专业市场服务质量评价与提升策略——以义乌中国小商品城为例

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2、羣．＇；ｒ＇Ｖ餐Ｖ／／＇＾ｒ乂．Ｖ搂ＩＩ’、卢／巧工商Ｉ学科专业：管理＾苗年级：２０１３级学号：２０１３２１０７５２‘．研究生：列］雪指导教师：谢守红．７论文提交时刮３中图分类号：Ｆ２７０：２０１６年６月日＿＿＇＇度＇１；；仁寺－＇＇－－：，苗去苗．．．－二公：＇？．．－．．浙江师范大学硕±学位论文ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉ行ｅｄｔｏｔｈｅＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＣｏｍｍｉ打ｅｅｏｆＺｈｅｉａｎｇＮｏｒｍａ

3、ｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｊｙ专业市场服务质量评价与提升策略义乌中国小商品城为例ＳｅｒｖｉｃｅｕａｌｉｔＥｖａ山ａｔｉｏ打ａｎｄＰｒｏｍｏｔｉｏｎＳｔｒａｔｅｏｆＳｅｃｉａｌｉｚｅｄＱｙｇｙｐＭａｒｋｅｔＧｖｉｄｅ打ｃｅｓｆｒｏｍＹｉｗｕＧｈｉ打ａＧｏｍｍｏｄｉｔｃｉｔｙｙ作者：刘小雪ＢＸｉａｏｘｕｅＬｉｕｙ指导教师：谢守红教授ＳｕｐｅｒｖｉｓｅｄｂＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｈｏｕｈｏｎＸｉｅｙｇ学科：工商管理（专业）ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ浙江师范

4、大学经济与管理学院ＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌｏｆＺｈｅｊｉａｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ試零壹陆年陆月Ｊｕｎｅ２０１６，专业市场服务质量评价与提升策略—从义乌中国小商品城为例摘要专业市场经过几十年的发展，在市场规模与商品销售额上都呈现出良好的发展势，头，。与此同时伴随着电子商务、现代物流、会展经济等新兴商业形态的出现专业市场面临的竞争越来越激烈，亟需向现代商贸服务业转型、提升。现代商贸服务业拥有更多服务的元素一，服务质量管理变成专业市场转型的关键。套适合

5、专业市场服务质量的评价指标体系不仅能满足市场经营户的多元化需求，实现市场与经营户的互利共赢，；而且能提升专业市场管理与服务水平加快专业市场转型升级。因此，本文ＳＥＲＶＱＵＡＬ量表为理论分析工具，结合我国专业市场服务的特点，基于入场经营户的角度对义乌中国小商品城进行了实证研巧。首先，通过查找文献、收集数据、实地访谈得到初步探索性问卷并进行了预测试。对预测试结果进行因子分析，删除不相关指标后得到适合义乌中国小商品城服务质量评价的指标体系。研究结果显示该指标体系共包含２２个问项，分为有形性、可靠性、保证性、移情性、电子

6、商务、现代物流六个维度。其次，基于该指标体系对义乌中国小商品城服务期望和感知进行大规模问卷调，普，利用统计分析工具得出该评价指标体系各维度及各指标问项的差距分值并采用加权ＳＥＲＶＱＵＡＬ评价法计算得出义乌中国小商品城服务质量的总体得分。研究结果表明，：义乌中国小商品城服务质量总体得分为负值市场提供的服务质量水平未能达到入场经营户的期望，义乌中国小商品城服务质量有待提升。，运用单因素方差分析法比较不同商场区域再次、经营时间、商品来源、销售区域对于经营户服务感知评价的影响。发现只有商场区域对经营户服务感知评价有影响，

7、不同商场区域的入场经营户对于市场服务感知的评价存在差异。最后，本文根据上述评价分析结果对义乌中国小商品城服务质量的改进给出了相应的对策建议，提升电。义乌中国小商品城应完善市场基础设施建设与经营管理模式子商务平台建设，、改造现代物流体系同时提离管理人员素质并加强实施品牌战略。关键词：专业市场；服务质量；评价体系；提升策略ＩＳＥＲＶＩＣＥＵＡＬＩＴＹＥＶＡＬＵＡＴＩＯＮＡＮＤＰＲＯＭＯＴＩＯＮＱＳＴＲＡＴＥＧＹＩＡＬＩＺＥＤＭＡＲＫＥＴ—ＥＶＩＤＥＮＣＥＳＦＲＯＭＯＦＳＰＥＣＹＩＷＵＣＨＩＮＡＣＯ

8、ＭＭＯＤＩＴＹＣＩＴＹＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｒｏｕｇｈｄｅｃａｄｅｓｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｔｈｅｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄｍａｒ