我国民营银行市场定位研究——以花城银行（筹建中）为例

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：我国民营银行市场定位研究——以花城银行（筹建中）为例TheResearchonMarketPositioningofPrivateBankinChina：TakingtheHuaChengBankasCase作者姓名：蔡卉指导教师姓名：姜永宏及学位、职称：博士高级经济师学科、专业名称：金融硕士学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：II摘要国务院办公厅颁布《关于金融支持经济结构调整和转型升级的指导意见》后，我国民营资本逐渐进入银行业，民营企业纷纷

2、筹建民营银行。民营银行作为一股新兴力量，明确市场定位是其发展的重要前提。本文首先分析了商业银行市场定位的理论基础，明确了市场定位的涵义以及过程，接着以花城银行作为案例，介绍了花城银行的总体情况和市场定位。在案例分析方面，首先分别运用PEST分析法和波特五力模型对市场宏观环境和微观环境进行了深入分析，再从市场细分、目标市场选择和差异化设计三方面进行分析，发现花城银行以“中小微企业及个体工商户的综合金融服务商”作为市场定位是具有合理性和可行性的，并且其在服务、产品和渠道方面形成了差异化的市场定位。结合本案例的研究，文章最后以经营区域、目标客

3、户以及产品三个方面总结案例得到启示，为民营银行的市场定位提供参考。关键词：民营银行；市场定位；中小微企业IIIAbstractASapositiveresponsetothe“Guidanceonfinancialsupportforeconomicstructureadjustmentandtransformationandupgrading”,PrivatecapitalgraduallygetintothebankingindustryinChina,privateenterprisesarethepreparationofpri

4、vateBanks.PrivateBanksasanewforce,clearmarketpositionistheimportantpremiseofdevelopmentofprivateBanks.Thispaperfirstanalysisaboutthetheorybasisofmarketpositioningofmerchantbanks,andgetthedefinitionofmarketorientationandlink.ThentheauthorselectedthehuachengBankasacaseandi

5、ntroducedtheoverallandmarketpositioningofthehuachengbank.Inordertoanalysetheenvironmentofmacroscopicandmicrocosmicm,thewriterusedtheanalyzingtoolssuchasPEST,MichaelPorter’sfive-forcesmodel.Frommarketsegmentation,targetmarketanddifferentialdesigntoanalysis,foundthehuachen

6、gBankto"micro,smallandmediumenterprisesandindividualindustrialandcommercialhouseholdscomprehensivefinancialserviceproviders"asmarketpositioningisreasonable,feasibleanddifferencefromothers.Withthiscasestudy,thispapershowtheenlightenmentsaboutthearea,thetargetmarketandthep

7、roduct，andprovidetheotherprivatebankswithreference.Keywords:privatebank;marketpositioning;micro-sizedenterprisesIV目录摘要...............................................................................................................................................IIIAbstrac

8、t......................................................................................................