广告间接传播效果分析

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1、分类号：：说１０单位代码１０１於研巧生学号：２０１３１２４０８１密级：公开參巧林乂学硕古学位论文专Ａ樂位（）广告间接传巧效果分析Ａｎａｌｙｓｉｓｏｆｉｎｄｉｒｅｃｔｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｅｆｆｅｃｔｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ作者巧名：戈诗巧专业：巧闻与传巧研巧方向：传揉学指导巧师：黄也平教授培养单位：文学晓２０１６年５巧未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内

2、容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名；啼扣＾日期；年；月《日

3、间接广告传播效果分析Analysisofthecommunicationeffectofindirectadvertising作者姓名：戈诗卉领域（方向）：新闻与传播指导教师：黄也平类别：新闻与传播硕士答辩日期：2016年5月18日摘要从广告的发展阶段来看，大致经历了这几个时期，即推销员时代、印刷广告时代、电视广告时代、媒体组合时代以及网络广告时代。伴随着新媒介的产生广告也不断发展，可以说广告的发展过程也能体现人类社会中传播媒介的发展进程。科技的发展和新媒体的崛起，广告现如今已经是无孔不入、无时不有的，但正是由于这

4、股强大的势头，广告所面临的缺陷也逐渐暴露出来。首先，数量庞大的广告宣传每天都在冲击着人们的视觉和听觉神经，使一些受众产生了厌恶甚至是逃避的负面心理，他们会认为接收广告信息就是一种浪费时间的表现。其次，广告中充斥着虚假和过于夸大的信息，广告诚信度有所降低，扰乱了广告市场的健康运作，让受众对广告的真实性产生了质疑。再次，缺乏创意和表现手法突兀的广告也是广告良性发展道路上的阻碍。广告是一门艺术，艺术性和审美性不可或缺，脱离了这两点的广告很难引起受众的关注和喜爱。正是在如此艰难的情况面前，广告人不断寻找着一种广告表现手法的

5、新出路，间接广告应运而生。间接广告是与传统的直接广告相相对而言的，广告信息放弃了直白陈述式的展现方式，而是依托于传播载体以一种间接的方式与消费者接触。间接广告作为一种信息传播活动，表现形式多样，如新闻性广告、在各类媒体平台的赞助冠名、企业形象宣传片、影视植入式广告等。在本质上，间接广告与传统广告一样，都是为了对消费者行为产生影响，最终实现促进销售的目的。实践过程中间接广告的大量运用，不仅是广告空间不断扩展的体现，在广告制作层面更是具有较大的制作资金成本弹性与突破传统广告时间限制等优势。最重要的是在与消费者之间的关系

6、上，比传统广告更胜一筹，巧妙地攻破了消费者的心理防线，使消费者自身主动地接近并进行信息的收集，以一种更加自然真实的沟通方式与消费者建立起更为紧密的关系。但是，事物都有两面性，间接广告在发展过程中也存在一定的问题，广告主面临的风险增大，广告本身的地位有所降低，在摸索前进阶段的间接广告操作层面存在的误区都是其自身发展的阻力。影响其传播效果的因素也并不是单一的，与传统广告一样，结合整合营销理论与品牌理论来看，传播者本身的因素直接影响着传播效果，此外，由于间接广告加强了与消费者的联系，信息受传者角度的因素更是不容忽视。新生

7、事物的发展必然要有经历一个过程，尽管间接广告还存在着一些缺陷，但其使用前景还是十分广阔的，随着经济的发展和科技的进步，间接广告的内容和形式也会不断增加，要提升传播效果，就必须在科学的理论指导之下，紧跟科技进步的步伐，把握广告发展规律，提升广告制作和创意水平，让受众对间接广告投入更多的信任和兴趣，优化广告信息的接收环境，最终实现广告主和消费者都能受益的局面。关键词：间接广告，传播效果，影响因素，传播策略AbstractFromthepointofviewofthedevelopmentstageoftheadvert

8、ising,ithasgonethroughseveralperiods.Theyaresalesmanera,theeraofprintads,TVadvertisingera,theeraofmediamixandonlineadvertisingera.Withthedevelopmentofnewmediaadvertisingcontinuesto