romax快印公司电子商务发展策略研究

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1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士论文专业学位名称工商管理硕士学位申请人郭朝阳指导教师马建会学号13834251462入学时间2013年9月2016年5月10日专业学位硕±论文技ｏｍａｘ快巧公司电子商务发展策略研巧Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＣｏｍｍｅｒｃｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒ窥ｔｅｏｆＲｏｍ額ＸＰｒｉｎｔｉｎＣｏ臟ａｎｇｙｇｐｙ专业名称工商管理硕：ｔ：学位申请人郭朝阳指导教师马建会学号１３的似５１４始入学时间２０１３年９月難鷄攝■论文提交日期２０１６年５月

2、１０日變Ｊ馨ｉ论文答辩时间２０１６年５月巧曰答辩委员会主席■答辩委员会委员氣嫁参＾＾辆＾＇，；．；＇＇．＇■＾‘。＇：：＇■．．；＾＾５ＳＳ：＾＾＾＾？＾？Ｓｓ＾？ｆｆｉＳ５！＾？Ｔ＾巧苗．ｓ评．。：：＇ｖ打．■＾＾＾＾？＾＾？＾￥現甲资巧巧：．护广东财经大学学位论文原创性声魄本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研５究工作所取得的成果。除文中包经注明引用的巧容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的巧究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。因本学位论文引

3、起巧法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名：脅誠许签字曰期：錐巧３Ｈ广东财经大学学位论文廠较使用授权书本学位论文作者完全了解广东财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东财经大学可Ｗ将学位论文巧全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ｋ乂采用影印、缩巧或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者齡签字曰期：兴Ｈ参年ｔ月３目签字日期：又？／辟－＾月／曰摘要近年来，随着互联网技术的快

4、速发展，电子商务迅猛发展，商业环境和商业模式发生了巨大的变化，这一变化深刻影响到各行各业，也包括印刷行业。由于各种因素的影响，很多印刷企业在运用电子商务的时候，缺乏长远眼光和恰当的策略，企业电子商务发展陷入困境。传统的经营管理模式和商业模式面临挑战，甚至被颠覆，电子商务也带来了崭新的机遇。本文以电子商务理论为基础，主要是研究ROMAX快印公司如何确定适合自己的电子商务发展策略。通过分析印刷行业电子商务发展情况，概括印刷行业电子商务企业的主要特点和发展趋势，包括电子商务模式、产品和市场定位、目标客户等情况。研究了运用不同类型的电子商务模式成功的企业案例，从企业成长经

5、历到企业实践经验，分析企业成功的关键因素。还从中对不同电子商务模式的优势、劣势进行分析，目的是寻找适合企业的电子商务模式。在理论分析部分，运用波特的五力分析研究电子商务印刷企业面临的行业竞争格局。从ROMAX快印公司企业价值链分析，确定ROMAX快印公司的竞争优势；运用SWOT理论分析企业内外部环境，包括企业自身的优势、劣势和外部机会、威胁。重点针对ROMAX快印公司的情况进行了分析，指出企业存在的问题。最后确定ROMAX快印公司电子商务发展策略，包括确定电子商务模式，营销策略、运营策略等。关键词:电子商务；价值链；商业模式IABSTRACTInrecentyea

6、rs,withtherapiddevelopmentofInternettechnology,therapiddevelopmentofe-commerce,businessenvironmentandbusinessmodelshaveoccurredgreatchanges,thischangeprofoundimpactonallwalksoflife,includingprintingindustry.Duetotheinfluenceofvariousfactors,thedevelopmentofenterprisee-commerceisinadil

7、emma.Thetraditionalmanagementmodeandbusinessmodelarefacingchallenges,evensubversion,e-commercehasbroughtanewopportunity.Basedonthetheoryofelectroniccommerce,thispaperresearchthedevelopmentstrategyofelectroniccommerceofROMAXprintingcompany.Throughtheanalysisofthee-commercedevelopmentof

8、thepr