优酷土豆视频网站商业模式的优化策略

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6、联网视频公司通过大量合并抱团，版权独播、巨资投入原创内容生产等方式，希望通过不同方法，实现企业的扭亏为盈，但根据财务报表显示：2014年，优酷亏损1.43亿美元；爱奇艺亏损1.36亿美元。搜狐虽未单独公布搜狐视频财务状况，但2014年，搜狐全年亏损1.71亿美元。国内众多研究互联网视频商业现象的文献中，直言该行业的商业模式不健全，并指出导致行业亏损的三大原因：盈利模式单一、用户忠诚度低、内容成本居高不下。但问题在于，究竟又是什么样的原因导致了整个行业都出现了同样的问题。本文选取了目前国内互联网视频行业中市场份额最大的网站优酷网作为研究对象，从行业层面、网站经

7、营模式层面、财务指标层面加以分析，并最终回归到构建一个虚拟社会经济学的基础理论模型中，探究导致其长期亏损最根本的原因。通过研究发现，目前国内互联网视频行业的商业模型基本相同，都是依靠视频内容吸引用户聚集，产生规模效应，再将这种规模用户向广告主进行销售，网站最主要的收入来源就是广告收入；为了维系这种商业模式，网站不得不花费巨资进行优质内容的采购导致，竞争的加剧推高了内容采购的成本，但仅凭采购内容不足以形成用户对网站的忠诚，于是整套商业模型便陷入了持续的恶性循环。笔者通过对优酷网历年来的财务数据进行分析，发现从财务数据来看，优酷网的整体收入结构中，广告收入的占比

8、超过行业平均水平，但成本支出也高于行业平均水平，仅内