消费者对不同裸露程度车模的广告态度研究——消费者性别与汽车类型的交互作用

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1、学校代码：10200研究生学号：201310i367分类号：_密级：盂‘iT‘在：•»v'•-r--•^rd._‘叉：、夕V/、..'‘硕筆学位论文消费者对不同裸露程度车棋的广告走度研究——者法痢与汽本类绠的女五作用TheImpactofConsumers1GenderandCarTypesonThe‘.“•一A'v,.广老•、‘StudyofConsumerAttitudeTowardVariousNudityDegreeof5變.CarModelShowIt作者：金慧贞T指导教师：银成钺副教授学科专业：旅游管理研究方向：旅游企並经营与管理me.学位类型:学历硕士

2、知一•‘喿广’/.‘’.•东北师范大学学位评定委员会’1’‘、v>32015年5月学校代码：10200研究生学号：20131013672013101367分类号：F590密级：无硕士学位论文消费者对不同裸露程度车模的广告态度研究——消费者性别与汽车类型的交互作用TheImpactofConsumers'GenderandCarTypesonTheStudyofConsumerAttitudeTowardVariousNudityDegreeofCarModelShow作者：金慧贞指导教师：银成钺副教授学科专业：旅游管理研究方向：旅游企业经营与管理学位类型：学历硕士东

3、北师范大学学位评定委员会2015年5月I独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：•策左曰期:「‘Lf学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，s卩：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部

4、分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：)日期：学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话:通讯地址：邮编:摘要在目前中国举办的各种大大小小的车展中，汽车模特与汽车连为一体，成为车展中不可缺少的一部分，都必然与车相伴左右。车模作为一种独特的广告形式在汽车的销售和品牌推广中有着巨大的商业效应。然而众多参展企业为了更加吸引观众的眼球,追求车模“露”，导致车模穿得越来越少，有些车展已逐渐成为人们口中“肉展”的代名词。本文针对车展上参展企业盲目的采用裸露车模这

5、一做法是否真正令消费者认可和接受，进行了论证与检验。本文探讨了消费者对四种不同层次裸露程度车模广告(展示)的态度，检验了不同性别消费者的态度是否存在显著差异、车模裸露程度与汽车类型是否对广告态度存在交互作用。通过3（经济实用型汽车Vs商务型汽车Vs运动型汽车）×4（端庄型车模Vs性感车模Vs比基尼式车模Vs直露型车模）实验设计的研究结果，得出不同性别消费者对不同裸露程度车模广告的态度存在着显著差异。男性消费者对“性感”、“比基尼式”和“直露”车模的广告态度普遍比女性好，而女性消费者对“端庄”车模的广告态度比男性好。其中，男性被试对“性感”车模广告最有好感，其次是“端

6、庄”车模广告，然后是“比基尼式”车模广告，而对“直露”车模的广告态度最差。然而女性被试随着车模裸露程度的增加，对应的广告态度在变差。此外，研究发现车模裸露程度与汽车类型对消费者广告态度的交互效应显著。对于“经济实用型”与“商务型”汽车，配以“端庄”车模，消费者的广告态度最好，对于“运动型”汽车，则采用“性感”车模的广告态度最好。这一研究结论说明了中国消费者对过于直露的车模展示表示消极的态度，车模并非越露越好。此外企业在选择车模代言时，不能仅仅考虑车模形象，还要考虑该车模是否适合产品的代言，只要二者相匹配，车模代言才会得到良好的效果，从而提升企业知名度和产品形象。关键

7、词：裸露程度；消费者性别；汽车类型IAbstractInrecentyears,catmodelpresentedvarietyofautoshow,asauniqueformofadvertisingwhichhasgreatcommercialeffectincarsalesandbrandpromotion.Nowadays,Inordertoattracttheattentionoftheaudience,manyexhibitorspursuecarmodels'wearingmore"open"inautoshow,whichleadstosomea