新媒体语境下我国电视真人秀节目的发展

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1、硕士学位论文新媒体语境下我国电视真人秀节目的发展学科专业戏剧与影视学学位类型□√科学学位□专业学位研究生姓名解璇导师姓名、职称王文利教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二O一六年五月分类号密级学校代码10542学号201302060563新媒体语境下我国电视真人秀节目的发展TheDevelopmentofNewMediaContextoftheRealityTVShow研究生姓名解璇指导教师姓名、职称王文利教授学科专业戏剧与影视学研究方向广播电视艺术学湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年五月摘要我国的电视真人秀节目作为一种主流的电视节目形

2、态，无论是早期的《超级女声》，还是近期火爆荧屏的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》，都吸引着无数受众的眼球，它已经成为电视台提高收视率的必争之地，作为各大卫视提高核心竞争力的重要手段。随着互联网的普及，以网络为基础的新媒体已经占据越来越重要的地位。新媒体作为一种全新的传播方式，必将带来我国电视真人秀节目的改革。新媒体有异于传统媒体的特性决定了电视真人秀节目在融入新媒体大环境的过程中势必要面对各种各样的挑战，但与挑战并存的是另一番生机，新媒体的开放性、互动性等优势给电视真人秀节目提供了新的创作思路与传播渠道。节目制作维度上，受众定位的年轻化和地位的主动化、节

3、目制作模式的市场化等变化要求电视真人秀节目更加关注受众需求，转变传统节目生产理念，更多进行内容创新；节目传播维度上，随新媒体时代而来的是传播环境和传播渠道的多元化、传者与受者关系的复杂化要求电视真人秀节目整合传播资源，提升传播效果；节目营销维度上，新媒体环境下改变了传统营销模式，整合营销已取代单式营销，要求电视真人秀节目更加注重品牌打造，锁定目标客户群，增强节目口碑效应，实现节目与衍生品的一揽子营销。新媒体语境下我国电视真人秀节目的更新迭代速度日益加快，抓I住新媒体带来的机遇，在新媒体语境下改变发展策略，以原创、新颖、亲民抢占竞争制高点，迎合受众审美和

4、喜好，营销模式上不断创造新花样，争取让我国电视真人秀节目取得更加繁荣的发展。关键词：电视真人秀节目，新媒体，营销，价值取向IIABSTRACTOurrealityTVshowasamainstreamformoftelevisionprograms,whetheritisearly"SuperGirl",orthescreenoftherecentpopular"Father，wherearewego,""Runningman",haveattractednumerousaudience'sattention,ittelevisionhasbecome

5、thebattlegroundtoimprovetheratingsofthemajorTVasanimportantmeanstoimprovethecorecompetitiveness.WiththepopularityoftheInternet,web-basednewmediahasoccupiedanincreasinglyimportantposition.Newmediaasanewmeansofcommunication,willbringthereformofTVrealityshow.Thenewmediaisdifferentf

6、romtraditionalmediatodeterminethecharacteristicsoftherealityTVshowintheprocessofintegrationinthenewmediaenvironmentisboundtofaceavarietyofchallenges,andchallengesisadifferentlife,theopeningofnewmedia,interactivityandotheradvantagestothetelevisionrealityshowprovidesanewcreativeid

7、easandcommunicationchannels.Programproductiondimension,targetingyoungeraudiencesandstatusofautomation,programmingmodelssuchaschangesinmarketrequirementsRealityTVaudiencetopaymoreattentionneedstochangethetraditionalconceptoftheproductionprogram,moreinnovativecontent;ontheprograms

8、preaddimension,withthenewmediaagecomesthepropag