深紫外杀菌功能小家电项目商业计划书

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1、专业学位硕士学位论文深紫外杀菌功能小家电项目商业计划书作者姓名徐跃峰学位类别高级管理人员工商管理指导教师雷鸣教授所在学院工商管理学院论文提交日期2016年12月DeepUltravioletSterilizationFunctionOfSmallHouseholdElectricalAppliancesProjectBusinessPlanADissertationSubmittedForTheDegreeOfMasterCandidate:XuYueFengSupervisor:Prof.LeiMingSo

2、uthChinaUniversityTechnologyGuangzhou，China分类号：C93学校代号：10561学号：201320400598华南理工大学硕士学位论文深紫外杀菌功能小家电项目商业计划书作者姓名：徐跃峰指导教师姓名、职称：雷鸣教授申请学位级别：硕士硕士学科专业名称：高级管理人员工商管理研究方向：工商管理论文提交日期：2016年11月10日论文答辩日期：2016年11月24日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2016年12月28日答辩委员会成员：主席：简兆权委员：黄文彦、谢仕平华南理

3、工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡ｉ。献的个人和集体，巧己在文中ｔ＾？明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。如：曰期；的年心月作者签名奔和＾Ｉ曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使巧学位论文的规定，艮Ｐ：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南

4、理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论义外）；学校可公布学位论文的全部或部分内容、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论，可允许采用影印一致文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用本授权书。口不保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传播学位论文

5、的全部或部分内容。‘＂请在上相应方框内心（矿）＾化Ｉ＞ｆ、Ｉ）！作者签名；；日期：：指导教师签名良日期摘要本文根据笔者所代理销售的深紫外LED产品杀菌特性，结合国内外经济环境，国家政策以及同类型小家电运营模式进行深紫外LED杀菌功能小家电细分产品探讨，将详细分析产品的应用场景、特点、定位、销售、财务风险等细节及进行研究，针对该商业项目进行完善的方案规划，接着在此基础上进行投资估算与投资计划，财务效益分析，经济社会效益评价，风险分析与对策等等。本商业计划书通过全面的分析小家电行业特点及运

6、营和销售、品牌建设，确立了以细化产品功能、领先技术资源为基础，论述项目的背景及意义，通过外部需求分析，更清晰了解项目的前景及内部资源要求，确定切实可行的营销计划，并充分评估将面临的风险。本文首先对小家电产品的竞争环境和行业情况进行了分析，包括政策、经济、技术、市场四个方的分析；随后运用五力模型作了行业吸引力分析，同时使用SWOT工具对自身条件进行了全面的剖析，得出小家电产品受到国家政策支持（含专业功能小家电产品），随着居民收入水平逐年提升，市场容量不断扩大，市场前景广阔。依据对市场和自身特点分析结果，将产品定

7、位于中高端市场，目标客户为高知、中高收入人群和家庭；并以此制定对应的推广计划，包括产品、渠道、价格、品牌推广等四个方面；并使用敏感性指标分析、投资净现值分析、内部收益率分析等专业财务分析方法对项目的财务指标进行有效分析和评价；以及采用风险管理的相关知识对项目进行风险评估及提出对应措施。通过本论文系统的分析及相关计划的拟定，显示深紫外LED杀菌小家电项目前景广阔，市场机会巨大。关键词：深紫外LED、杀菌、小家电、计划书IABSTRACTAccordingtothedeepUVLEDproductsteriliz

8、ationcharacteristicsbytheauthor'ssalesagent,combinedwiththeeconomicenvironmentathomeandabroad,discussesthedeepUVLEDsterilizationfunctionofsmallhouseholdelectricalappliancesproductsegmentsofthenationalp