2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报

《2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告中国市场报告网www.360baogao.com第20页　共20页2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告报告简介【名　称】2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告【编　号】1A3893A【价　格】纸质版：8000元　电子版：8200元　纸质＋电子版：8500元【优惠价】￥7380元【电　话】4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010

2、-66183099【邮　箱】Kf@360baogao.com【网　址】http://www.360Baogao.com/2014-10/ZhongDiDuanHuaZhuangPinShiChangXuQiuFenXiYuCe.html【提　示】如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。　　中国的性质注定了中国市场的发展形势，从化妆品行业来说，中国的高端化妆品并没有占据中国市场，化妆品市场依然以中低端化妆品为重，国内高端品牌极其少，并且国内品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，其主要还是由于中国消费者收入及观念的原因。

3、中国化妆品本市场之路还是有一段漫长而充满挑战的。国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，约40%的市场份额，呈现各踞一方的局面。　　由于中国消费者收入和消费能力的两极分化以及地域经济发展的差异使得中国经济长期处在南高北低、东富西贫的境地。这就使得中低端产品有了广阔的市场空间。这些二、三线品牌以低价抢攻，获得了大片的中低端市场，甚至抢占了部分高端市场的份额，出现了许多为国人津津乐道的强势国内洗发水品牌。国内洗发水行业出现的这种令人鼓舞的局面也使一些专家及媒体给予了过分的赞誉，认为这也象家电业一样是民族品牌的胜利。但国内洗发水品牌的成功究

4、竟是品牌的成功还是营销的成功？国内洗发水品牌与宝洁联合利华这样跨国洗发水品牌，距离是越来越小还是越来越大？中国企业对于战术的应用往往容易走极端，如舒蕾在终端取得了成功，国内洗发水企业便一哄而上纷纷跟进；宝洁在电视媒体上的大手笔投入让国内企业趋之若骛，大有与宝洁拼资源的架势。因此尽管现在某些民族品牌如日中天，然而在行销传播策略招数使尽、产品创新乏善可陈的情况下，能否续写传奇与神话，我们拭目以待。中国化妆品本土企业的品牌之路还是一段漫长而充满挑战的希望之旅。第20页　共20页2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告　　

5、未来几年中低档化妆品的发展将呈现如下几种趋势：第一，中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位。据调查资料显示国内外知名化妆品企业太垂青中档位这个庞大的有诱惑力的市场，毕竟国内消费水平发展还不平衡，加之消费者观念、收入等方面的限制，对高档化妆品的需求还是不怎么大众化（尽管高档化妆品目标消费群不是大众消费，但谁又能拒绝了大众偶然的购买呢？），这样各品牌在促进中低档化妆品的购买机会上也就在所不辞，皆尽所能，中层广大消费者也就应声而上了。第二，中、低档化妆品企业走品牌化战略。先前挖到的第一桶金的中低档化妆品企业在积累到一定的营销、生产、技术方

6、面经验之后偿到甜头，养精蓄锐欲重分市场格局，细分市场走品牌经营之路。第三，城乡、中小城市大有作为。城乡农村是广阔的天地，中低档化妆品将大有作为，其终端网络将起到积极的推动作用，主要是销量上去后，积累资金。第四，中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性。因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因，中低档化妆品在城乡市场表现得区域性很强，分外活跃，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高。同时，该区域截至**竞争相对较弱，消费者具有较好的可导性，对品牌忠诚度有较好培养，主要是基于产品的独特功能及利好作用的吸引。第1章中低端化妆

7、品综合概述　　1.1中低端化妆品概述　　　　1.1.1中低端化妆品概念　　　　1.1.2中低端化妆品特性　　　　1.1.3中低端化妆品分类　　1.2中低端化妆品行业特性分析　　　　1.2.1中低端化妆品市场特点　　　　1.2.2中低端化妆品行业经济特性　　　　1.2.3中低端化妆品行业成熟度分析　　1.3中低端化妆品行业产业链分析　　　　1.3.1中低端化妆品产业链上游分析　　　　1.3.2中低端化妆品产业下游分析　　　　1.3.3中低端化妆品成本构成第20页　共20页2019年中国中低端化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告第2章

8、2018年中国中低端化妆品行业市场发展环境分析　　2.12018年全球环境分析　　　　2.1.1经济环境分析　　　　2.1.2社会环境分析　　　　2.1.3政策环境分析　　　　2.1.4研发环境　　2.22018年中国经