百度糯米网站的传播策略研究

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1、分类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１４４１４５６座賓ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭ乂ＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ＂＂论文题目：百度懦米网站的传播策略研究ＴｈｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｒａ化ｇｙＲｅｓｅａｒｃｈｏｆ＂＂英文题目：ＢａｉｄｕＧｌｕｔｉｎｏｕｓＲｉｃｅＳｉｔｅ论文作者：安朋川指导教师：魏炬副教授专业：新闻与传播二〇一完成时间六年五月：Ｘ廷宁大学硕ｉ专业学位论文＂＂百度懦

2、米阿站的传播策略研究ＴｈｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｆｇｙ＂＂ＢａｉｄｕＧｌｕｔｉｎｏｕｓＲｉｃｅＳｉｔｅ作者：安朋川指导教师：魏炬副教授专业：新巧与传播专业方向：传播答辩日期：２０１６年５月２２曰二〇－六年五月．中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成。的论文中取得的研究成果除加标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而

3、使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注。。，并表示谢意本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担５：。学位论文作者签名，｜：安明《年月＾日｜学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迂宁大学可レッ将本学位论、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘

4、版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕＋学位论文令文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论义进行臂理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。（）。：保密，在年后解密适用本授权书（保密请在括＂＂号内划Ｖ）：：授权人签名咳日目｜｜指导教师签名｜。＜日期：５；《月年月？｜１１１期＞／年日（摘要随着ＢＡＴ（百度、阿里田己和腾讯）和风险投资行业的密集投资布局，０２０的定义变成了利用ＰＣ和移动互联网来解决本地生活服务。团购跟

5、导航、地图、外卖一一业也都在向０２０转型和旅行等起，成为０２０的其中环，同时整个团购行。从２０１２年为分界点，我国的团购网站从成百上千家到如今仅存的美团网大众点评（现已合＂一＂并）、百度懦米、窝窝团等几家，从我国团购网站的涌而起再到如今的几乎＂＂Ｈ足鼎立局面的形成也不过才短短几年。这其中有市场的优胜劣汰、资本的筹集风险，但最重要的还是不同团购网站本身的传播策略存在着差异。＂＂本文是对百度懦米网站进行现行传播策略分析与优化的实务性论述。全文＂＂＂新美大＂首先阐释了百度懦米网站稳定发展的现状及目前与竞争

6、的研究背景Ｗ及国内关于传播策略Ｗ及团购网站的研究文献述评，运用文献分析、数据统计Ｗ＂＂及深度访谈等方法展开研究。紧接着是对百度懦米网站的概述及竞争环境分析：＂＂一一方面从中国团购市场的现状着手来分析目前的市场形势，另方面从百度橋米＂＂网站目前的同类竞争品牌的现状来分析百度懦米网站的竞争环境。然后阐述了＂＂百度懦米网站现行的传播策略，主要从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略、视觉规划传播策略这四个维度研究了目前＂＂其在传播策略方面的特点。而后提出了百度懦米网站在传播策

7、略方面的问题：从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略等＂＂Ｈ个大方面进行剖析。最后提出了百度禱米网站传播优化提升策略：从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略、社会化营＂＂销传播策略这四个方面研究网站的优化提升策略。全文通过对百度懦米网站传＂＂巧策略的现状分析，优化提升的过程力求为百度懦米网站在传播策，问题提出略＂＂网站的传播能力与传播范围的上的胜出提供可行之计，Ｗ此来提高百度懦米巧展，使之在不断发展的本地生活服务类团购市场中立于不败之地

8、。关链词：巧度懦米本地生活服务类团购网站传播策略ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡｓｔｈｅＢＡＴ（Ｂａｉｄｕ，ＡｌｉｂａｂａａｎｄＴｅｎｃｅｎｔ）ａｎｄｒｉｓｋｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｙｌａｙｏｕｔ，ｔｔｔｔｏｓｉｎｔｅ