米奇老鼠来了！海外迪士尼乐园的地方化、迪士尼化和特殊主义

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5、毕业论文题目：米奇老鼠来了！海外迪±尼乐园的地方化、迪±尼化和格疎主父国际关系专业１６级硕壬生姓名：卓价庭ＢｒｅｎｄａｎＴｒｏｓｐｅｒ指导教师（姓名、职称）：李恭忠、副教授－上海迪±尼度假区将于２０１６年６月１６日正式开幕－，开幕后将成为中国大陆第座一一，也将是迪±尼公司最大的海外乐园迪±尼乐园。般来说，大多数人认为建立座迪±尼乐园的实质意义很小，但相反地，上海迪±尼度假区的规划与建设引起了包括学者、记者和老百姓等社会各界人±的广泛关注，反映了深刻的意义。华特迪±尼公司被视为

6、一美国文化特征和特色之，其上海项目不但是美国文化输入的途径，同时也是迪±尼公司特殊文化输入的渠道。全球化反对者认为这可能威胁到当地的文化和传统社会规范，甚至于当地文化可能被外国文化代替取代，这就是所谓的文化帝国主义。因此，迪±尼公司需要在避免文化碰撞和误会的同时，依然保存自身企业的特色，Ｗ此来吸引游客。本文认为，海外迪±尼乐园只有兼顾地方化、迪±尼化和强势的文化特殊主义，才能符合当地游客的想象和期望，得到他们的接受和欢迎，进而实现盈利。为了避免被认为是文化帝国主义的入侵并减少文化碰撞，迪

7、±尼必须透过地方化（ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ）让其外来的理念、产品和服务适应异地文化的环境，如此才能获得当地游客的欢迎与支持。但同时，每座迪±尼乐园都必须提供高级的游客体验来保障每位游客都获得高品质的＂＂奇幻体验此，Ｄｉｉ；因迪±尼公司必须透过迪±尼化（ｓｎ巧ｚａｔｉｏｎ）来实现这种可再生的奇幻体验一。此外，进步分析亚洲Ｈ座海外迪±尼乐园，不难发现强势的迪±尼特殊主义和当地特殊主义一起使地方化与迪±尼化的运作特别顺利，是海外迪±尼乐园拥有可观的发展前景的关键。强势的当地特殊主义对乐园规划

8、者提供很清楚的乐园期望，使得地方化的目标相对清楚，所封、迪±尼可Ｌ：；、直接满足当地游客的期望。同时，迪±尼特殊主义让迪ｉ尼化更顺利一，而且确保被地方化的海外迪±尼乐园还能够保留种迪±尼风味，实现最合意的地方化。只要当地特殊主义和迪±尼特殊主义大体上同等重要，相辅相成，海外迪±尼乐园就能实现高度地方化和迪±尼化，并且获得成功。本文将运用亚洲兰座海外迪±尼乐园案例分析