件）。09年5月25日，黑龙江省制定下发了《关于进一步明确家电下乡补贴审核兑付程序的通知》，又一次简化了家电下乡补贴申领程序，实现了由销售网点垫付补贴款给购买者，再由财政部门将补贴资金拨付到商家。自“家电下乡”政策在黑龙江实施以来，截止至2010年7月31日，黑龙江全省累计销售家电下乡产品168万台，销售金额32.4亿元；补贴家电下乡产品144万台，兑付补贴资金3.56亿元；剔除非农补贴用户12万台后，家电下乡兑付率达到93%。双城是“家电下乡龙江行”系列活动的首站，所以我决定前往那里进行我的家电下乡

4、实践调研。这里有许多大型家电商场，调研并没有我预想的那么困难，专业化、效率优先、合同制，使家电下乡变得容易可行。当我在黑龙江双城市正阳家电商场调研时，发现这里专门设有家电下乡补贴办公室，正在忙碌的工作人员刘玉波说，购买下乡家电产品的农村消费者持户口本、身份证及复印件，再签署一份《黑龙江省家电下乡补贴资金申领委托书》，就能当场领到补贴款。作为全省最大的家电批发商，正阳家电商场的负责人李先生告诉我，该商场提供哈尔滨周边市县免费送货上门，省内免费配送到家，并报销农民进城往返路费的促销手段。据介绍，哈尔滨正阳家电商场自己的配送部门负责哈尔滨周边100公里范围内的配送业务。

5、此外，该商场还与省内9家物流公司建立了密切联系，形成了覆盖全省所有乡镇的配送网络。李先生惊喜的告诉我，4通过参与家电下乡活动，正阳家电商场将销售触角延伸至全省乡村，农村市场的前景非常广大。在双城市希望广场上，我也发现了一个类似的家电商场，这里摆放着各种彩电、冰箱，以及汽车、摩托车等下乡产品，现场有几户农民正在咨询相关的信息。于是我也凑上去做了个现场调查，我说明了自己作为大学生的调研意图后，几户农民兄弟便欣然接受了“访问”。他们说家电下乡是国家的好政策，这个政策实施以来，他们得到了切实的实惠，原来可买可不买的家电也决定买了，这样他们的物质生活也在不知不觉间有了极大的

6、提高，消费似乎也不再是那么奢侈的事情了。但是农户们也和我反应了许多家电下乡的问题，我觉得是此次调研的闪光点，问题如下：1.许多农民对家电下乡的政策并不是很了解。有的虽知道买家电政府有补贴但不清楚补贴多少，甚至有些购买了家电的农民只是听凭商家的安排申请补贴，这几位中有一个梁姓的农民就和我抱怨，自己一年前买洗衣机的时候根本没注意到家电下乡这回事，便在自己家边的农贸市场买了个二手的，结果价钱和如今家电下乡的差不了多少，现在不知有多后悔。2.下乡产品品种较少。近几年，随着农民收入不断提高，尤其是外出务工人员受城市消费文化的影响，家电消费观念也有较大转变，特别是青年农民对产

7、品种类的要求增多，他们反映现在家电下乡的品牌、种类都不很多，他们选择的范围其实还很狭窄。3．家电下乡促销方式比较单一。经营网点内，从门脸装饰、气氛烘托到下乡家电商品的摆放等方面都存在严重的不足，下乡商品与其它商品混杂摆放，标识不清，不够醒目，影响农民选购。4.政策落实的不到位。国家对下乡的家电采取了最高限价，这是想让农民少花钱买好货，但地方在执行这个最高限价时执行得怎样，百姓就不是很清楚了。今年春节，王姓农民打算买台彩电，可是到商场一看，那些下乡的彩电价格很高，即使扣除13％的补贴，也不如一些非下乡品牌的彩电价格低，所以他家就花800元买了一台非下乡的彩电。这样的

8、例子不在少