共享阅读市场调研报告

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1、共享阅读市场调研报告共享阅读市场调研报告［提要］　当前，“共享经济”是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的重要体现。在国内“共享经济”快速发展，共享单车、共享阅读等一系列共享模式刺激着人们的需求，于是人们的视线中出现了一个新型名词——“共享阅读”。本文以共享阅读市场为例，对xx市多个共享书店进行调研，分析和预测当今共享阅读市场的发展，研究“共享经济”市场模式，并对其不足之处提出合理建议。关键词：xx；共享经济；共享阅读；市场；发展本文为xx省社会科学创新发展课题：“长三角一体化背景下xx旅游养老特色小镇建设路径研究”（课题编号：2018CX105

2、）中图分类号：F713.52文献标识码：A收录日期：2019年1月8日一、调研背景随着社会的发展、人民的需要，“共享经济”在十九大报告中被提出。“共享经济”的本质是通过整合线下的闲散物品或服务，使它们以较低的价格为人们提供产品或服务。植根于当下互联网与物联网深度融合基础之上的“共享经济”，其理念与实践正在深刻改变着人们的生活。共享时代下的“共享经济”包括共享单车、共享健身房、共享唱吧、共享阅读等各个范畴的“共享经济”形式，其中共享阅读为精神文明建设贡献良多：降低阅读成本、提供更多书籍、满足更多市民需求的同时，也挖掘着人民的阅读感情。人民生活日渐美好，社

3、会矛盾发生改变。社会矛盾已从旧的“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为新的“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。电子科技极速发展，网络占据了人们的大部分时间，回归书本的时间也就越来越少。此时，共享阅读的出现，为人们提供了更多读书机会，在政府与商家的支持下共享阅读逐渐从表层向精神文明深度发展。xxxx作为一个阅读量极高的城市，早在2014年，亚马逊中国首次根据2014年上半年的纸质书及电子书销售数据，发布中国最爱阅读城市榜单时，xx就名列第二，且多家共享书店在xx经营，市民反响良好。随着共享书店的逐步兴起，

4、对以共享阅读市场为例的“共享经济”市场进行深入的市场调查，希望能从调查分析中得出为何要提倡“共享经济”、“共享经济”给人民带来的利弊以及共享阅读为何会成为政府着力发展的对象等问题，并针对其不足之处提出相应的建设性意见。二、调查内容与方法（一）调查范围与内容。xx市市区市民阅读习惯调查、共享阅读模式了解度调查、市民对当地共享书店阅读体验满意度调查。（二）调查方法。分为问卷调查法和实地访问调查法。（1）问卷调查法分为纸质问卷调查和网络问卷调查，发放问卷后收回的有效问卷数量为457份，有效率较高；（2）实地访问法即面对面访谈，对不同书店进行书店销售人员、书店

5、消费者、借书者进行深度访谈，其中包括普通书店和共享书店。（三）调查对象。调查对象为xx省xx市市区书店（三孝口新华书店、xx图书城新华书店、罍街共享书店、“纸的时代”书店）和书店工作人员与消费者。三、调研问卷信度与效度分析本文采用目前最常用的Alpha信度系数法，一般情况下我们主要考虑量表的内在信度——项目之间是否具有较高的内在一致性。α=■［1-■］=■［1-■］，其中N为题数，Si2为第i题的题内方差，St2为总分方差，t为题间相关系数总和。首先我们通过SPSS19.0对调查问卷进行KMO和Bartlett的检验，得到结果见表1。由表1可知KMO的

6、度量值为0.570，此值大于0.5，且Bartlett球度检验表明变量之间相关性显著（伴随概率为0.000，在置信水平为95%的情况下可以拒绝原假设），说明问卷效度良好，结果有效。（表1）由表2信度分析可看出，有效问卷为457份，α值为0.686，表示问卷题信度较好，题与题之间具有一致性。（表2）四、调研结果（一）xx市民阅读习惯多为纸质阅读。调查结果表明，在回收的有效问卷中，64.49%的市民采用纸质阅读的方式阅读，35.51%的市民采用网上阅读的方式阅读，此结果说明人们更偏向于纸质阅读。共享书店为人们提供充足的书籍资源，市民只需花费很小的成本，就可

7、获得大量的图书资料。（二）市民对共享阅读模式了解度较低。调查结果表明，市民中只有近35%的市民了解共享书店与共享阅读，多数市民对共享阅读的经营模式不了解，政府应加大对此政策模式的宣传，提高知名度。（三）市民对当地共享书店阅读体验满意度极高。调查结果表明，高达62.31%的市民表示，共享书店阅读模式便捷、持支持态度，其中部分市民也表示愿意将自己的书赠与共享书店参加共享阅读。在了解共享阅读的基础上，共享阅读体验者对其评价普遍较高，共享阅读定会赢得更多顾客的青睐。（四）共享阅读市场存在极大发展潜力。本次市场调查结果显示，目前共享书店还未完全普及，多数市民没有

8、体验共享阅读的经历，共享书店对市场挖掘不够充分。在倡导精神文明建设背景下，市民对于文化知识的渴